Fête des Mères : le fleuriste plébiscité, la rose recule au profit des plantes (étude Kantar pour VALHOR × FranceAgriMer)

À l’occasion de la Fête des Mères, VALHOR (l’interprofession française de l’horticulture, de la fleuristerie et du paysage) et FranceAgriMer (l’Établissement national des produits de l’agriculture et de la mer) dévoilent une étude KANTAR qui confirme l’attachement des Français à cette tradition familiale.

Menée auprès de 7 000 foyers consommateurs, l’étude livre 4 principaux enseignements :

• 2,2 millions de foyers acheteurs pour 61,8 M€ dépensés (vs 60,9 M€ en 2024)
• Le budget moyen en hausse à 16,80 € (vs 13,80 € en 2024)
• Les fleurs coupées représentant 63% des dépenses (vs 62% en 2024)
• Le réseau fleuriste confirme sa position de leader avec 46% des sommes dépensées (vs 44%).

Les jardineries restent également plébiscitées (19% des dépenses), en nette avance sur la grande distribution (14%, en recul vs 17%). La commande à distance recule, quant à elle, à 8% (vs 10%), tandis que les producteurs directs progressent légèrement à 5%.

Sur le plan des espèces, la rose reste numéro un des fleurs coupées (23%), mais recule nettement par rapport à 2024 (34%). En matière de plantes, le géranium (9%, vs 19% en 2024) cède du terrain à l’orchidée (9%, vs 5%) et à la pivoine (9%, vs 10%), traduisant une diversification des achats.