L’intelligence artificielle devient incontournable pour les marketeurs français.

Dans un contexte où l’intelligence artificielle redéfinit les métiers du marketing à grande vitesse, Canva publie son nouveau rapport « Rapport sur le marketing et l’IA » sur l’usage stratégique de l’IA générative dans les équipes marketing, avec un focus spécifique sur la France.

Une adoption massive de l’IA générative

Le rapport met en lumière une réalité de plus en plus tangible : l’ère de l’expérimentation ponctuelle est révolue. L’IA s’impose désormais comme un levier structurant de performance, de créativité et de productivité. Le document explore les grands enseignements issus d’une enquête menée auprès de 2 400 professionnels du marketing et de la création à travers le monde, dont un panel français.

Principaux enseignements en France

• 96 % des spécialistes du marketing français estiment que la maîtrise de l’IA deviendra une compétence essentielle d’ici deux à quatre ans – le taux le plus élevé parmi les pays sondés.
• 90 % déclarent faire confiance aux outils d’IA générative dans leur travail.
• 97 % des organisations françaises ont déjà alloué un budget spécifique à l’IA cette année.

Investissements en hausse

Il n’y a pas si longtemps, explorer le potentiel de l’IA générative se résumait à conduire des tests et réaliser des projets pilotes de petite envergure. Aujourd’hui, la GenAI s’impose comme l’un des piliers de toute stratégie marketing pensée sur le long terme. En 2025, 97 % des professionnels français avaient déjà alloué un budget à la GenAI, un des taux les plus élevés au monde. Et trois quarts des personnes interrogées prévoient d’augmenter ces investissements cette année.

Défis et confiance

Malgré une adoption massive, sa mise en œuvre relève encore du défi. Le marché est saturé : 64 % des répondants du monde entier estiment qu’il existe trop d’outils d’IA générative. En France, les professionnels semblent aborder ce nouvel écosystème avec confiance, affichant le niveau de fatigue numérique le plus bas de tous les pays étudiés, soit 57 %.

Supervision humaine essentielle

La confiance accordée à l’IA générative progresse. 90 % des interrogés français font confiance aux outils d’IA, et 97 %déclarent que leur entreprise a mis en place des politiques encadrant l’utilisation de l’IA de manière sûre et efficace. Cependant, pour 95 % des spécialistes marketing français, la supervision humaine modérée ou totale reste une étape systématique et non négociable du processus : tout contenu généré par l’IA doit être vérifié par un humain.

« Si vous n’utilisez pas encore la GenAI pour atteindre vos objectifs marketing, vous êtes déjà en retard », souligne Zach Kitschke, Responsable Marketing chez Canva. « L’heure n’est plus aux utilisations simples et ponctuelles, l’IA est désormais une nécessité compétitive. Il est dorénavant indispensable pour les responsables marketing de faire de l’IA une priorité stratégique et d’offrir à leurs équipes les meilleures solutions afin de répondre au mieux à leurs besoins tout en exploitant pleinement ses possibilités. Au-delà de la créativité, il s’agit aussi d’obtenir des résultats concrets et mesurables ».

Pour en savoir plus, consultez le « Rapport sur le Marketing et l’IA » dans son intégralité : Rapport sur le marketing et l’IA.