L’entreprise Keenat dresse le premier bilan de son opération « zéro mégot au sol » dans la métropole toulonnaise, un succès chiffré et riche en enseignements.

Un an après le lancement du dispositif « zéro mégot au sol » sur le territoire de la Métropole Toulon Provence Méditerranée (TPM), les premiers résultats sont tombés et témoignent d’une mobilisation significative. L’entreprise Keenat, qui pilote l’opération, annonce avoir collecté plus de 160 kg de mégots depuis mai 2025. Ce poids représente près d’un million de filtres de cigarettes qui ont ainsi été détournés de l’espace public et du littoral varois, particulièrement sensible à cette pollution diffuse.

Ce bilan positif s’appuie sur une infrastructure de collecte en plein essor, qui a permis de mailler une grande partie du territoire métropolitain.

Un déploiement métropolitain et des résultats concrets

Initié en juin 2025, le programme « zéro mégot au sol » a pour objectif final l’installation de 600 cendriers dédiés. À ce jour, près de 470 sont déjà en place et actifs dans 10 des 12 communes de la métropole. Les municipalités participantes sont Carqueiranne, La Crau, La Garde, La Seyne-sur-Mer, La Valette-du-Var, Le Pradet, Le Revest-les-Eaux, Saint-Mandrier-sur-Mer, Six-Fours-les-Plages et Toulon.

Le chiffre d’un million de mégots collectés illustre l’ampleur d’un déchet encore trop souvent banalisé. Au-delà de la propreté urbaine, l’enjeu est écologique : un seul mégot peut polluer jusqu’à 500 litres d’eau et met des années à se dégrader, libérant des substances toxiques dans l’environnement.

Adapter le dispositif aux usages réels

Pour Keenat, ce premier bilan annuel est également riche d’enseignements sur les stratégies de propreté publique. L’efficacité ne repose pas seulement sur l’équipement, mais aussi sur une analyse fine des comportements des usagers pour ajuster le dispositif en continu.

« Les résultats obtenus en un an sont encourageants mais ils rappellent qu’une politique de propreté durable doit s’ajuster aux usages réels de l’espace public », explique Sandrine Poilpré, co-fondatrice et directrice générale de Keenat.

« Notre rôle est de rendre ces déchets visibles et mesurables pour aider les collectivités à agir plus efficacement. Avec l’extension des espaces sans tabac, l’enjeu consiste aussi à éviter que les mégots ne se déplacent vers d’autres lieux, moins visibles ou moins équipés », précise-t-elle.

Cette approche, qui combine installation de matériel, collecte régulière et observation des habitudes, s’avère être la clé du succès pour lutter durablement contre ce fléau.

Keenat, une expertise au-delà des mégots

Si l’entreprise est reconnue pour ses solutions de collecte et de valorisation des mégots et des chewing-gums, son champ d’action s’est récemment élargi. Keenat a ouvert une nouvelle filière dédiée aux masques et aux équipements de protection individuelle (EPI), notamment ceux issus des chantiers et du secteur sanitaire.

Cette diversification répond directement au cadre réglementaire renforcé par la loi AGEC (Anti-Gaspillage pour une Économie Circulaire). Le principe de Responsabilité Élargie du Producteur (REP), fondé sur la logique du « pollueur-payeur », contraint désormais les acteurs publics et privés à mieux organiser le tri et la valorisation de leurs déchets.

Soutenue par une levée de fonds de 3,5 millions d’euros réalisée en 2022, Keenat poursuit son développement en appliquant une méthode éprouvée : identifier des déchets mal pris en charge, structurer leur collecte et les diriger vers des filières de valorisation adaptées.

À propos de Keenat

Fondée en 2019, Keenat est une entreprise à mission agréée ESUS (Entreprise Solidaire d’Utilité Sociale). Elle propose des solutions innovantes pour la sensibilisation, la collecte et la valorisation des déchets souvent oubliés comme les mégots, les chewing-gums ou les EPI.

Pensée comme un levier opérationnel au service de la propreté des territoires et de l’économie circulaire, Keenat accompagne les collectivités, les entreprises et les établissements recevant du public dans la mise en place de démarches concrètes et adaptées aux usages de terrain.

L’ambition de l’entreprise est de rendre visibles, mesurables et valorisables ces déchets du quotidien, trop souvent sous-estimés, pour transformer un problème environnemental en une ressource pour l’économie circulaire.

via Presse Agence (rédigé à partir d’un communiqué de presse transmis à la rédaction).