Au cours des 12 derniers mois, Bugatti Brand Lifestyle, la division des produits de luxe de Bugatti, a poursuivi son plan de croissance stratégique et a réalisé le meilleur exercice financier de son histoire.

Grâce à de nouveaux partenariats ambitieux et à des collaborations authentiques avec les plus grandes marques mondiales, les bases d’une croissance future en 2024 ont été posées.

L’approche de Bugatti Brand Lifestyle emprunte une voie différente de celle des licences de marque traditionnelles. L’entreprise prend grand soin de sélectionner des entreprises de renommée mondiale qui partagent ses valeurs et ses attentes en matière de qualité, ce qui se traduit par des produits ancrés dans l’ADN incomparable de Bugatti. Même sans posséder d’automobile Bugatti, les passionnés de la marque peuvent découvrir l’héritage et le style inégalés associés à Bugatti. Cette stratégie ciblée dans la trajectoire d’expansion de la marque a porté ses fruits : Bugatti Brand Lifestyle a enregistré une croissance à deux chiffres en pourcentage d’une année sur l’autre.

L’annonce du tout premier projet immobilier de Bugatti au cœur de Dubaï en mai, Bugatti Residences by Binghatti, a peut-être été le meilleur exemple de cette approche unique en 2023. Non contentes d’appliquer le nom Bugatti à un bâtiment à couper le souffle, les deux marques ont travaillé ensemble pour concevoir une expérience qui résume pleinement le caractère de la marque ainsi que le style de vie Bugatti. Afin de s’assurer que chacun des 171 Riviera Mansions et 11 Sky Mansion Penthouses incarne de manière unique l’identité de base et l’approche de conception sans compromis du constructeur de voitures d’hypersport, les architectes de Binghatti se sont immergés dans la marque Bugatti pendant des mois avant de se lancer dans leurs premières esquisses.

Offrant un tout nouvel « Art de Vivre » à Dubaï, les résidences Bugatti représentent la quintessence du style de vie Bugatti. Un lieu où d’autres partenariats de longue date de la marque se réunissent pour créer un véritable foyer pour l’univers Bugatti, orné de technologies riches en sensorialité co-organisées avec TIDAL qui plongent les occupants dans un univers sonore unique en son genre. Vénérées dans le monde entier, les enceintes TIDAL pour Bugatti Royale sont une véritable révolution dans le monde de l’audio, jugées par les experts audio les plus pointus comme l’une des traductions les plus authentiques de la musique enregistrée dans le monde réel. Les sons les plus riches, les pauses les plus silencieuses et la gamme la plus dynamique de hauteur et de tonalité. À l’instar d’une hypersportive Bugatti, leurs performances offrent une expérience vraiment incomparable qui englobe tous les sens.

Des meubles d’une grande élégance, fabriqués spécialement pour les résidences Bugatti par Luxury Living Group, partenaire de longue date, créent une esthétique intérieure moderne et avant-gardiste dans chaque espace de vie. Une nouvelle collection Bugatti Home sera présentée pour la première fois au Salon du Meuble de Milan en avril de cette année. S’inspirant de l’héritage riche et diversifié de Bugatti de ses légendaires hypersportives, ce nouvel ensemble, conçu et produit en Italie, utilise les motifs emblématiques de la marque, intègre des tissus modernes et développés de manière unique et introduit une nouvelle perspective sur les célèbres formes Bugatti. Pour proposer une collection qui reflète l’histoire de Bugatti et qui s’imprègne de son identité visuelle, les fils sont même personnalisés et teints dans l’iconique bleu Bugatti.

La collaboration 2023 avec Master & Dynamic, la marque audio haut de gamme basée à New York, offre à un public plus large le frisson sensoriel auditif d’une hypersportive Bugatti. Rendant l’expérience sonore inspirée de Bugatti portable, les solutions sonores personnelles allient l’art du design – y compris les couleurs et les formes Bugatti inspirées de la célèbre calandre en fer à cheval de Bugatti – à la toute dernière technologie d’environnement sonore.

