Depuis 2018, Hippopotamus promeut la culture du Steakhouse à la française.

Une identité propre mêlant l’expertise de la viande et le savoir-faire de la cuisson à la braise aux valeurs de partage, de convivialité et de qualité associées à l’art de vivre à la française. En 2024, l’enseigne réaffirme ce positionnement différenciant incarnant ce caractère fier et authentique aux côtés de sa nouvelle agence Steve.

L’image de la cuisine en France est indissociable de plats gourmands à partager, de déjeuners prolongés, de généreuses pièces de viandes qui enchantent les grandes familles comme les grandes tablées d’amis. Ces traditions imprègnent l’identité du Steakhouse à la française d’Hippopotamus et sa fameuse cuisson à la braise. L’enseigne défend la viande française : 95 % de ses approvisionnements en viande de bœuf sont 100 % français.

Et désormais, le Steakhouse à la française dépasse les bords de l’assiette. C’est une façon d’être, une façon de manger. C’est sacraliser chaque repas, parler tout le temps, et surtout de nourriture (française, la meilleure). C’est être prétentieux (parfois), et exigeant (toujours), sur les cuissons et les sauces en particulier. C’est être un peu près de ses sous et en vouloir pour son argent. C’est aussi ne pas savoir choisir entre entrée ou dessert et aimer se retrouver à 2, à 4 … à 10. C’est partager le meilleur entre amis mais c’est aussi donner le meilleur à sa famille. Pour incarner ce caractère bien identifié, Hippopotamus a choisi à l’issue d’une compétition l’agence indépendante Steve, afin de concevoir sa nouvelle plateforme de marque et la déployer en 360. Ensemble, ils laissent parler les clients, sans langue de bois, avec impertinence, humour et gourmandise, à travers des verbatims que l’on pourrait bien entendre dans un restaurant Hippopotamus. Certains se reconnaîtront certainement !

Cette nouvelle plateforme de marque sera lancée dès le mois d’avril :

• Sponsoring TV – pendant 20 semaines d’avril à août sur le pack ciné/séries C8/CStar et RTL9 (Spot 1, Spot 2)
• Affichage, radio
• Communication et opérations en restaurant
• Social media & activations