Bugatti a toujours été une marque associée à l’artisanat et aux expériences uniques, située en dehors de l’espace automobile traditionnel, exposant les marques de fabrique de certaines des marques de luxe les plus emblématiques du monde.

Et tout au long de l’année 2023, cet engagement à évoluer au-delà de l’automobile s’est encore élargi.

L’attrait incomparable des modèles Bugatti a été mis en valeur lors d’une vente aux enchères historique, qui a vu la Chiron Profilée1 établir un nouveau record en tant que voiture neuve la plus précieuse jamais vendue aux enchères. Cette solitaire automobile – un design plus radical que la Chiron Sport2 mais moins extrême que la Chiron Pur Sport3 – était la dernière Bugatti propulsée par le légendaire moteur W16 disponible à l’achat à l’usine. C’est une pièce intemporelle de l’histoire de l’automobile, l’un des 81 exemplaires livrés par l’Atelier l’année dernière.

Cette capacité à créer des chefs-d’œuvre sur mesure qui se situent au sommet du design et de l’artisanat est ce qui distingue Bugatti, en particulier avec le service de personnalisation Sur Mesure. Bugatti a dévoilé à la Monterrey Car Week ce qui est peut-être son projet Sur Mesure le plus ambitieux à ce jour : la Chiron Super Sport4 « Golden Era ». La voiture capture l’héritage de Bugatti à travers un ensemble complexe de 45 croquis directement dessinés à la main sur sa carrosserie. Ces croquis célèbrent les étapes marquantes depuis la fondation de l’entreprise en 1909 ainsi que les modèles emblématiques de Bugatti, allant de la Château Saint Jean à la Type 57 SC Atlantic. Cette pièce unique est le résultat de deux années d’artisanat innovant et sur mesure, avec des techniques entièrement nouvelles qui l’élèvent du monde de l’automobile à l’art pur. Tout au long de l’année, d’autres projets de Sur Mesure, comme le « 57 One of One » – un hommage à la célèbre Type 57 SC Atlantic – ont également mis en valeur l’étendue de la personnalisation disponible pour les clients qui souhaitent célébrer des moments emblématiques de l’histoire de Bugatti.

Le maintien de ce savoir-faire est au cœur de l’ADN de Bugatti, offrant un niveau d’expertise souvent associé aux marques de luxe les plus renommées au monde. Désireux d’offrir une plate-forme pour explorer l’expérience du luxe moderne, Bugatti a organisé et accueilli son tout premier « Luxury Summit » à Molsheim, accueillant des leaders d’opinion de différents secteurs et des médias internationaux pour se plonger dans le monde de demain, l’évolution des tendances et l’évolution des besoins des clients. Le lancement de cet événement a renforcé la position de Bugatti en tant que phare avant-gardiste de l’innovation dans le paysage du luxe.

Un parfait exemple d’expérience client sur mesure – l’un des thèmes abordés lors du premier « Luxury Summit » – est le 400 Drive organisé par Bugatti pour un petit groupe de clients. La marque a offert une opportunité exclusive à certains clients de prendre leurs propres modèles Bugatti et de tenter de dépasser les 400 km/h sur le même tarmac où la navette spatiale a atterri – l’une des rares occasions pour les clients d’atteindre des vitesses dans une voiture que très peu d’autres auront fait, et dans un endroit normalement interdit au public. À la recherche d’expériences incomparables pour ses clients, Bugatti s’est inspiré de la philosophie sur laquelle la marque Bugatti moderne a été fondée lorsque Ferdinand Piëch a mis au défi ses ingénieurs et designers de créer une voiture capable de rouler à 400 km/h sur la piste le jour, puis de transporter ses passagers à l’opéra la nuit.

La philosophie consistant à créer des expériences mémorables pour les clients s’appliquait également aux événements du Grand Tour Bugatti aux États-Unis et en Europe. Ces visites, plus réussies que jamais en 2023 avec un nombre de participants jamais vu auparavant, ont mêlé le frisson de conduire des hypersportives Bugatti à travers des paysages à couper le souffle à la possibilité pour les clients de découvrir les trésors gastronomiques, le patrimoine culturel et les joyaux architecturaux d’une région. Pour l’équipe Bugatti et les propriétaires de Bugatti, ces visites sont l’occasion d’approfondir des relations déjà solides et de favoriser un sentiment de communauté au sein de la famille Bugatti, soulignant ainsi l’engagement indéfectible de la marque à offrir non seulement des voitures hypersportives qui sont au sommet du monde automobile, mais aussi une expérience de vie complète.

