Un contexte mondial porteur

L’année 2025 s’inscrit dans une dynamique mondiale positive pour le tourisme, avec une hausse de 4 % des arrivées de touristes dans le monde sur un an, atteignant un total estimé à 1,52 milliard de voyageurs. Après une année 2024 exceptionnelle (Jeux Olympiques, arrivée du Tour de France à Nice), la Région Sud est elle restée en 2025 une des destinations les plus populaires de la planète.

Cette excellente performance s’inscrit au cœur de la stratégie régionale en faveur d’un tourisme à l’année. Comme le rappelle le Président du Comité Régional de Tourisme, ce tourisme étalé sur 12 mois « contribue le plus à notre économie, à nos emplois et à la préservation de notre environnement » !

Des chiffres en hausse pour l’ensemble des hébergements marchands

• L’hôtellerie affiche une hausse de 3 % des nuitées réservées sur un an,
• Les locations saisonnières enregistrent également une progression de 3 %,
• L’hôtellerie de plein air (campings) complète ce tableau positif avec une augmentation de 2 %.

Selon une enquête menée auprès du réseau de professionnels « Club Pro » du CRT, le niveau de satisfaction global concernant la fréquentation de l’année 2025 atteint la note de 3,8 sur 5. Près de la moitié des sondés (46 %) jugent la fréquentation stable par rapport à 2024, tandis que 25 % la considèrent en hausse.

L’hôtellerie régionale bat des records

En 2025, notre Région réalise la deuxième meilleure performance de France en matière d’évolution de fréquentation de l’hôtellerie, juste derrière l’Île-de-France (+7 %) qui a largement bénéficié de l’effet « post-JO ». Mieux encore, la Région Sud est numéro 1 concernant la progression de son chiffre d’affaires (Revenu par chambre, ou « RevPar »), devançant les régions Auvergne-Rhône-Alpes, Grand-Est et Bretagne.

Ces excellents résultats s’appuient sur plusieurs indicateurs au vert :

• Un taux d’occupation en hausse : L’occupation hôtelière urbaine atteint 67 % sur l’année, soit une progression d’un point par rapport à 2024,
• La force du haut de gamme : La dynamique est largement tirée par l’hôtellerie 4 et 5 étoiles, dont les nuitées totales ont fait un bond de 7 %,
• L’envolée du secteur du luxe : Le segment « Luxe » observe une nette progression de ses prix moyens (+9 %) et une hausse spectaculaire de son RevPar, de 11 %.

Le dynamisme de la clientèle internationale

Alors que les nuitées réservées par la clientèle française restent quasi-stables (+1 %), la belle progression hôtelière régionale a été propulsée par la clientèle internationale, qui enregistre une hausse globale de 6 %.

Ce succès marque le grand retour des voyageurs venant des autres continents (+19 % de nuitées en un an, et +30 % comparé à 2019). Favorisés par l’ouverture de nouveaux vols directs et par l’action de la Région Sud et du CRT, certains marchés étrangers explosent :

• Les États-Unis : Ils consolident leur place de première clientèle internationale dans nos hôtels (pesant pour 17 % des parts de marché), avec une évolution exceptionnelle de 21 % par rapport à 2024,
• La Chine : Le marché chinois signe un retour fulgurant dans la région, avec une augmentation massive de 46 %.
• Le Canada : Très forte progression de 16 % des nuitées.
• Côté européen, notons la solide croissance des voyageurs de Suisse (+9 %) et d’Allemagne (+3 %), qui permet de contrebalancer le repli des touristes du Royaume-Uni (-9 %), de la Belgique (-8 %) ou des Pays-Bas (-8 %).

Concernant le marché domestique, il est à noter que 60 % de nos touristes français sont originaires de trois grandes régions : l’Île-de-France (30 %), la région Auvergne-Rhône-Alpes (21 %) et l’Occitanie (9 %).

Locations saisonnières : un marché qui se stabilise

Le secteur des locations saisonnières montre quant à lui aujourd’hui des signes de stabilisation, après des années de croissance rapide. En 2025, l’offre régionale s’établit à 280 000 propriétés, soit un niveau inchangé par rapport à 2024, mais qui reste en hausse de 19 % par rapport à 2019.

• La région a enregistré un volume massif de 17,1 millions de nuitées réservées, soit une hausse de 3 % sur un an,
• Cette progression a été tirée par un premier semestre très dynamique (+8 %). À noter les les très bons résultats de la fin de l’année, avec un mois de décembre en progression de 4 %.

Ces résultats prouvent que la Région Provence-Alpes-Côte d’Azur conserve plus que jamais son statut de destination phare à l’échelle mondiale. Et avec les Jeux Olympiques et Paralympiques d’hiver 2030 dans les Alpes françaises, le Sud n’a pas fini d’être au centre du monde !