C’est un tournant historique pour la gestion de l’un des territoires les plus emblématiques de la planète. Pour la première fois, les neuf États de l’Amazonie légale brésilienne (représentant 60 % du territoire national) effacent leurs frontières administratives pour lancer une marque commune : Amazonia.

L’objectif est de transformer la perception mondiale de la région en passant de « simple forêt » à une destination touristique structurée, tout en plaçant la bioéconomie et les communautés locales (28 millions d’habitants) au cœur du projet.

Le logo a été conçu grâce à des coordonnées satellites réelles, utilisant les courbes du fleuve Amazone et de ses affluents pour former les lettres de la marque.

La nouvelle marque veut devenir un modèle de tourisme qui vise à préserver la biodiversité tout en créant des emplois pour les habitants des 9 États concernés.

L’Amazonie brésilienne lance sa propre marque pour promouvoir le tourisme et les actions durables

• Cette marque s’appelle Routes Amazoniennes Intégrées (RAI). Embratur encourage ainsi la destination et renforce son potentiel touristique et commercial, ainsi que celui des producteurs et prestataires locaux. 
• C’est la première fois que les neuf États qui composent la région s’unissent sous une seule marque, tout en conservant l’identité de chacun.

• Le design de l’image de cette nouvelle marque s’inspire du tracé naturel du fleuve Amazone et de ses affluents.

C’est l’’un des territoires les plus riches et symboliques du monde. L’Amazonie brésilienne dispose enfin de sa propre marque officielle. Fruit du partenariat entre les Routes Amazoniennes Intégrées (RAI) et Embratur (l’agence officielle de promotion du tourisme du Brésil), la marque Amazonie est née pour valoriser le potentiel commercial de la région — composée de neuf des 26 États du pays — et la renforcer en tant que destination touristique nationale et internationale.

L’initiative, lancée sur le site visiteamazonia.com.br, positionne le vaste territoire amazonien comme le centre et l’origine d’une expérience transformatrice, un agent actif capable d’influencer, d’enseigner et de montrer l’immense puissance de la nature. L’idée est de montrer une Amazonie vibrante, intégrée, plurielle et accessible, offrant un impact profond aux visiteurs et générant un développement réel et durable pour ses habitants. L’Amazonie légale brésilienne, qui abrite la plus grande forêt tropicale de la planète, couvre environ 60 % du territoire brésilien et recense 28 millions de personnes.

« L’Amazonie réunit tous les attributs pour s’imposer comme l’une des destinations touristiques les plus importantes au monde. Dans ce contexte, le tourisme est un outil stratégique pour impulser un modèle de développement durable, basé sur la création d’emplois et de revenus pour les communautés locales. De la forêt aux villes, toute la chaîne du territoire en bénéficie », souligne Bruno Reis, le nouveau président d’Embratur. « De plus, de telles initiatives contribuent à positionner la région au cœur de la bioéconomie mondiale et à renforcer l’internationalisation des micro et petits entrepreneurs  amazoniens », ajoute-t-il.

Une marque vivante

Signé par FutureBrand São Paulo, le projet a été créé sur la base d’une série de recherches et avec la participation directe de résidents, de travailleurs, d’artistes et d’autres figures de référence des neuf États composant la région. Après des années de travail avec des esthétiques et des positionnements fragmentés, les États de l’Amazonie légale brésilienne disposent désormais d’une marque unique qui aidera à nourrir tout l’écosystème des affaires et du tourisme, en favorisant l’économie durable et en attirant des visiteurs et des investisseurs du Brésil et du monde entier. Ainsi, il sera possible d’unifier, pour la première fois, les efforts de communication des États membres — Acre, Amazonas, Amapá, Maranhão, Mato Grosso, Pará, Rondônia, Roraima et Tocantins — tout en préservant l’identité de chacun.

« Dans le monde entier, bon nombre des destinations touristiques les plus visitées et les plus désirées possèdent des marques fortes et bien établies. L’Amazonie a toujours eu ce potentiel, mais elle n’avait jamais réuni de manière structurée tous les acteurs concernés pour unir leurs efforts en faveur de cette construction. Aujourd’hui, nous présentons une marque solide qui illustre clairement la richesse, la pluralité et l’effervescence de l’Amazonie, unissant ses principaux éléments et la puissance de toute la région à travers un concept et un design uniques », détaille Arnaldo de Andrade Bastos, associé et Chief Design Officer de FutureBrand São Paulo.

Des tracés naturels

Le développement de la marque s’est principalement inspiré des tracés naturels de l’Amazonie. En utilisant les coordonnées réelles du fleuve Amazone et de ses affluents, les spécialistes ayant travaillé sur le projet ont trouvé l’alphabet complet sur des images satellites, formant ainsi le logo de l’Amazonie grâce aux courbes réelles des 25 000 kilomètres de voies navigables de ce bassin. En tant que marque vivante, elle n’a pas une application unique, mais propose une série de couleurs et d’éléments prédéfinis pouvant se transformer selon la région et l’occasion, tout en mettant en lumière sa faune, sa flore, son environnement et sa culture.

Pour garantir un sentiment d’appartenance accru et l’essence régionale, le projet a bénéficié de la collaboration de divers professionnels et artistes locaux, tels que les illustrateurs Cristo, Winy Tapajós, Malu Menezes et Beatriz Belo ; les photographes Ori Junior et Bob Menezes ; ainsi que l’Institut Letras que Flutuam, avec le lettreur Odir Abreu. La production audiovisuelle de présentation du projet a été réalisée par Marahu, de l’État du Pará.

Applications multiples

Au-delà de l’enregistrement de la destination en tant que pôle touristique, la nouvelle marque Amazonie vise également à devenir une ressource puissante pour la génération d’affaires pour les entreprises, les entrepreneurs et les artisans locaux, garantissant ainsi des revenus contribuant à sa préservation. C’est dans cet objectif qu’a été créé le label « Feito de Amazônia » (« Fait d’Amazonie »), qui pourra être appliqué à une grande variété de produits locaux, certifiant les origines amazoniennes et renforçant la marque à l’intérieur comme à l’extérieur du territoire brésilien.

« Nous parlons d’une puissance en termes d’art, de musique, de gastronomie, de culture et de production de centaines de produits pour différentes industries. Et c’est précisément cette richesse que le monde peut désormais vivre pleinement : l’Amazonie comme une expérience sensorielle et transformatrice qui se révèle à travers les saveurs, les sons, les couleurs et les savoirs de la forêt. Une expérience qui marque celui qui la visite, mais qui renforce aussi celui qui vit et produit dans la région », met en avant Bruno Reis.

« L’objectif est d’organiser les expériences, les destinations touristiques, les licences et les labels d’origine sous une marque désirée et reconnue dans le monde entier. Nous voulons renforcer l’invitation faite aux touristes brésiliens et étrangers de venir vivre l’Amazonie brésilienne », conclut Gilvan Pereira, secrétaire au Tourisme de Rondônia.

Plus d’informations :

www.visitbrasil.com

http://www.visiteamazonia.com.br/