La gamme d’hypersportives Bugatti a également continué d’évoluer en 2023, avec la Bugatti Bolide5 qui a fait ses débuts publics dynamiques. Sur l’asphalte sacré du Circuit de la Sarthe lors des 24 Heures du Mans du Centenaire, la Bolide de piste a tonné dans chaque virage et dans chaque ligne droite avec à son volant le pilote Bugatti Officiel Andy Wallace, vainqueur au Mans en 1988. La Bolide, la Bugatti moderne la plus extrême jamais conçue, incarne l’incarnation la plus pure à ce jour du légendaire moteur W16, qui a propulsé toutes les Bugatti au cours des deux dernières décennies.

L’homme responsable de la conception de plusieurs de ces voitures – Achim Anscheidt – a démissionné l’année dernière de son poste de directeur du design pour passer les rênes à son adjoint, Frank Heyl. Au sein de la marque depuis 2008, Frank a déjà guidé la conception de modèles emblématiques tels que la Chiron6, la Divo7, la Bolide et la W16 Mistral8, mettant en valeur une philosophie qui allie performance et esthétique pure. En 2023, en tant que nouveau directeur du design, il a commencé à tracer l’avenir de Bugatti avec les créations les plus avancées technologiquement, d’une beauté à couper le souffle et authentiques.

Pour s’assurer que ces créations de design avancées offrent une expérience client à la hauteur, le réseau de partenaires Bugatti a encore élargi et renforcé la présence de la marque dans le monde entier. L’ajout de nouveaux partenariats à Bakou, Hong Kong, Mexico et Osaka représente une décision stratégique pour répondre à la demande mondiale croissante d’hypersportives Bugatti et pour renforcer la présence de Bugatti auprès de sa clientèle internationale avec de nouveaux points de contact de confiance.

D’ici 2026, ce réseau élargi de partenaires aura livré plus de 1 200 hypersportives Bugatti à des clients du monde entier, ce qui place l’entretien et la maintenance au cœur des préoccupations de la marque. Suivant un mantra de développement pour ses hypersportives qui reconnaît que le plus petit détail peut avoir le plus grand impact, la marque souligne l’importance de faire évoluer constamment son service après-vente pour s’assurer que chaque étape de la possession d’une Bugatti est incomparable. Alexis Ploix, Directeur de l’après-vente et du service client basé à Molsheim, a été nommé à ce poste en 2023.

Molsheim restera toujours le cœur de Bugatti, et tout au long de l’année, ce lieu a été célébré comme le lien entre la marque moderne et le fondateur visionnaire. En 2023, le Festival Bugatti de Molsheim, organisé par les Enthousiastes Bugatti Alsace (EBA), a fêté ses 40ans . Témoignant du riche héritage de Bugatti, les propriétaires de voitures classiques et modernes ont été invités au siège de la marque. Bugatti a également continué à travailler en étroite collaboration avec des clubs de propriétaires enthousiastes du monde entier pour préserver et célébrer son incroyable héritage.

Molsheim a toujours été au cœur de la marque, sa maison depuis 1909. Le site de Molsheim a toujours évolué avec la marque, à la fois en conservant l’esprit du fondateur, mais aussi résolument tourné vers l’avenir. En 2024, le site évoluera à nouveau, avec un tout nouveau bâtiment qui aidera la marque à réaliser ses ambitieux plans de croissance pour l’avenir.

La clé de ces plans de croissance est la livraison des modèles Bolide et W16 Mistral aux clients du monde entier. Les deux modèles étant déjà épuisés, l’atelier de Molsheim va désormais se tourner vers l’assemblage à la main de ces voitures, les dernières à être propulsées par le moteur Bugatti W16. Et avec les derniers modèles à moteur W16 en cours de construction, Bugatti est prêt à se lancer dans une nouvelle aventure en 2024.

« Depuis que nous avons livré notre première Veyron en 2005, nous n’avons cessé de faire évoluer Bugatti pour maintenir sa position de premier constructeur mondial d’hypersportives de luxe. Comme les années précédentes, 2023 a été incroyable, repoussant les limites de l’artisanat, de l’ingénierie et du design, mais 2024 promet d’être une année décisive dans l’histoire de Bugatti. Le monde du luxe et de l’automobile ne s’arrête jamais, et nous devons constamment grandir et innover pour maintenir la vision de notre fondateur Ettore Bugatti selon laquelle chacune de ses voitures doit être tout simplement incomparable.