Milliways, la marque britannique de chewing-gum sans plastique, débarque en France pour révolutionner un marché figé depuis des décennies.

Chaque année, 374 milliards de chewing-gums sont mâchés dans le monde, soit l’équivalent de 30 milliards de bouteilles plastiques. La plupart des marques utilisent des polymères synthétiques, similaires à ceux des pneus ou des sacs plastiques, qui ne se dégradent pas naturellement. Ces gommes polluent les océans, nuisent à la faune et réintègrent notre chaîne alimentaire sous forme de microplastiques.

Une mission claire : remplacer les milliards de gommes plastiques jetées chaque année

Une étude de l’Université Queen’s de Belfast a révélé qu’après une heure de mastication, plus de 250 000 microplastiques peuvent être détectés dans la salive. Ces particules, pouvant se décomposer en nanoplastiques, pénètrent dans le corps et affectent les systèmes digestif, respiratoire et reproducteur. Milliways propose une alternative végétale et biodégradable, composée de gomme naturelle issue de la sève d’arbres, d’arômes naturels et d’édulcorants comme le xylitol. Ce chewing-gum est certifié biodégradable selon les normes de l’OCDE.

« Les gens ignorent encore qu’ils mâchent du plastique. Notre mission est simple : rendre le chewing-gum bon pour vous et pour la planète », déclare Tom Raviv, fondateur de Milliways.

Une croissance fulgurante au Royaume-Uni

En deux ans, Milliways est devenu le leader des chewing-gums sans plastique au Royaume-Uni, avec une présence dans plus de 6 500 magasins. La marque a enregistré une croissance de +322 % en valeur et +475 % en volume sur un an. En octobre 2024, Milliways a également lancé sa gamme aux États-Unis, en partenariat avec des enseignes comme Sprouts Farmers Market et WHSmith, ainsi que sur Amazon et sa boutique en ligne.

Un lancement stratégique en France

En 2025, Milliways poursuit son expansion en France. Les produits sont disponibles aux caisses des hypermarchés, supermarchés, points Relay et stations-service. Trois nouvelles saveurs ont été introduites : Fraise, Cerise et Menthol Eucalyptus, en plus des classiques Menthe Forte et Chlorophylle. Ces saveurs sont proposées en formats de 10 et 30 unités.

Milliways mise sur un positionnement prix compétitif, une stratégie de sampling massif, des campagnes TikTok virales et un univers de marque créatif – le Milli-verse – pour séduire une nouvelle génération de consommateurs éco-conscients.

« La France, véritable référence mondiale en matière de gastronomie, mode et lifestyle, est le lieu idéal pour Milliways », déclare Tom Raviv, fondateur de la marque. « Nous avons constaté un manque flagrant de produits durables et innovants pour les consommateurs. Après notre succès au Royaume-Uni et aux États-Unis, nous sommes impatients de faire grandir notre mouvement sans plastique en France ! »

Dans un monde où chaque geste compte, Milliways nous rappelle que même les petits plaisirs peuvent contribuer à un avenir plus durable. Et si mâcher un chewing-gum devenait un acte pour la planète ?