Le marché de l’habillement en avril 2025 : une croissance fragile malgré une hausse apparente.

En avril 2025, les enseignes de l’habillement du Panel Retail Int. pour l’Alliance du Commerce ont enregistré une hausse de +4,6 % de leur chiffre d’affaires en magasin par rapport à l’année précédente. Cependant, cette performance est en grande partie due à un effet calendaire favorable, avec un jour ouvrable supplémentaire en 2025.

Une croissance en trompe-l’œil

Une fois l’effet calendaire neutralisé, le chiffre d’affaires en magasin pour le mois d’avril est stable. Depuis le début de l’année 2025, les ventes en magasin affichent une progression de +1,3 %, mais cette croissance tombe à +0,1 % après ajustement calendaire. Cette situation reflète une consommation fragile dans un contexte économique incertain.

Des disparités selon les types de commerces

Les zones d’activités commerciales (ZAC) et les retail parks surperforment avec une hausse de +8,9 % de leur chiffre d’affaires. En revanche, les centres commerciaux, qu’ils soient en centre-ville ou en périphérie, enregistrent une croissance faible ou nulle, respectivement de +0,8 % et +/-0 %. Les commerces de rue en centre-ville affichent une hausse de +4,3 %, tandis que les outlets progressent de +2,3 %.

Une fréquentation en magasin à relativiser

La fréquentation des points de vente a augmenté de +3,7 % par rapport à 2024. Toutefois, en retirant l’effet du jour férié, cette croissance devient nulle. Les ventes en ligne, quant à elles, ont progressé de +3 %, suivant la tendance du retail physique.

Un appel à l’action du Gouvernement

Pour Yohann Petiot, Directeur général de l’Alliance du Commerce, cette situation appelle une réaction forte du Gouvernement. Il insiste sur la nécessité de rétablir une équité concurrentielle entre les acteurs du marché, notamment en supprimant les avantages financiers des plateformes extra-européennes et en renforçant les contrôles douaniers. Selon lui, « il en va de la survie de nos entreprises, de leur capacité à investir, à recruter et à redynamiser nos territoires ».

À propos du Panel Retail Int.

Le Panel Retail Int., en partenariat avec l’Alliance du Commerce, regroupe plus de 70 enseignes d’habillement représentant plus de 10 000 magasins. L’Alliance du Commerce rassemble l’Union du grand commerce de centre-ville, la Fédération des enseignes de l’habillement et la Fédération des enseignes de la chaussure, représentant 26 000 magasins et 160 000 salariés.

Pour en savoir plus : www.alliancecommerce.org et www.retailint.fr.