Offrant un aperçu de l’hypersportive de piste de Bugatti qui sera produite à Molsheim plus tard cette année, la magnifique bolide LEGO® Technic™ offre un aperçu de la voiture hypersportive de piste de Bugatti. D’abord révélée en noir et jaune – les couleurs préférées d’Ettore Bugatti – puis en bleu Bugatti, la LEGO Technic Bolide représente l’une des rares collaborations LEGO®® Technic™™ à être proposée par la suite dans une livrée supplémentaire ; Une véritable marque de confiance qui souligne encore plus la réussite du partenariat.

Positionnant Bugatti dans un nouveau segment, Bugatti Eyewear – créée avec le légendaire designer optique Larry Sands – a lancé deux collections l’année dernière. Deux ans ont été nécessaires pour parfaire le design de chaque pièce limitée. Entièrement fabriquées au Japon, les lunettes Bugatti sont dotées de garnitures en argent sterling 925 massif ainsi que d’or 18 carats et de palladium véritables. les matériaux les plus chers au monde.

Le partenariat de Bugatti avec Asprey – l’une des maisons britanniques les plus anciennes et les plus luxueuses avec plus de 240 ans d’héritage – continue de repousser les limites de l’artisanat. Associant un objet d’art physique et une œuvre d’art générative NFT, la collection d’œufs Asprey Bugatti est un mélange inégalé d’histoire et d’innovation. Un véritable bijou faisant écho au savoir-faire d’Asprey, exposant un treillis précis en argent sterling et diamants qui arbore le célèbre motif « Dancing Elephant ». La nouvelle collection est la première fois que les deux marques utilisent une technique de pointe consistant à utiliser l’équation de la forme d’œuf de la sculpture réelle en tant que NFT sur la blockchain Bitcoin, garantissant ainsi que l’œuvre d’art durera indéfiniment dans une nouvelle forme d’expression.

L’année 2023 a également marqué le lancement de la première collaboration de Bugatti Brand Lifestyle avec adidas, la marque leader dans le monde du football ; Fournisseur officiel et sponsor des tournois de football les plus importants, des meilleurs clubs du monde et des plus grands athlètes du jeu. Les produits des deux marques sont synonymes d’innovation, de persévérance et de rapidité. Mettant en vedette deux marques à l’avant-garde de leur art, la toute première chaussure de football adidas X Crazyfast Bugatti est finie dans l’emblématique bleu Bugatti et intègre l’utilisation d’une incrustation en fibre de carbone faisant écho à la fibre de carbone utilisée sur les voitures Bugatti. Seules 99 paires ont été produites, toutes les paires ayant été vendues aux enchères avec succès lors d’une vente aux enchères web3 à la pointe de la technologie alimentée par la crypto-monnaie.

« En repensant à ce que nous avons accompli au cours des 12 derniers mois, je tiens d’abord à remercier mon équipe. Bien que nous ne soyons qu’une petite équipe, nous avons obtenu des résultats exceptionnels, en multipliant par trois en seulement quatre ans. Former et maintenir des partenariats à un niveau aussi élevé, avec des marques qui partagent notre vision et développer des produits qui respirent l’excellence dans tous les éléments, est au cœur de l’approche stratégique holistique de Bugatti Brand Lifestyle. Des marques mondiales de renom comme adidas ont reconnu la force de nos plans ciblés de développement de la marque, créant un effet de halo sur nos deux activités, qui ne se contente pas de diffuser la notoriété, mais renforce la valeur de la marque. C’est le tremplin positif que nous utiliserons comme élan pour exceller davantage en 2024.

WIEBKE STÅHL

DIRECTEUR GÉNÉRAL DE BUGATTI INTERNATIONAL

En plus de renforcer les partenariats existants au cours des 12 prochains mois, Bugatti lancera bientôt une toute nouvelle plateforme de commerce électronique. une nouvelle maison numérique pour tous les produits et partenaires Bugatti. Cette nouvelle plateforme e-commerce sera un lieu unique permettant aux clients d’adopter le style de vie de la marque et de découvrir son riche portefeuille.