L’usage de l’e-cigarette explose chez les jeunes, un phénomène inquiétant alimenté par un marketing ciblé que dénonce l’association Familles de France.

Avec leurs arômes fruités et leurs emballages colorés, elles ont envahi les cours de récréation, les sorties de lycées et les fils d’actualité des réseaux sociaux. La cigarette électronique, ou « puff » pour sa version jetable, n’est plus un épiphénomène mais une tendance de fond chez les adolescents, masquant une réalité sanitaire et sociétale préoccupante. Loin de l’image inoffensive et ludique qu’elle véhicule, l’e-cigarette constitue une porte d’entrée vers l’addiction pour une nouvelle génération de consommateurs.

Les chiffres témoignent d’une progression fulgurante. Selon une récente étude de l’Observatoire français des drogues et des tendances addictives (OFDT), l’usage quotidien de la cigarette électronique chez les lycéens est passé de 2,8% en 2018 (https://email.tmg.vrfy.email/c/eJxEkD0O4yAUhE8DHRY8Y-MUFNv4GhGBsY2Ef-SHEyWnX3mb7aaYkeb7ko-W4CS8ca53vTN6kFhDLk8-kPIv7xs8MDxa-3BtEFavPPfUrEg5pHSCuZlOuXhy3QQburYz2nWt1W1nnH0ReuqSsQ-ZPWnqtSVjNHV6aCwm2AEGsbUT-iSsruvcvM_p2_y7IItfaj1YtH8EjYLGz-fT7FOqzXQKGo_rVXIMNe-boJE0WUFjAauLwwxWCYqvF9ewRbA6-BuXPcSa32AVF_zU3Y17KZgzNlaoqnwj7niCr1JDZXn6E-le7Zuw-rh5EWZsETf2f0fPnG4FAxlZvXx7-hsAAP__dnNwug) à 6,8% en 2024 (https://email.tmg.vrfy.email/c/eJxEkD2uqzAUhFdjdyD74IuhcPEatnFlfAawxJ84TqJk9U-kue3o02i-4ZAcwWsE633rW29Np7HFvP7KCc6ffOwIQNc3rvdNVM5sMrdUb-AcmS-I1NOll9CkMbLtIrzhMfUwFDn2brQTvGXT6hzIUGscWWvox3S1wwTXwSI1bkLLypmyzfXzmt71d4Jew1LKKar5p2hQNLxer_qYuNTTpWg4H-OaUyz52BUNd7miYYVUD4kzpGJU8hilxD1BqlPeaTliKvkJqdKCT3Wz6VhXzBm7VCjfZH0nYBd9hQt888eunDlvU8QZe8It_PfOb-ZA_qcjq0vQz0D_AwAA__-0HnAd).

Une stratégie marketing agressive et ciblée

Cette croissance exponentielle n’est pas le fruit du hasard. Elle est le résultat d’une offensive marketing massive et savamment orchestrée par les industriels du secteur. Le chiffre d’affaires des fabricants de cigarettes électroniques et de e-liquides en France a bondi de 75 % en seulement trois ans, passant de 830 millions d’euros en 2020 à 1,45 milliard d’euros en 2023.

Pour séduire cette nouvelle clientèle, tous les leviers sont activés. Les packagings arborent des couleurs vives et des designs ludiques, évoquant davantage l’univers de la confiserie que celui d’un produit nicotinique. Surtout, les industriels ont massivement investi les réseaux sociaux comme TikTok ou Instagram, en s’appuyant sur des influenceurs pour banaliser et promouvoir leurs produits. Bien que la publicité pour les produits du vapotage soit illégale en France, ces campagnes déguisées entretiennent un flou permanent auprès des jeunes consommateurs, qui peinent à identifier le caractère promotionnel de ces contenus.

Des risques sanitaires et environnementaux sous-estimés

Derrière l’apparente innocuité de la vapeur sucrée se cache un potentiel addictif majeur. La nicotine, présente dans la majorité des e-liquides, est une substance psychoactive puissante, particulièrement dangereuse pour le cerveau en développement des adolescents. L’Organisation mondiale de la Santé (OMS) alerte également sur les risques cardiovasculaires à long terme, même en l’absence de tabac. Le geste lui-même, par mimétisme social puis par répétition, ancre une habitude comportementale dont il est difficile de se défaire.

Le coût environnemental est tout aussi désastreux. L’essor des cigarettes électroniques jetables, ou « puffs », représente une nouvelle source de pollution massive. Composées de plastique, d’une batterie au lithium et d’une cartouche de liquide chimique, elles sont rarement collectées et recyclées correctement, finissant leur course dans la nature ou les ordures ménagères. Cette production de déchets complexes à traiter va à l’encontre de tous les efforts engagés dans la transition écologique.

Familles de France appelle à une action politique forte

Face à ce constat alarmant, l’association Familles de France monte au créneau et appelle l’État à prendre des mesures urgentes et fermes pour protéger la jeunesse. Elle demande en premier lieu un renforcement drastique des contrôles sur l’interdiction de vente aux mineurs, encore trop souvent contournée.

L’association plaide également pour un encadrement plus strict du marketing, avec l’instauration de paquets neutres, sur le modèle de ce qui a été fait pour le tabac en 2016, afin de casser l’attractivité visuelle des produits. Elle réclame des sanctions exemplaires contre les influenceurs qui se livrent à de la publicité dissimulée sur les réseaux sociaux. Enfin, Familles de France insiste sur la nécessité d’instaurer des campagnes de prévention ambitieuses à destination des adolescents et de leurs parents, et de renforcer les moyens des autorités de contrôle comme l’Autorité de régulation de la communication audiovisuelle et numérique (ARCOM) et la Direction générale de la Concurrence, de la Consommation et de la Répression des fraudes (DGCCRF).