L’émission Sport Tendances, organisée par SPORSORA sur le plateau de Bpifrance, a marqué le coup d’envoi de cette année charnière pour l’économie du sport.

Cet événement a rassemblé des experts et des acteurs majeurs pour analyser les nouvelles dynamiques du secteur et poser les bases d’une transformation durable. Pour nourrir les réflexions, Serge Mesguich (Bpifrance) et Laurent Damiani (Inspiring Sport Capital) ont abordé l’impact des fonds d’investissement, tandis que César Morange (Globant) a présenté les innovations technologiques issues de l’IA au service de l’expérience fan. Marie Bochet, octuple championne paralympique a également partagé son expérience, illustrant comment les athlètes, bien au-delà de leurs performances, sont devenus des figures clés pour les marques, les clubs et les organisations. SPORSORA, convaincue de cette dynamique, entend renforcer leur rôle dans l’économie du sport. Cet engagement est au cœur de la vision stratégique et de la feuille de route dévoilée par Raymond Bauriaud, Président de SPORSORA, et Aurélie Dyèvre, Directrice Générale.

CONFÉRENCE SPORT TENDANCES

SPORSORA 2025 : Réinventer l’économie du sport post-Paris 2024 en impliquant tous les acteurs du sport business et en intégrant la voix des athlètes.

Les athlètes, moteurs de l’économie du sport

Pour Aurélie Dyèvre, nouvelle Directrice Générale de Sporsora « L’un des marqueurs de la séquence que nous avons vécue avec les Jeux Olympiques et Paralympiques est l’importance croissante des athlètes dans l’économie du sport. Plus que des compétiteurs, ils deviennent des acteurs influents au sein du sport business, jouant un rôle clé dans l’activation des sponsors, la notoriété des événements, l’évolution des modèles économiques et plus largement dans le débat public comme en témoigne leur engagement pour défendre le budget du sport ».

Les athlètes sont au cœur de l’écosystème dialoguant avec l’ensemble des acteurs de l’économie du sport, aussi bien les annonceurs, les agences, les détenteurs de droits, les médias … En tant qu’ambassadeurs de marques, figures médiatiques et vecteurs d’engagement sociétal, leur impact s’étend bien au-delà des terrains. Il y a une prise de conscience à la fois de la part de l’ensemble du secteur et de la part des athlètes à travailler ensemble et à co-construire.

SPORSORA entend développer et entretenir cette dynamique en confiant la présidence des Trophées SPORSORA 2025 à Florent Manaudou et Alexis Hanquinquant, deux figures inspirantes incarnant les nouvelles ambitions du sport français, en donnant la parole à Romane Dicko et Marie Patouillet dans le cadre du Baromètre SPORSORA du Sport Féminin et aujourd’hui en choisissant Marie Bochet pour incarner les tendances du marché.

« Les athlètes sont aujourd’hui plus que des sportifs, ce sont des investisseurs, des porte-parole engagés, des dirigeants … Nous avons pris conscience de notre rôle pour incarner, pour rassembler mais aussi pour orienter le futur de sport. En nous engageant auprès des acteurs de l’économie du sport, en avançant ensemble nous pouvons contribuer à renforcer et à défendre la place du sport dans notre économie et dans notre société. » précise Marie Bochet, octuple championne paralympique de ski alpin.

Une année pour ouvrir une nouvelle séquence

« Réinventer. C’est le mot d’ordre qui doit guider l’économie du sport français après les Jeux Olympiques et Paralympiques de Paris 2024. Après six années d’une dynamique exceptionnelle structurée autour de cet événement planétaire, l’heure est venue d’imaginer la suite, d’écrire un nouveau chapitre, tout aussi ambitieux, mais profondément inspiré par les Jeux et les transformations engagées par leur héritage. » insiste Raymond Bauriaud, Président de SPORSORA,

Si la baisse des investissements attendue en 2025 se fait déjà ressentir, cette période représente aussi une opportunité pour construire l’avenir. Il faut accepter une transition logique post-Jeux. Les sponsors présents avant 2024 ajustent leur engagement, tandis que de nouveaux entrants émergent. Beaucoup d’acteurs profitent de 2025 pour préparer la suite. Les modèles économiques pour séduire et convaincre doivent évoluer. Paris 2024 a laissé des marqueurs forts : augmentation de la pratique amateure dans les clubs, reconnaissance du parasport, essor du sport féminin, et une nouvelle génération d’athlètes iconiques mais il faut donner toujours plus de sens pour répondre aux enjeux sociétaux et environnementaux et continuer de penser le sport comme un moteur de transformation.

L’héritage des Jeux ne doit pas être une fin en soi, mais un levier pour redéfinir les priorités et stimuler l’innovation dans un cadre collectif impliquant sponsors, ayant-droits, médias, agences, enceintes sportives et startups. SPORSORA se positionne comme un catalyseur d’idées et de solutions, fédérant l’ensemble des acteurs pour imaginer un écosystème plus inclusif, résilient et responsable.

Le replay de l’émission ici : https://www.youtube.com/live/Q0r32H1X0Hs