Le 3ème baromètre de l’agence MyNtic-PR révèle une communication IT B2B totalement polarisée par l’IA et la souveraineté numérique.

L’Intelligence Artificielle et la Cybersécurité s’imposent comme les deux piliers quasi exclusifs de la communication des entreprises technologiques en 2025-2026. C’est le constat majeur de la troisième édition du baromètre des relations presse dans l’IT B2B, publiée par MyNtic-PR. L’agence, basée à Sophia-Antipolis et spécialisée dans les hautes technologies, a analysé sur douze mois (avril 2025 – avril 2026) les stratégies de communication de 60 acteurs représentatifs du secteur, des startups aux grands groupes, incluant éditeurs de logiciels, ESN, opérateurs et constructeurs.

Une communication plus intense et plus stratégique

Premier enseignement : le volume de communication a nettement augmenté. Les entreprises de l’écosystème ont diffusé en moyenne 17 communications sur l’année écoulée, contre 14 lors de l’édition précédente. Cette intensification s’accompagne d’une évolution notable des contenus. Si les annonces corporate (nominations, résultats) restent majoritaires avec 51 %, la plus forte progression est à mettre au crédit des études et enquêtes. Celles-ci bondissent de 8 % à 29 % des contenus diffusés, témoignant d’une volonté de se positionner comme des experts de fond. Les annonces de produits et services font quant à elles leur entrée dans le trio de tête (11 %), reléguant les tribunes d’experts à la quatrième place (9 %).

L’IA et la cybersécurité, thèmes hégémoniques

L’étude met en lumière une concentration thématique sans précédent. L’Intelligence Artificielle est devenue le moteur principal des prises de parole, représentant 70 % des sujets abordés, contre 50 % lors de la première édition du baromètre. Le duo Cybersécurité et Souveraineté numérique complète ce tableau avec 25 % des communications. Conséquence directe de cette polarisation, l’ensemble des autres thématiques traditionnelles de l’IT (télécoms, plateformes collaboratives, ERP, etc.) s’effondre, ne représentant plus que 5 % des sujets, contre 15 % auparavant. L’IA n’est plus un sujet en soi, mais un prisme à travers lequel toutes les annonces, qu’il s’agisse de lancements de produits, d’expertises sectorielles ou de transformations internes, sont désormais présentées.

Des retombées médiatiques en hausse et plus diversifiées

Cette stratégie de contenu à plus forte valeur ajoutée porte ses fruits. En moyenne, les acteurs du secteur obtiennent 180 articles ou mentions dans les médias sur l’année, une nette progression par rapport aux 145 retombées de la première édition. La répartition reste dominée par les médias digitaux (70 %), suivis de la presse écrite (20 %) et de l’audiovisuel (10 %). Le succès des études et des analyses de fond permet surtout aux entreprises de toucher un public plus large. Si la presse spécialisée IT reste le principal vecteur (65 %, en baisse de 10 points), la part de la presse économique et généraliste progresse significativement pour atteindre 25 %, complétée par la presse sectorielle (10 %).

L’analyse de l’expert

Pour Franck Tupinier, fondateur de MyNtic-PR, deux tendances de fond expliquent cette mutation.

« Au cours des douze derniers mois, deux tendances majeures se sont imposées dans les relations presse IT B2B. La première est la montée en puissance de l’Intelligence Artificielle, désormais présente dans la majorité des communications émises par les éditeurs, opérateurs et ESN », souligne-t-il.

« L’IA constitue aujourd’hui un formidable levier de visibilité, mais son utilisation doit rester pertinente et différenciante pour permettre aux entreprises d’émerger dans un flux d’annonces toujours plus dense. La seconde tendance concerne l’évolution des contenus diffusés. Nous observons une forte progression des formats à haute valeur ajoutée, comme les études, mais également des annonces très opérationnelles centrées sur les produits et les services. Cette évolution traduit la volonté des acteurs de la tech B2B de démontrer leur expertise tout en apportant des réponses concrètes aux entreprises en recherche de solutions », conclut Franck Tupinier.

La publicité digitale en complément des RP

Enfin, le baromètre confirme que la publicité digitale s’est installée comme un complément stratégique indispensable aux relations presse. Les entreprises investissent prioritairement dans la promotion de contenus téléchargeables, les stratégies de backlinks pour le référencement et les dispositifs de brand content. Pour la deuxième année consécutive, cette approche digitale devance les investissements dans les événements traditionnels, à l’exception des participations aux grands salons incontournables comme IT Partners ou le Forum InCyber. Cette dynamique est soutenue par des offres publicitaires devenues plus accessibles et maîtrisées financièrement.

via Presse Agence (rédigé à partir d’un communiqué de presse transmis à la rédaction).