La course mythique des 24 Heures du Mans dévoile une nouvelle identité de marque pour incarner sa dimension d’événement culturel universel.

L’Automobile Club de l’Ouest (ACO) a ouvert ce vendredi un nouveau chapitre de l’histoire plus que centenaire des 24 Heures du Mans. La course d’endurance la plus célèbre au monde se dote d’une identité de marque entièrement repensée pour mieux incarner son statut d’événement total, qui transcende la simple compétition sportive. Conçue en collaboration avec l’agence frog, part of Capgemini, cette nouvelle image s’articule autour d’un principe fondateur : « Tracez votre légende ». Une signature qui vise à cristalliser un siècle d’audace et d’exploits humains tout en projetant la course dans une nouvelle ère.

Une démarche stratégique pour un rayonnement international

Ce changement d’identité s’inscrit dans une stratégie globale de développement menée par l’ACO. L’objectif est de renforcer le rayonnement international des 24 Heures du Mans, un événement qui attire chaque année plus de 300 000 spectateurs sur le circuit et fédère des millions de passionnés à travers le monde. Il était devenu essentiel de doter la course d’un langage de marque en adéquation avec sa dimension culturelle et universelle.

« Les 24 Heures du Mans ne sont pas qu’une course. C’est un mythe vivant, une expérience collective qui marque à vie tous ceux qui la vivent – pilotes, équipes, partenaires, spectateurs, bénévoles. Cette nouvelle identité traduit cette réalité : nous ne changeons pas ce que nous sommes, nous révélons plus fidèlement ce que les 24 Heures du Mans sont devenues. Tracez votre légende, c’est l’invitation que nous adressons à chacune et chacun de faire partie de cette histoire », a déclaré Pierre Fillon, Président de l’Automobile Club de l’Ouest.

« La Trace » : un langage visuel pour incarner l’émotion

Au cœur de cette refonte se trouve un concept visuel baptisé « La Trace ». Décrit comme un langage résolument contemporain et sensoriel, il a pour but d’incarner le mouvement, l’émotion et le caractère rituel de l’événement. Symbole du dialogue entre héritage et innovation, « La Trace » représente le parcours unique de chaque individu qui s’engage avec Le Mans, qu’il soit pilote ou simple spectateur. Elle ambitionne de capturer la tension, le rythme et l’intensité qui définissent la course. Ce nouveau système créatif permettra aux 24 Heures du Mans de s’exprimer avec une cohérence renouvelée sur l’ensemble de ses points de contact : communication événementielle, expérience des spectateurs, activation des partenaires, contenus numériques et produits dérivés.

« Tracez votre légende raconte ce qui fait l’essence du Mans : une expérience où chaque seconde compte, où chaque geste laisse une empreinte ; où pilotes, équipes, fans et partenaires écrivent, chacun à leur manière, une histoire qui marque à vie et dépasse largement les limites du circuit », expliquent conjointement Elisabeth Jamot, responsable de l’activité « Brand Creative » et Olivier Picard, responsable de la création, du design et de l’innovation chez frog, part of Capgemini.

Plus qu’une course, un phénomène culturel

En adoptant cette nouvelle direction créative, les 24 Heures du Mans réaffirment leur singularité dans le paysage mondial du sport et du divertissement. L’événement ne se définit plus seulement comme la plus grande course d’endurance au monde, mais comme une expérience collective, immersive et profondément ancrée dans son époque. Un véritable phénomène culturel qui connecte les générations et laisse une marque inoubliable.

Cette évolution coïncide avec la poursuite par l’ACO du développement de l’écosystème de la course, incluant la modernisation continue du circuit et de ses infrastructures d’accueil, le renforcement de la programmation hors-piste et le déploiement de nouvelles expériences pour un public toujours plus large et diversifié. « Tracez votre légende » est désormais une invitation ouverte au monde entier à participer à l’écriture d’une histoire en perpétuel mouvement.