Le projet transfrontalier PAYSAGE+ Aimable entre en phase opérationnelle pour développer le slow tourisme entre les Alpes-Maritimes et le Piémont.

C’est une étape décisive pour l’avenir touristique de la zone frontalière franco-italienne. Ce mercredi 4 mars 2026, le projet « PAYSAGE+ Aimable », financé par le programme européen Interreg VI-A France-Italie ALCOTRA 2021-2027, entre officiellement dans sa phase concrète. L’ambition est claire : dépasser les frontières administratives pour créer une destination touristique commune, cohérente et durable, reliant le Piémont, la Ligurie et les Alpes-Maritimes.

Après une année de concertation intense marquée par des ateliers participatifs à Menton en avril 2025, Cortemilia en août, Nice en octobre dernier et enfin Mondovì début 2026, les acteurs du territoire passent à l’action. Il ne s’agit plus seulement de dialoguer, mais de construire un véritable « produit » touristique capable de rivaliser avec les grandes destinations internationales.

Un investissement massif pour le territoire

Le projet mobilise des moyens conséquents pour atteindre ses objectifs. Lancé au printemps 2025, il bénéficie d’un budget total de 2 313 000 euros, dont 1 850 400 euros apportés par le Fonds Européen de Développement Régional (FEDER). Cette enveloppe budgétaire témoigne de l’importance stratégique accordée à la coopération transfrontalière par les instances européennes.

La gouvernance du programme insiste sur la nécessité de cette union sacrée : « Investir dans un projet transfrontalier signifie unir les ressources et la vision : la dimension commune augmente la capacité d’attraction, renforce l’image du territoire et crée des opportunités concrètes pour les opérateurs et les communautés locales ». Concrètement, les territoires de Cuneo, d’Imperia et des Alpes-Maritimes mutualisent leurs atouts pour créer une masse critique suffisante, rendant l’offre plus lisible sur les marchés étrangers.

Le « slow tourisme » comme moteur économique

Loin du tourisme de masse, « PAYSAGE+ Aimable » mise sur des tendances de fond : le slow tourisme, le bien-être et l’identité des paysages. L’objectif est de transformer la richesse naturelle et culturelle de ces régions en un levier de développement économique pérenne. Le partenariat du projet résume cette philosophie : « La valeur de PAYSAGE+ Aimable réside dans sa capacité à mettre en réseau les compétences et les identités locales des deux côtés de la frontière : un travail commun qui rend l’offre plus lisible, plus vendable et plus compétitive sur les marchés ».

Pour structurer cette démarche, un « Club de produit » transfrontalier est en cours de création. Ce réseau, composé d’acteurs publics et privés, a pour mission de définir des normes communes et de co-concevoir des offres commercialisables. La coordination technique précise que « l’objectif est de transformer la confrontation territoriale en outils opérationnels », facilitant ainsi la promotion tant auprès des professionnels (B2B) que du grand public (B2C).

Une démarche participative et chiffrée

L’une des particularités de ce projet réside dans sa méthode : refuser les solutions imposées « d’en haut ». L’offre se construit en partant du terrain, grâce à une vaste consultation qui a déjà permis de recueillir plus de 700 questionnaires d’analyse territoriale. Au total, ce sont plus de 800 personnes qui ont été impliquées dans les différentes réunions et consultations, dont environ 140 opérateurs touristiques directs lors des ateliers.

Cette approche ascendante garantit que le produit final correspondra aux réalités locales. Une équipe d’experts multidisciplinaires pilote désormais la conception autour de cinq axes stratégiques majeurs : les activités de plein air et de bien-être, la gastronomie et les productions locales, l’offre destinée aux familles, l’accessibilité pour tous, et enfin le numérique et le storytelling.

Vers une expérience « à taille humaine »

L’équipe d’experts en charge du projet souligne l’évolution des attentes des voyageurs : « Aujourd’hui, un produit touristique doit répondre à différents besoins : bien-être, temps de qualité, accessibilité et authenticité ». Le défi est donc de relier ces éléments disparates en une offre intégrée.

En mettant l’accent sur la mobilité douce et les expériences immersives, « PAYSAGE+ Aimable » entend faire du paysage non plus un simple décor, mais un acteur central du bien-être physique et mental des visiteurs. Le projet, piloté par l’organisme VisitLMR (Langhe Monferrato Roero), continue d’élargir son cercle de partenaires pour finaliser cette nouvelle offre touristique franco-italienne.