Le Département et Var Tourisme lancent les premières Assises du Tourisme pour définir une nouvelle stratégie durable et performante pour la destination.

Le Conseil Départemental du Var et son agence de développement touristique, Var Tourisme, organisent la première édition des Assises Départementales du Tourisme le jeudi 16 avril 2026. Cet événement fondateur se tiendra à l’Hôtel du Département à Toulon, sous la présidence de Jean-Louis Masson, Président du Conseil Départemental, et de Guillaume Decard, Président de Var Tourisme. La journée vise à rassembler l’ensemble des acteurs publics et privés du secteur pour construire une vision stratégique commune, axée sur la durabilité, la performance économique et l’innovation.

Une ambition collective pour le tourisme varois

Ces premières Assises se veulent un moment clé de réflexion et d’action pour l’avenir de la première destination touristique de France après Paris. L’objectif affiché est de croiser les expertises, de partager des données d’observation précises et de faire émerger des solutions concrètes pour renforcer l’attractivité du territoire. Les débats s’articuleront autour de défis majeurs comme le rééquilibrage des flux entre le littoral et le haut-pays, la diversification de l’offre pour étendre la saison touristique et la structuration d’une dynamique collective innovante. La journée débutera à 9h00 par l’ouverture officielle de Jean-Louis Masson, suivie d’une introduction par Guillaume Decard.

La donnée, un outil au service de l’économie

La matinée s’ouvrira à 9h30 avec une première table ronde sur le rôle de l’observatoire du tourisme. L’enjeu est de démontrer comment une analyse fine et partagée des flux et des comportements des visiteurs peut devenir un puissant levier de décision. Pour en débattre, des experts de premier plan interviendront, notamment Ingrid Villemard-Amaté de Var Tourisme, François Desbos de France Tourisme Observation, David Gonzalez de Cabo de SNCF Connect & Tech, Florian Farina d’Orange pour l’analyse des données de mobilité, et Benoit Dumolin de MEDIActeurs.

Hébergement et agritourisme : les piliers d’un tourisme durable

La deuxième table ronde, à 10h45, se penchera sur l’hébergement, atout maître pour un tourisme à l’année. La discussion portera sur la diversité de l’offre varoise et les stratégies de commercialisation, avec la participation de Nicolas Dayot (Fédération Nationale de l’Hôtellerie de Plein Air), Loic Chovelon (CRT Provence-Alpes-Côte d’Azur), ainsi que des géants du numérique comme Expedia Group et Airbnb, et un acteur local innovant, David Rivoire (Montrieux le Hameau).

Après une conférence de presse à 12h00, l’après-midi sera consacré à l’agritourisme. Dès 14h00, une table ronde explorera son rôle dans le développement d’un tourisme durable et le rééquilibrage territorial. Des intervenants comme Ludovic Walbaum d’Atout France, Laurent Boulet de la Direction Départementale des Territoires et de la Mer, Sylvain Audemard de la Chambre d’Agriculture du Var ou encore Sonia Ferchaud de Beyond the Wine partageront leurs visions et stratégies.

Culture et sports de nature, vitrines de la diversité varoise

Enfin, à 15h00, la dernière table ronde mettra en lumière la richesse de l’offre culturelle et sportive du département. Des responsables du Conseil Départemental du Var (Sabine Alberto et Ricardo Vazquez), de Vinci Autoroutes (Blaise Rapior), du Centre des Monuments Nationaux (Jean-Marc Bouré), du Domaine du Rayol (Sybille Bernard) et de la Fédération Française d’Etudes et de Sports Sous-Marins (Pierre Trape) présenteront les actions menées pour valoriser ce patrimoine exceptionnel. La journée se conclura à 16h30 par une synthèse des échanges et la présentation des perspectives pour le tourisme varois.