Le groupe mutualiste Garance lance une nouvelle campagne publicitaire incarnée par des cochons-tirelires pour simplifier la perception de l’épargne.

Le groupe mutualiste français Garance annonce ce mardi le lancement d’une nouvelle identité publicitaire. Baptisé « Le Monde de Garance », ce nouvel univers de communication ambitionne de transformer la perception de l’épargne, souvent jugée complexe, en un sujet accessible et compréhensible pour le plus grand nombre, en rupture avec les codes traditionnels du secteur financier.

Une réponse à un paradoxe français

Cette initiative stratégique s’appuie sur un constat clair, mis en lumière par l’Observatoire de l’Épargne Garance en partenariat avec Viavoice en avril 2025. L’étude révélait que si 74 % des Français manifestent un intérêt pour l’épargne, plus de la moitié d’entre eux la considèrent comme une démarche « compliquée et pénible ». Face à ce paradoxe, Garance a choisi de modifier radicalement son approche, délaissant un discours jugé trop technique et austère pour adopter un ton plus humain et engageant. L’objectif est de démystifier la finance personnelle et de la rendre plus proche des préoccupations quotidiennes des épargnants.

« Le Monde de Garance » : la tirelire comme emblème

Pour incarner cette nouvelle vision, Garance a développé une plateforme de communication durable et originale. L’univers visuel met en scène des cochons-tirelires anthropomorphisés, évoluant dans des situations de la vie courante. Cette approche créative vise à rendre l’épargne plus désirable, mémorable et surtout plus concrète. Chaque saynète est conçue comme une métaphore visuelle des bénéfices offerts par les produits du groupe. Que ce soit dans une salle de sport, une pouponnière ou lors d’un moment de lecture, les tirelires illustrent avec humour l’idée qu’une épargne bien accompagnée peut grandir et prospérer dans des conditions optimales. Le ton, volontairement décalé, sert un message de clarté et de simplicité.

Un déploiement multicanal et une confiance renouvelée

La campagne se déploie sur un large éventail de supports, incluant trois films publicitaires ainsi que des déclinaisons pour le digital, les réseaux sociaux, le streaming et l’affichage. Les spots vidéo, qui présentent la « Maison Garance » où les tirelires évoluent, sont accessibles en ligne (https://youtu.be/NxSYjAEg9hM). Pour la réalisation de ce projet, Garance a renouvelé sa confiance à l’agence Brainsonic, poursuivant une collaboration entamée en 2025 avec la campagne « Visez juste avec Gilbert ». Cette continuité vise à installer un territoire de marque fort et pérenne.

« Innover, chez Garance, c’est aussi savoir traduire et décrypter la complexité d’un monde toujours plus digital, sans jamais renoncer à une parole humaine, sincère et intergénérationnelle. Le Monde de Garance et ses tirelires portent cette promesse : rendre l’épargne claire, proche et accessible à tous », souligne Charles Besnard, Directeur Marketing, Communication, Transformation et SI de Garance.

Garance en chiffres

Fondé en 1986 sous le nom de MNRA, Garance est un groupe mutualiste 100 % indépendant qui accompagne près de 250 000 adhérents. Au 31 décembre 2025, le groupe gérait 4 milliards d’euros d’encours et employait 239 collaborateurs. Régulièrement récompensé pour la performance de ses produits d’assurance vie et de ses plans d’épargne retraite, Garance a reçu en 2025 de multiples distinctions de la part de publications de référence comme Gestion de Fortune, Challenges, Le Revenu ou Le Particulier. Plus d’informations sont disponibles sur le site du groupe (www.garance.com).