La chaîne nhow Hotels & Resorts dévoile un concept innovant alliant danse, bien-être et transformation personnelle.

Un concept novateur pour stimuler la découverte de soi

La chaîne d’hôtels nhow Hotels & Resorts vient de lancer « dance nhow, change now », un concept inédit visant à encourager les clients à explorer et à se transformer grâce au pouvoir du mouvement. Ce projet a été présenté cette semaine à l’hôtel nhow Berlin lors d’une conférence animée par le Dr Peter Lovatt, psychologue spécialisé dans la danse, également connu sous le nom de Doctor Dance. Ce dernier a consacré des décennies à étudier les liens entre mouvement, pensée, émotions et interactions sociales. Ce concept sera déployé dans les huit hôtels nhow ce printemps, ainsi que dans les nouvelles ouvertures de la marque, nhow Lima et nhow Rome, prévues plus tard dans l’année.

Une expérience client transformative

Fidèle à sa réputation d’offrir des séjours originaux, nhow Hotels & Resorts s’appuie sur des recherches en neurosciences de la danse, neuroarts et neuroesthétique pour ce nouveau concept. L’initiative met en lumière l’impact du mouvement artistique et de l’expression sur la stimulation du cerveau, la réduction du stress et l’amélioration du bien-être général. En intégrant ces connaissances scientifiques dans l’expérience client, la marque souhaite créer des moments transformateurs, inspirant des souvenirs significatifs et enrichissants en matière d’expression personnelle.

Collaborations avec des influenceurs de la danse

Pour donner vie à ce concept, nhow a collaboré avec plusieurs créatifs renommés, dont neuf danseurs et influenceurs internationaux. Parmi eux figurent Noel Robinson, star de TikTok célèbre pour ses vidéos de street dance virales, et le danseur britannique Will West, récemment apparu dans le film « Wicked ». Ensemble, ils ont produit une série de contenus visuels et vidéo engageants pour amplifier l’initiative.

Une exposition photographique itinérante

La photographe de portrait et de mode Daria Senin, basée à Paris et reconnue pour sa créativité, a joué un rôle clé dans le développement des nouveaux éléments de marque. Une exposition photographique présentant ses clichés parcourra tous les établissements nhow dans les mois à venir. Elle débutera au nhow Berlin, où elle sera visible pendant huit semaines à partir de la date de lancement. La direction créative et la production de la série de vidéos ont été assurées par Alexandra Rasmussen de la société de production NG Media, basée à Copenhague.

Expériences et événements de danse dans les hôtels nhow

Les clients pourront profiter d’une série d’expériences et d’événements passionnants dans tous les hôtels nhow :

– THIS.IS.EDEN : une discothèque silencieuse disponible dans plusieurs établissements nhow au Benelux et en Allemagne.

– NFT Skybar du nhow Frankfurt : le plus haut rooftop d’Allemagne s’associe au festival de musique dance World Club Dome pour organiser des afterworks exclusifs avec des DJ locaux les premiers mardis d’avril à juin, en prélude au festival en juin.

– nhow Milan : des sessions de yoga dansant deux fois par mois sur le rooftop Vertigo, en partenariat avec la marque CAPSULA, ainsi que des sessions DJ chaque week-end.

– nhow Rotterdam : soirées salsa avec DJ le dernier week-end de chaque mois durant l’été, accompagnées de diverses fêtes dansantes au Elvy Gastrobar.

– nhow Amsterdam : nuits Salsa & Bachata au bar Moana, avec quatre dates prévues dans les mois à venir.

– nhow Berlin : deux événements spéciaux dédiés aux femmes cet été : « Mama Geht Tanzen » et « Tanz Dich Glücklich ».

– nhow London : partenariat avec le théâtre de danse Sadler’s Wells offrant aux clients une réduction de 15 % sur les billets.

Ces exemples montrent comment les offres de danse se manifestent dans les différents établissements, avec des expériences en constante évolution pour répondre aux préférences des clients.

À propos de nhow Hotels & Resorts

nhow Hotels & Resorts est la marque hôtelière innovante de Minor Hotels, réputée pour ses établissements emblématiques. Inspirés par les villes où ils se situent et conçus par des esprits créatifs de renom tels que Foster+Partners, OMA (fondé par Rem Koolhaas), Karim Rashid, Sergei Tchoban, Teresa Sapey et Matteo Thun, les hôtels nhow sont à la fois des lieux d’hébergement et des centres créatifs. Chaque établissement nhow devient un point de repère dans sa ville, un creuset de créativité. Dans un hôtel nhow, tout est inattendu, stimulant et surprenant. Chaque chambre, restaurant et lobby invite à la réflexion et incite à agir dans nos vies, comme l’incarne le slogan #changenhow. Chaque client vit une expérience personnelle unique avec un point commun : l’effet « wow » ! Situés dans des quartiers urbains clés en transformation, les hôtels nhow émergent rapidement comme des lieux emblématiques pour la découverte de soi et l’expérimentation à travers l’« artivisme ».

À propos de Minor Hotels

Minor Hotels est un groupe hôtelier international qui gère plus de 560 hôtels, resorts et résidences dans 57 pays, avec pour ambition de créer un monde plus passionné et connecté. Propriétaire, opérateur et investisseur, Minor Hotels répond aux besoins et aspirations des voyageurs d’aujourd’hui à travers un portefeuille diversifié composé de huit marques hôtelières (Anantara, Avani, Elewana Collection, NH, NH Collection, nhow, Oaks et Tivoli) et d’activités connexes. Minor Hotels accélère ses ambitions de croissance mondiale avec l’objectif d’ajouter plus de 200 hôtels d’ici fin 2026. Le groupe est également membre de la Global Hotel Alliance (GHA), la plus grande alliance mondiale de marques hôtelières indépendantes, et participe au programme de fidélité GHA DISCOVERY.

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