Snowleader a annoncé un chiffre d’affaires record de 101 M€ et accélère son développement en Europe avec une nouvelle boutique en Suisse.

C’est à Méribel, dans le cadre de la 8ème édition de son « Mountain Test », que le spécialiste de l’équipement outdoor Snowleader a officialisé une année de croissance record et dévoilé ses ambitions continentales. En franchissant le cap symbolique des 100 millions d’euros de chiffre d’affaires, l’entreprise savoyarde ouvre un nouveau chapitre de son histoire, marqué par une stratégie d’expansion en Europe, notamment via le renforcement de son réseau de boutiques physiques.

Une croissance record et des ambitions européennes

À la clôture de son exercice en février 2026, Snowleader (https://www.snowleader.com) a enregistré un chiffre d’affaires de 101 millions d’euros, soit une progression de 21 % par rapport à l’exercice précédent. Cette performance, qui illustre un véritable changement d’échelle pour l’entreprise, repose sur la vente de volumes conséquents, avec près de 27 000 paires de skis et 35 000 paires de chaussures de trail-running écoulées en 2025.

Fondé sur un modèle de « pure player », le distributeur a su s’imposer grâce à une sélection de produits pointue et une forte proximité avec sa communauté de passionnés. Un lien concrétisé par des événements comme le Snowleader Mountain Test, qui a réuni cette année 1 330 participants venus tester en avant-première plus de 6 000 nouveautés.

La dynamique est particulièrement portée par l’international, qui représente désormais 53 % de son activité. Fort de ce succès, Snowleader affiche une ambition claire : intégrer le top 5 des acteurs de l’outdoor en Europe d’ici 2030, avec un objectif de chiffre d’affaires de plus de 200 millions d’euros. « Dépasser les 200 millions d’euros de chiffre d’affaires d’ici 2030 est un objectif ambitieux mais atteignable. Nous avons aujourd’hui les bases pour structurer cette croissance, en alliant performance, rentabilité et ouverture de nouveaux marchés. Notre ambition est de devenir un acteur paneuropéen tout en conservant notre singularité : une expertise forte et une offre pointue », a précisé Thomas Rouault, CEO de Snowleader.

Le retail physique comme vecteur d’expérience

Pour soutenir cette croissance, l’enseigne accélère sa stratégie omnicanale en renforçant son réseau de magasins physiques. Après l’ouverture remarquée de sa première boutique parisienne (https://187com.us12.list-manage.com/track/click?u=3dda1393dfed547890351c8c8&id=f1d6a3052e&e=e64cd5e2ec) en novembre 2025 au 62 rue des Écoles (Paris 5ème), Snowleader vient de faire l’acquisition d’un espace adjacent. Ce local permettra d’agrandir le point de vente de près de 100 m², le transformant en un véritable flagship capable d’incarner pleinement l’univers de la marque. Pour l’entreprise, ces magasins ne sont pas de simples points de vente, mais des lieux d’expérience conçus pour renforcer l’image de marque et la fidélisation des clients.

Cap sur la Suisse, un marché stratégique

La prochaine étape majeure du développement international se concrétisera dès la rentrée 2026 avec l’ouverture d’une première boutique en Suisse. Ce nouvel espace de 330 m² s’installera à Sion, dans le canton du Valais, au cœur d’un territoire emblématique pour les sports de montagne, à proximité de stations de renommée mondiale comme Verbier, Zermatt et Crans-Montana.

Le choix de la Suisse n’est pas anodin : il s’agit du premier marché à l’export pour Snowleader, représentant plus d’un quart de son chiffre d’affaires e-commerce. Cette implantation vise à consolider la présence de la marque sur ce marché à fort potentiel et à accroître sa notoriété auprès d’une clientèle internationale exigeante. « La Suisse a toujours été un marché prioritaire pour Snowleader. Cette implantation, au plus près de notre entrepôt de Sierre, doit nous permettre de franchir une nouvelle étape, à la fois en nous rapprochant davantage des pratiquants et en renforçant notre visibilité sur ce marché prisé », a conclu Thomas Rouault.

En alliant internationalisation, déploiement retail et optimisation de son modèle omnicanal, Snowleader se dote des moyens de ses ambitions pour devenir une référence incontournable de l’outdoor à l’échelle continentale.