Threads par rapport aux influenceurs…

Threads a été lancé avec l’objectif ambitieux de devenir l’application de conversation publique d’un milliard d’utilisateurs.

Depuis son lancement, #Threads a réussi à gagner 100 millions d’utilisateurs en seulement 5 jours, dépassant ChatGPT en tant que produit grand public à la croissance la plus rapide.

HypeAuditor, une plateforme d’analyse d’influenceurs, a mené une analyse complète des comptes Instagram appartenant aux 100 meilleurs créateurs et aux 100 meilleures marques en termes de nombre d’abonnés aux États-Unis et en France. L’objectif était d’identifier leur présence sur la nouvelle plateforme de médias sociaux.

Étant donné qu’Instagram compte 1,35 milliard d’utilisateurs, la base d’utilisateurs actuelle de Threads de 100 millions de comptes ne représente que 7,6 % de l’audience d’Instagram.

Il existe une différence notable dans la proportion de l’audience d’Instagram qui a suivi des comptes sur Threads aux États-Unis:

Par exemple, Khloekardashian n’a transféré que 0,93 % de son audience Instagram vers Threads, tandis que Chrishemsworth a réussi à migrer 5,93 % de ses abonnés.

Netflix a réussi à attirer 8,18 % de son audience Instagram sur Threads, tandis que Nike a réussi à atteindre 0,66 %.

Les résultats révèlent que les marques en moyen ont montré un niveau d’engagement plus élevé avec la nouvelle plateforme. Parmi les 100 premières marques américaines avec le plus d’abonnés sur Instagram, 63 ont créé des comptes Threads. 

En comparaison, en France, parmi les 100 meilleures marques françaises, seulement 8 comptes créés dans Threads. La même tendance que nous pouvons voir lors de l’analyse des créateurs, 26 des 100 meilleurs créateurs d’Instagram des États-Unis ont adopté Threads, créant des comptes sur la plateforme, tandis qu’en France ce nombre n’est que d’environ 2%.

Ce qui est également intéressant de voir que les marques francaises avec moins de followers ont réussi à migrer un plus grand nombre de followers vers Threads, par exemple Air France et Peugeot avec 1,2M et 0,9M par conséquent, ont déplacé le plus grand pourcentage de followers vers le nouveau réseau social 6,27% et 6,39 %. Alors que Louis Vuitton a un taux de migration de 0,15% avec 54M de followers sur Instagram et 0,08M maintenant sur Threads. Les autres marques ont un taux de migration plus ou moins similaire allant de 3 à 5 %, ce qui est également égal au taux de migration aux États-Unis où il y avait un plus grand intérêt pour la nouvelle plateforme.

Pourquoi la situation est aussi différente? 

La raison en est des problèmes de confidentialité. Rappelons que le nouveau réseau social collecte diverses données sur l’utilisateur (données financières et de santé, localisation exacte, historique de recherche). Ceci est fait pour activer le ciblage lors du placement d’annonces. 

Depuis le 17 juillet, les résidents des pays de l’Union Européenne (UE) sont interdits d’accès à l’application Threads. Selon des représentants de la société Meta*, des mesures spéciales ont été prises pour bloquer (même via un VPN). « L’Europe reste un marché incroyablement important pour Meta* et nous sommes impatients de rendre l’application Threads disponible ici à l’avenir », a déclaré la société. Cependant, en vertu du droit de l’UE, Meta* doit obtenir une base légale pour le traitement licite de ces données personnelles. 

À propos d’HypeAuditor :

Créé en 2018, HypeAuditor est un leader de l’analyse transparente du marketing d’influence,

sans fraude et basé sur l’intelligence artificielle. Sa plate-forme comprend des analyses d’Instagram, TikTok, YouTube, Twitch et Twitter, ainsi qu’une suite d’outils de découverte,

gestion de campagne, analyse de marché et de concurrence et rapports qui intègrent un système de détection avancée des fraudes basé sur l’IA.

La plateforme HypeAuditor compte plus de 500 000 utilisateurs et les principaux clients incluent Dior, GroupM, Influence4You, LOréal, Ogilvy, TAKUMI, Traackr et Unilever. Pour plus d’informations, visitez le www.hypeauditor.com/fr.