Chaque hiver, à l’approche de Noël, la seconde ville de France se transforme.

Des centaines de vitrines s’illuminent et racontent, chacune à leur manière, l’esprit des fêtes dans la cité phocéenne. Avec la 7ᵉ édition du concours « Plus Belle la Vitrine », l’Association Commerces Positifs donne une nouvelle ampleur à ce mouvement devenu un rendez-vous attendu des commerçants, artisans et des provençaux.

Le reflet d’un commerce de proximité vivant et engagé

Depuis sept ans, le concours porté par l’Association Commerces Positifs s’impose comme un rendez-vous fédérateur de la ville. L’édition 2024 en a été une nouvelle illustration avec 300 boutiques mobilisées et plus de 20 000 interactions et votes. Une participation qui dit beaucoup de l’attachement des Marseillais à leurs commerçants et artisans, et de la place qu’occupent ces vitrines dans la vie de la ville.

Au fil des éditions, l’événement est devenu un véritable thermomètre de l’activité commerciale : la participation grimpe d’environ 10 % chaque année, gagnant également de nouveaux quartiers au-delà de l’hypercentre. Une dynamique qui raconte, en creux, l’énergie, la créativité et l’engagement de ces entrepreneurs de terrain.

Bien plus qu’un concours : un enjeu pour le territoire

Pour les commerces, l’enjeu est majeur : la période de Noël représente jusqu’à 30 % du chiffre d’affaires annuel dans de nombreux secteurs (artisanat, mode, décoration, métiers de bouche).

Au-delà de la simple dimension festive, le concours, avec le soutien de ses nombreux partenaires, porte une démarche globale de revitalisation commerciale. Il s’agit notamment :

Renforcer l’image du centre-ville et des boutiques en périphérie, en montrant leur potentiel créatif et la diversité de leur offre.

Stimuler la fréquentation, en créant un parcours attractif dans les rues commerçantes.

Accroître la visibilité des PME, commerçants et artisans, un réel besoin face au e-commerce et aux grandes enseignes.

Soutenir l’activité soutenir les métiers associés : décorateurs, illustrateurs, designers, fleuriste

Pour Marie-Pierre Cartier, présidente de l’Association Commerces Positifs, à l’initiative de ce concours :

Ce concours est avant tout une mise en lumière des commerçants et artisans marseillais. Ils décorent bien plus que leurs vitrines : ils embellissent nos rues, créent du lien et donnent une âme à la ville. Leur engagement force le respect. À travers cette opération, nous voulons les soutenir, les valoriser et célébrer ceux qui font vivre Marseille au quotidien.

Une mobilisation collective exceptionnelle

Le dispositif s’appuie également sur un écosystème unique : les 33 étudiants en BTS NDRC du Lycée Saint-Exupéry et 12 édutions en BTS NDRC du Lycée ORT, mobilisés sur le terrain, la Maison de l’Emploi, qui facilite le lien avec les commerçants, les artisans et décorateurs qui accompagnent de nombreuses enseignes, ainsi que les partenaires institutionnels et économiques de l’ACP, qui suivent l’opération tout au long du mois de décembre et participent également au jury (cf liste en annexe). Cette dynamique collective renforce la portée du concours dans chaque quartier de Marseille.

Processus de sélection :

Jusqu’au 31 décembre, les commerçants transmettent quatre photos ou une vidéo de leur vitrine décorée. Toutes les participations sont ensuite publiées sur le compte Instagram de l’Association Commerces Positifs, où le public vote pour attribuer le Prix du Public, basé sur le nombre de « likes ».

Début janvier, un jury composé des partenaires de l’ACP se réunira pour attribuer trois distinctions historiques : le Prix de l’Esprit de Noël, le Prix de la Créativité, le Prix Spécial du Jury, plus un nouveau prix, celui du Décorateur.

Nouveauté de cette 7ème édition, le Prix du Décorateur.

Ce prix mettra en lumière celles et ceux qui contribuent dans l’ombre à la magie des vitrines. Le Prix du Décorateur récompense un professionnel fleuriste, décorateur ou illustrateur dont le travail accompagne les commerçants et sublime l’ambiance de Noël. Un prix pensé pour valoriser la filière créative locale, déjà très présente dans les éditions précédentes.

Le concours en chiffres

La dernière édition pour Noël 2024 a enregistré :

○ 300 boutiques participantes (x10 depuis la création),

○ 1694 photos et vidéos reçues

○ 398 155 vues et 105 198 comptes touchés sur Instagram,

○ 20 103 interactions générées, dont 18247 votes au 31 décembre 2024 (Likes).

SOURCE : Concours Plus Belle La Vitrine de Marseille – 7ème édition.