Pour Charlotte Couffon, fondatrice de l’agence Cornaline, la visibilité médiatique n’est plus un privilège mais un levier stratégique pour tous.

À l’occasion des fêtes de Pâques, Charlotte Couffon, fondatrice de l’agence Cornaline Communication, publie une tribune pour bousculer les idées reçues sur les relations presse. Dans un texte au ton direct, elle file la métaphore de la traditionnelle chasse aux œufs pour inviter entrepreneurs, PME et indépendants à cesser de compter sur la chance et à prendre en main leur visibilité médiatique, un enjeu qu’elle juge crucial dans l’économie actuelle.

Un levier de croissance démocratisé

Fini le temps où les relations presse étaient l’apanage des grands groupes aux budgets conséquents. Pour Charlotte Couffon, la visibilité dans les médias est aujourd’hui un outil de développement accessible à une large palette d’acteurs économiques, souvent sous-exploité par méconnaissance ou par crainte. « La vraie surprise, elle est là : les relations presse ne sont pas un privilège, c’est un levier. Un levier pour qui ? Pour tout le monde », affirme-t-elle.

Elle énumère ainsi les bénéficiaires potentiels : « Pour l’entrepreneur qui lance son activité dans l’ombre. Pour l’indépendant qui peine à émerger sur un marché saturé. Pour le commerçant qui veut faire venir des clients en boutique. Pour la PME qui a une histoire forte mais invisible ». Le postulat est simple : les médias ont besoin de contenu et les entreprises, même modestes, ont des histoires à raconter. « La presse n’est pas un club fermé. C’est un écosystème qui ne demande qu’à être nourri d’histoires », souligne la communicante.

De l’attente passive à la stratégie active

Cependant, l’experte met en garde contre les approches naïves ou passives, qui mènent souvent à la déception. Obtenir une couverture médiatique pertinente ne relève pas du hasard mais d’une démarche construite. « Non, envoyer un mail générique à 200 journalistes ne suffit pas. Non, attendre qu’un article tombe “par chance” n’est pas une stratégie. Et non, les relations presse ne se résument pas à “avoir un bon contact” », insiste Charlotte Couffon.

Elle définit la discipline comme un « art », un savant mélange de narration, de positionnement et de timing. Il s’agit avant tout de « savoir transformer une actualité en opportunité » et de « comprendre ce qui intéresse vraiment les médias, et pourquoi VOUS avez votre place dans cette conversation ». Une approche stratégique est donc indispensable pour se démarquer et faire entendre sa voix.

L’invisibilité, un coût dans l’économie de l’attention

Dans un paysage informationnel saturé, la véritable compétition se joue sur le terrain de la visibilité. L’enjeu n’est plus de savoir si l’on a quelque chose à dire, mais comment réussir à le faire entendre. « La vraie chasse aux œufs, aujourd’hui, c’est celle de l’attention. Et elle est féroce », analyse la fondatrice de Cornaline Communication.

Pour elle, le silence ou la discrétion excessive représentent un coût direct pour les entreprises. « Parce qu’à force de rester discret, on devient invisible. Et dans un monde saturé d’informations, l’invisibilité coûte cher. Très cher ». Elle conclut sa tribune par un appel à l’action, incitant les dirigeants à investir le champ médiatique : « Prenez la parole. Prenez position. Prenez votre place ». Une démarche dont les bénéfices, assure-t-elle, sont durables : « Celles-ci [les retombées presse] ne fondent pas au soleil. Mais elles peuvent faire fondre votre anonymat ».

À propos de Cornaline Communication

Cornaline Communication est une agence de communication globale basée à Paris et dirigée par Charlotte Couffon. Forte de plus de 15 ans d’expérience, sa fondatrice propose d’accompagner les entreprises dans leurs stratégies de relations presse, d’influence, d’organisation d’événements, de gestion des réseaux sociaux ou encore de développement de leur marque employeur.