À Vic-sur-Aisne, dans l’Aisne, la marque Vico a annoncé devenir la chips officielle des Tours de France 2026 avec un important dispositif sur les routes.

Acteur majeur du snacking salé en France, la marque Vico renforce considérablement sa présence sur les grands événements sportifs en devenant la chips officielle du Tour de France et du Tour de France Femmes avec Zwift pour l’édition 2026. L’annonce, faite le 14 avril depuis son berceau historique de Vic-sur-Aisne où elle fut fondée en 1955, scelle l’union de deux emblèmes du patrimoine populaire et gastronomique français. L’entreprise, issue d’une coopérative agricole, s’apprête ainsi à déployer un dispositif d’envergure pour accompagner les spectateurs tout au long de la compétition estivale.

Deux emblèmes de la convivialité à la française

Ce partenariat s’articule autour de valeurs communes de partage, de proximité et de célébration de l’art de vivre français. Ancrée dans le terroir picard, Vico revendique depuis plus de soixante-dix ans une volonté de proposer des produits authentiques pour les moments de convivialité. De son côté, le Tour de France, événement populaire par excellence, rassemble chaque année des millions de personnes dans une ambiance festive à travers les villes et villages de l’Hexagone. Cette synergie semble être une évidence pour la direction de la marque. « Le Tour de France fait vibrer les Français, Vico les rassemble autour de l’apéritif : ce partenariat est une évidence. En 2026, nous allons faire vivre la convivialité Vico au plus près des supporters, sur les routes comme dans leur quotidien », explique Sophie Van Eeckhaute, Directrice Marketing.

Une caravane et des animations sur les routes

Pour matérialiser cette collaboration, Vico prévoit un dispositif festif et gourmand sur l’ensemble des parcours, tant pour l’épreuve masculine que féminine. La célèbre caravane publicitaire verra ainsi défiler quatre véhicules entièrement décorés aux couleurs de la marque, qui assureront la distribution de nombreux paquets de chips au public massé le long des routes. En complément, des animations spécifiques seront organisées dans les zones de départ et d’arrivée. Un triporteur et un foodtruck Vico proposeront des dégustations pour faire découvrir ou redécouvrir les produits de la gamme. L’un des temps forts de ce déploiement sera l’organisation des « Apéros Vico », des événements spéciaux qui se tiendront dans trois communes sélectionnées parmi les villes-étapes des deux Tours.

Une marque fière de ses racines picardes

À travers ce partenariat de premier plan, Vico souhaite réaffirmer son identité de marque française, locale et responsable. L’entreprise met en avant son attachement à la qualité des ingrédients, notamment des pommes de terre issues d’une agriculture raisonnée, et à son savoir-faire industriel. Pour célébrer l’événement en magasin, plusieurs références phares de la marque, dont l’Extra Craquante, la Classique, la Barbecue et la Poulet Rôti, seront proposées dans un emballage en édition limitée aux couleurs du Tour de France. Cette initiative vise également à valoriser l’écosystème local sur lequel s’appuie la société. « Être la chips officielle des Tours de France, c’est porter haut nos couleurs mais aussi celles des territoires et des 45 producteurs dans un rayon de 100km avec lesquels nous travaillons au quotidien. Nous avons hâte de retrouver le public sur les routes cet été », ajoute Charles-Étienne Le Renard, Président d’Intersnack France.