Fondée à Toulouse, Novoma simplifie les compléments alimentaires en misant sur des formules clean, une fabrication française et la RSE.

Face à un marché des compléments alimentaires jugé complexe et peu lisible, la société toulousaine Novoma, créée en 2012 par Lucas Pinos et Alexandre Garnier, s’est donné pour mission de proposer une alternative fondée sur la clarté, la science et la responsabilité. Le constat de départ est simple : alors que des maux comme la fatigue, le stress ou les troubles du sommeil touchent 40 % de la population et que 75 % des Français présenteraient une carence en magnésium, l’offre peine à répondre aux attentes de simplicité et d’efficacité des consommateurs.

Novoma a donc bâti son catalogue, riche de plus de 50 références, autour de besoins identifiés (énergie, sommeil, immunité, digestion, beauté, performance) pour proposer ce que l’entreprise appelle « la routine qui vous veut du bien ». L’objectif est d’intégrer facilement ces produits dans le quotidien, sans surenchère ni promesses excessives.

La science et la simplicité au cœur de la formule

La crédibilité de la marque repose sur une démarche scientifique rigoureuse. La recherche et le développement sont menés en interne, s’appuyant sur des données reconnues pour élaborer des formules volontairement courtes et maîtrisées. Novoma met un point d’honneur à sélectionner des ingrédients traçables, à justifier chaque dosage et à garantir une transparence totale sur la composition et l’origine des actifs.

Cette approche a donné naissance à des produits phares, plébiscités par les consommateurs. Parmi eux, le Magnésium Bisglycinate, enrichi en taurine et vitamine B6, pour lutter contre la fatigue et le stress, ou encore le Collagène Marin en poudre, issu de la pêche durable, destiné à la santé de la peau et des articulations. Plus récemment, la marque a co-conçu avec le rugbyman Ange Capuozzo un Isolat de Whey Native, une protéine issue de lait de pâturage français pour la récupération musculaire.

Une fabrication française et des engagements RSE concrets

L’exigence de qualité se prolonge dans le processus de production. L’intégralité des compléments est fabriquée en France, au sein de laboratoires partenaires respectant les normes européennes les plus strictes, avec un contrôle qualité systématique à chaque étape.

Au-delà du produit, Novoma ancre sa stratégie dans une démarche de responsabilité sociétale et environnementale (RSE). L’entreprise a opté pour des flacons en R-PET 100 % recyclés et recyclables et des emballages en carton majoritairement recyclé. Sa logistique, en partie internalisée à Toulouse pour réduire les distances de transport, est neutre en carbone. La marque soutient également plusieurs associations dans les domaines de la santé et de l’environnement (Fondation ARC, Cœur de Forêt) et s’investit dans la vie locale, notamment à travers un partenariat avec le Toulouse Basketball Club.

Un modèle de croissance et de nouvelles ambitions

Initialement fondée sur un modèle de vente directe en ligne, Novoma a su élargir sa distribution. Ses produits sont aujourd’hui disponibles sur son e-shop, sur les principales plateformes, mais aussi dans un réseau de plus de 1 000 pharmacies et magasins spécialisés en France et dans six pays européens. La confiance des clients, matérialisée par une note moyenne de 4,6/5 sur la plateforme Trustpilot, confirme le succès de son positionnement.

Le développement de l’entreprise, qui compte 42 collaborateurs et vise un chiffre d’affaires de 16 millions d’euros en 2026, a été accéléré par une levée de fonds de 3 millions d’euros en 2023. En 2025, l’entrée au capital du groupe Kresk (SVR, Lazartigue) en tant qu’actionnaire majoritaire a ouvert un nouveau chapitre. Cette nouvelle étape s’accompagne d’objectifs RSE renforcés : Novoma ambitionne de lancer des solutions d’éco-recharges d’ici 2027, d’atteindre 100 % d’emballages durables d’ici 2028 et vise la neutralité carbone à l’horizon 2030.