Les sénateurs ont prolongé l’encadrement des promotions sur les produits d’hygiène et d’entretien jusqu’en avril 2028.

Ils ont écarté la proposition de loi déposée à la mi-février par les députés Stéphane Travert (Renaissance) et Julien Dive (Les Républicains) suggérant, entre autres, de mettre fin à l’interdiction des « super-promos » sur les produits d’hygiène et d’entretien, expérimentée à l’origine jusqu’au 15 avril 2026.

Conséquence pour les consommateurs : ils devront s’appuyer sur d’autres dispositifs pour continuer à réaliser des économies. Parmi eux, les programmes de fidélité ultra-personnalisés se démarquent comme une alternative de choix. Ces derniers offrent toute l’année des réductions ciblées sur les produits de grande consommation non alimentaires qui correspondent réellement aux attentes des clients.

« La fin des super-promos ne signifie pas la fin des bonnes affaires », souligne Cédric Chéreau, expert en stratégie promotionnelle dans la grande distribution chez Eagle Eye, leader mondial des solutions de fidélisation et de promotion client.

« Depuis l’entrée en vigueur de la loi Descrozaille, les distributeurs ont su s’adapter en misant sur la personnalisation. Grâce à l’IA, les programmes de fidélité sont devenus incontournables, permettant aux enseignes de proposer la bonne offre, au bon client, au bon moment et au bon prix ».

• Comment les distributeurs se sont-ils adaptés pour proposer des offres toujours attractives à leurs clients malgré la loi Descrozaille ?
• Les marques et les distributeurs ont-ils été réellement empêchés par la loi ?
• Les offres promotionnelles de masse sont-elles toujours aussi efficaces ?
• Avec Carrefour qui vient d’annoncer la fin des prospectus pour le 31 mars, est-ce la fin des offres généreuses pour les consommateurs ?

A propos de Eagle Eye

Leader des technologies SaaS et de l’IA, Eagle Eye permet aux marques de la distribution, du voyage et de l’hôtellerie de gagner la fidélité de leurs clients finaux en soutenant leurs activités de marketing auprès des consommateurs, en temps réel, de manière omnicanale et personnalisée, à grande échelle. Sa plateforme cloud Eagle Eye AIR fournit les solutions de fidélisation et de promotions les plus flexibles et évolutives au monde. Plus de 1 milliard d’offres personnalisées sont générées chaque semaine via la plateforme, et elle héberge actuellement plus de 500 millions de Wallets ou comptes de membres fidélisés pour des entreprises du monde entier. Eagle Eye est un membre certifié de MACH Alliance et est reconnu pour fournir un service sécurisé à des centaines de milliers de points de vente physiques à travers le monde, permettant l’émission et l’utilisation en temps réel de coupons promotionnels, d’offres de fidélité, de cartes cadeaux, d’avantages d’abonnement, et plus encore. Eagle Eye AIR fournit ses solutions de fidélisation et d’engagement client à des entreprises à travers le monde entier, telles que Pret à Manger, Virgin, Asda, Tesco, Morrisons, Waitrose et John Lewis & Partners, JD Sports, Loblaws, Southeastern Grocers, Giant Eagle et le groupe Woolworths. En janvier 2024, Eagle Eye a lancé EagleAI, une solution de data science nouvelle génération dédiée à la personnalisation. Cette solution basée sur le rachat d’UntieNots et développée en France est déjà utilisée par des retailersde renommée mondiale, notamment Carrefour, Auchan et Pattison Food Group.

L’entreprise fondée en 2003 a des bureaux en Grande-Bretagne, Australie, au Canada et à Paris où elle compte une quarantaine de salariés.

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