L’éditeur toulonnais evoliz lance une campagne nationale et une nouvelle identité pour séduire les entrepreneurs avant la réforme de la facture.

À quelques mois de l’entrée en vigueur de la réforme cruciale de la facturation électronique, le secteur de la gestion d’entreprise est en pleine effervescence. C’est dans ce contexte concurrentiel qu’evoliz, acteur historique du logiciel de facturation basé à La Garde, près de Toulon, a dévoilé une nouvelle identité de marque accompagnée de sa première campagne de communication d’envergure nationale. Intitulée « Entrepreneur, c’est pas un métier », l’offensive médiatique est orchestrée par l’agence marseillaise DUNK! et se déploie sur les écrans de télévision, les ondes radio, le web ainsi que par une campagne d’affichage dans le métro parisien.

S’imposer sur un marché en pleine mutation

Depuis l’annonce de la généralisation de la facturation électronique, de nouveaux acteurs et de nouveaux usages ont émergé, redéfinissant les attentes des travailleurs indépendants et des dirigeants de TPE et PME. Pour evoliz, qui accompagne les entrepreneurs depuis 2010, ce moment charnière a imposé une refonte de son image. Ce rebranding, mené en collaboration avec l’agence marseillaise Treize Grammes, vise à aligner la perception de la marque avec ses fortes ambitions de croissance, comme le souligne son dirigeant.

« Avec ce rebranding et cette campagne d’envergure, evoliz ouvre un nouveau chapitre de son histoire. Notre ambition est claire : accompagner plus de 100 000 indépendants, TPE et PME d’ici fin 2027 et devenir l’un des acteurs de référence de la facturation électronique. Mais notre vision va encore plus loin : faire d’evoliz un outil de gestion incontournable capable de simplifier le quotidien des entreprises, de répondre à leurs nouveaux enjeux réglementaires et de les aider à piloter durablement leur activité », explique François Aupetit, PDG d’evoliz.

Une campagne qui interroge le statut d’entrepreneur

Le slogan provocateur « Entrepreneur, c’est pas un métier » cherche à mettre en lumière une réalité souvent passée sous silence. Si être coiffeur, graphiste ou plombier constitue un métier, le statut d’entrepreneur y ajoute une multitude de tâches administratives chronophages : facturation, relances clients, gestion de la TVA, etc. Ces contraintes éloignent progressivement les professionnels de leur cœur de métier.

« Tous ces à-côtés, personne ne les comptabilise vraiment. À force, ils grignotent l’essentiel : le métier que l’on a choisi de faire. La campagne pose ce constat sans le dramatiser, sans le romancer », détaille Germain Bos, fondateur et directeur de la création de DUNK!. De son côté, François Aupetit insiste sur la sincérité de la démarche : « Cette campagne ne vend pas un logiciel, elle pose une conviction : entrepreneur, ce n’est pas un métier ; chez evoliz, on aide ceux qui entreprennent à gérer, pour de vrai ».

« Gérez, pour de vrai » : la promesse d’un pilotage efficace

Le film publicitaire de la campagne illustre ce propos en suivant le quotidien d’une entrepreneure, Elisa, dont le métier n’est jamais spécifié pour souligner l’universalité de sa situation. Confrontée à la charge administrative, elle s’appuie sur la solution evoliz pour piloter son activité. La conclusion, lors d’un échange avec son comptable, se résume à une réponse simple et pleine de maîtrise : « Je gère ».

Cette assurance est encapsulée dans la nouvelle signature de la marque : « Gérez, pour de vrai ». Elle se positionne en opposition directe au « bricolage » que beaucoup d’indépendants pratiquent par manque de temps ou d’outils adaptés, avec des tableurs Excel précaires et une gestion de trésorerie approximative. evoliz promet ainsi de transformer ces tâches subies en un véritable levier de gestion contrôlée et efficace.

Un déploiement national et une présence parisienne

Pour porter ce message, evoliz a opté pour un dispositif médiatique puissant. La campagne est diffusée à l’échelle nationale à la télévision, à la radio et sur les plateformes digitales. À Paris, un affichage massif dans le métro a été choisi pour toucher directement les milliers d’entrepreneurs qui empruntent quotidiennement ce réseau. Fondée en 2010 et membre du groupe européen Visma depuis 2025, l’entreprise varoise, qui compte plus de 50 collaborateurs et 47 000 utilisateurs, marque ainsi sa volonté de s’affirmer comme un partenaire incontournable de la transformation numérique des entreprises françaises.