Le salon « Rendez-vous en France » s’ouvre à Nice, où François de Canson a affirmé la stratégie gagnante d’un tourisme durable et équilibré.

C’est une démonstration de force pour le tourisme français. La 20ème édition du salon professionnel « Rendez-vous en France », organisée par Atout France, a ouvert ses portes ce mardi à Nice dans un contexte de performance record. Alors que la France a confirmé en 2025 son rang de première destination mondiale avec 102 millions de voyageurs internationaux, l’événement réunit 1 850 professionnels, dont 814 acheteurs venus de 52 pays, pour plus de 28 000 rendez-vous d’affaires. Dans ce cadre, François de Canson, Président du Comité Régional de Tourisme (CRT) Provence-Alpes-Côte d’Azur, a dévoilé une stratégie régionale qui se veut un modèle pour l’avenir : un tourisme moins concentré, plus durable et économiquement résilient.

Une puissance économique et une résilience éprouvée

Les chiffres avancés sont éloquents.

« Notre région a créé 700 000 nuitées hôtelières supplémentaires depuis 2019, soit 65 % de la croissance française », a martelé François de Canson. Loin d’être un acquis, ce succès est le fruit d’une vision stratégique collective.

« Notre industrie touristique n’est pas une rente. Nous devons nous battre tous les jours ensemble », a-t-il ajouté.

Cette force se mesure également à sa capacité de résilience face à un contexte international tendu. Si la crise au Proche et Moyen-Orient impacte les clientèles long-courriers, la région observe déjà des reports de voyageurs en quête d’une « destination refuge ».

Cette solidité s’explique par un choix clair de diversification des marchés, un « amortisseur de crise » construit au fil des ans.

Changer de modèle : vers un tourisme quatre saisons

La clé de voûte de cette performance réside dans une transformation profonde du modèle touristique. Fini le tout-estival, place à une activité répartie sur l’année.

« Pendant des décennies, le tourisme s’est concentré sur quelques semaines, sur quelques lieux. Aujourd’hui, nous faisons exactement l’inverse. Nous étalons, nous répartissons, nous équilibrons », a expliqué le président du CRT.

Les résultats confirment cette mutation : en dix ans, si la fréquentation estivale est restée stable, elle a progressé de 10 % au printemps et à l’automne, et de 13 % en hiver. L’exemple le plus éclatant est la campagne « Winter is the New Summer », qui, avec près de trois millions d’euros investis chaque année, a repositionné la Côte d’Azur en destination hivernale de premier plan. Le taux d’occupation hôtelier y a progressé de 7 % en hiver, faisant de cette saison « une évidence » et non plus une simple alternative.

Les Jeux d’hiver 2030, un héritage en construction

Tournée vers l’avenir, la Région Sud conçoit les Jeux Olympiques et Paralympiques d’hiver de 2030 comme une opportunité historique. Pour François de Canson, ils ne sont pas une fin en soi mais un puissant levier.

« Nous ne faisons pas les Jeux pour briller deux semaines à la télévision. Nous accueillons ces jeux pour préparer la montagne de demain », a-t-il affirmé.

L’ambition est de laisser un « héritage d’ancrage » : Un accélérateur pour les mobilités décarbonées comme le train, un catalyseur pour structurer les filières économiques alpines et un formidable outil pour renforcer l’image de Nice et de ses montagnes sur la scène internationale.

Un salon tourné vers l’avenir

Le salon « Rendez-vous en France » incarne cette dynamique. Il n’est pas seulement une place de marché, mais aussi une vitrine de l’innovation. Un espace est ainsi dédié à six startups de la French Travel Tech, proposant des solutions pour réinventer l’expérience touristique. L’événement met également l’accent sur un tourisme plus inclusif et qualitatif, avec la présence de 100 organismes labellisés Tourisme & Handicap et 157 labellisés Destination d’excellence.

Une stratégie globale portée par le Comité Régional de Tourisme Provence-Alpes-Côte d’Azur (https://provence-alpes-cotedazur.com/) qui, par ce travail collectif, entend bien continuer à faire de la France une référence.

via Press Agence.