Partenaire historique de la FIFA, Coca-Cola déploie un dispositif d’envergure pour faire vibrer les supporters lors de la Coupe du Monde 2026.

Le coup d’envoi est donné ! À l’approche de la Coupe du Monde de la FIFA 2026™, Coca-Cola France, allié de la première heure de la compétition depuis près d’un demi-siècle, a dévoilé aujourd’hui à Paris une stratégie d’activation colossale. L’ambition est claire : transformer chaque instant du tournoi en une vague d’émotion pure pour des millions de fans. En s’appuyant sur ses marques phares, Coca-Cola et Powerade, le géant des boissons promet une immersion totale, orchestrée autour de quatre piliers stratégiques pour que la ferveur du football déferle bien au-delà des stades.

Le produit, premier terrain de jeu des supporters

Dès la mi-mai, le match commence en rayons. Pas moins de 159 millions de packs de Coca-Cola Goût Original, Coca-Cola Sans Sucres et Powerade se métamorphosent en véritables talismans pour les supporters. Dix nations emblématiques (France, États-Unis, Argentine, Brésil, Grande-Bretagne, Maroc, Portugal, Espagne, Allemagne et Belgique) s’affichent fièrement sur les canettes de 33 cl et les bouteilles de 1,75 L, invitant à une collection effrénée.

Mais la véritable chasse au trésor se cache sous les étiquettes des bouteilles de 1 L et 1,25 L. Grâce à un partenariat exclusif avec Panini, 12 stickers collectors de stars mondiales attendent les fans. Imaginez l’excitation de décoller l’étiquette pour découvrir Lamine Yamal, Joshua Kimmich, Harry Kane ou les Bleus Eduardo Camavinga et William Saliba ! Ces vignettes trouveront leur place dans une double page dédiée au sein de l’album Panini officiel, une quête qui s’annonce déjà épique pour les collectionneurs. L’enseigne E.Leclerc participe à la fête en offrant l’album pour l’achat de trois produits de la marque.

Le soutien à l’Équipe de France est au cœur du réacteur. Une canette collector aux couleurs des Bleus sera distribuée chez Intermarché, tandis que des packs spéciaux et des bouteilles en verre dans les cafés et restaurants arboreront un design tricolore. Des QR codes sur les emballages ouvriront les portes de l’application Coca-Cola, avec des dotations de rêve : accès VIP aux matchs et entraînements, des centaines de billets et des cartes cadeaux de la Fédération Française de Football. Powerade n’est pas en reste, s’habillant aux couleurs de la FFF et offrant des gourdes signées par les joueurs, tout en s’affichant au plus près de l’action, sur le bord des terrains.

« Rollercoaster » : la campagne qui promet des montagnes russes d’émotions

Pour traduire l’incroyable ascenseur émotionnel d’un match de Coupe du Monde, de l’angoisse insoutenable à l’explosion de joie, Coca-Cola lance sa campagne créative baptisée « Rollercoaster ». Un film publicitaire percutant, décliné en formats de 20 et 6 secondes, incarnera cette intensité. De son côté, Powerade déploiera sa propre campagne, portée par deux pépites du football mondial, Lamine Yamal et Rodrygo Goes, pour illustrer la puissance du geste sportif.

« Avec la Coupe du Monde de la FIFA 2026™️, notre enjeu est de construire un dispositif puissant capable d’articuler produits, contenus, médias et expérience physique. Nous avons choisi de nous appuyer sur une idée créative, “Rollercoaster”, qui exprime très bien ce que le football suscite sur le plan émotionnel, et de la déployer à grande échelle en France », souligne Sébastien Lesage, Directeur des partenariats sportifs chez Coca-Cola Europe. Il ajoute : « Notre partenariat avec l’Équipe de France de football jouera également un rôle central pour être au plus près des Français ».

Une vague médiatique et un épicentre parisien

Cette offensive créative sera propulsée par un plan média d’une ampleur phénoménale, visant près d’un milliard de contacts. Dès la fin 2025, la machine s’est mise en route pour monter en puissance jusqu’en mai. Télévision, vidéo en ligne, réseaux sociaux, affichage… aucun canal n’échappera à la vague Coca-Cola. Un partenariat stratégique avec le Groupe M6 assurera une présence martelée avant, pendant et après les matchs, transformant chaque rencontre en un événement siglé Coca-Cola.

Pour que l’expérience ne soit pas que virtuelle, la marque ancre sa campagne dans le monde réel avec un lieu événementiel exceptionnel. Du 12 juin au 19 juillet 2026, le Club Coca-Cola ouvrira ses portes au Quai de la Photo, dans le 13e arrondissement de Paris. Ce lieu éphémère, pouvant accueillir jusqu’à 800 personnes par jour, sera l’épicentre de la ferveur populaire, unissant sport, musique et lifestyle. Retransmissions des matchs sur écran géant, programmation artistique et animations exclusives feront de cet endroit le cœur battant de la compétition dans la capitale, la traduction physique et collective de la promesse « Rollercoaster ». Une véritable arène où toutes les émotions du football pourront être partagées.