Portée par le dynamisme de son tourisme d’affaires et de loisirs, la ville azuréenne signe un bilan 2025 historique et voit sa notoriété progresser.

L’Office de Tourisme et des Congrès de Mandelieu-la-Napoule a dévoilé un bilan pour l’année 2025 qualifié d’historique, marquant une nouvelle étape dans le développement de son attractivité. La stratégie de la destination, axée sur une synergie entre les activités de loisirs et le tourisme d’affaires, porte ses fruits avec une progression significative de la fréquentation et un renforcement de son image sur le marché national.

Le tourisme d’affaires, moteur économique majeur

Le Centre Expo Congrès (CEC) de Mandelieu-la-Napoule a connu une année 2025 exceptionnelle, enregistrant son meilleur chiffre d’affaires depuis son inauguration en 2009. Avec 215 jours d’activités, le site a accueilli plus de 80 000 congressistes, participants et visiteurs. Cette activité a directement généré plus de 13 000 nuitées sur le territoire.

Selon les calculs basés sur l’étude de référence menée en 2024 par Coésio, Unimev et Atout France, les retombées économiques directes et indirectes de l’activité congrès sont estimées à 7 328 200 euros pour l’année 2025. Ce chiffre confirme le rôle central du CEC comme levier de croissance pour l’économie locale.

Des chiffres de fréquentation historiques

Le secteur du tourisme de loisirs n’est pas en reste. D’après les observations du cabinet spécialisé G2A, l’année 2025 a battu tous les records de fréquentation. Au total, la destination a enregistré 4 779 700 nuitées, tous types d’hébergements confondus (professionnels, locations entre particuliers, résidences secondaires), soit une augmentation de 4,38 % par rapport à 2024, ce qui représente un gain de plus de 200 000 nuitées.

La hausse est encore plus marquée dans le secteur marchand, avec une croissance moyenne de 7,62 %. Dans le détail, les campings affichent la plus forte progression (+15,1 %), suivis des agences immobilières (+8,9 %), des résidences de tourisme (+8,8 %) et des hôtels (+2,5 %). La semaine du 10 au 16 août 2025 a été la plus fréquentée de l’année, le mois d’août confirmant sa position de leader avec un taux d’occupation de 88,80 %. Il est à noter que la saisonnalité s’atténue, notamment grâce à l’attrait du mimosa en février, dont le taux d’occupation est passé de 37 % en 2019 à 46 % en 2025.

Un visitorat français dominant et des excursionnistes en plein essor

La clientèle française reste le pilier du tourisme à Mandelieu-la-Napoule et continue de progresser. Concernant les visiteurs étrangers, les marchés de proximité dominent, avec un top 5 composé de l’Italie, l’Allemagne, la Belgique, les États-Unis et la Grande-Bretagne. La Suisse et l’Espagne sont également bien représentées, tandis que les Pays-Bas enregistrent la plus forte croissance de l’année.

La progression la plus spectaculaire concerne toutefois les excursionnistes, ces visiteurs à la journée qui ne logent pas sur la commune mais viennent y consommer, se restaurer ou pratiquer des activités. Selon les données de FluxVision, leur nombre a bondi de plus de 18,5 % entre 2024 et 2025, représentant un flux annuel de plus de 8,5 millions de personnes.

Une notoriété en nette progression sur le marché français

Une étude de notoriété, menée en mars 2026 par le cabinet MRCC, vient confirmer cette dynamique positive. Comparée aux précédentes enquêtes de 2018 et 2023, elle révèle une augmentation de 6 points de la notoriété spontanée de Mandelieu-la-Napoule auprès de la population française.

Cette progression est particulièrement forte chez les 25-34 ans (+13 points) et les 50-64 ans (+10 points). La perception globale de la destination est excellente, atteignant 96 % d’opinions positives en 2026, un chiffre en légère hausse par rapport à 2023 (95 %), témoignant d’une image solide et appréciée. Ces résultats viennent conforter la stratégie de la destination et dessinent des perspectives prometteuses pour les années à venir.