Pour le lancement de sa collection « Polka Dots » en Chine, Zara collabore avec le studio Gen AI [Ai]magination pour créer un univers visuel hybride.

La géant espagnol de la mode, Zara, innove sur le marché chinois en s’associant au studio créatif [Ai]magination pour le lancement de sa nouvelle collection capsule intitulée « Polka Dots ». Cette collaboration marque une nouvelle étape dans l’intégration de l’intelligence artificielle générative au cœur des stratégies marketing des grandes marques, en proposant un univers visuel onirique où la photographie traditionnelle fusionne avec des décors entièrement conçus par l’IA.

[Ai]magination (https://link.prezly.net/ls/click?upn=u001.e0ppfliU-2Btkzs26eo1mCvBlC3mbshdnn0AqYANPdPvjfwgaZkVxL4WhCiHiakd-2Bam7q7) est le studio spécialisé en IA générative du prestigieux groupe de communication Fred & Farid Group (https://link.prezly.net/ls/click?upn=u001.e0ppfliU-2Btkzs26eo1mCvG-2BT84UDkTYbWLCjOzkfXrM-3DfoTG). Ensemble, les deux entités ont imaginé une campagne qui repousse les frontières de la création publicitaire pour la mode.

Quand le réel rencontre le généré

Le projet, baptisé « Polka Dots Dream », a été pensé comme une série éditoriale. Le point de départ est un shooting photographique classique, réalisé en studio avec la mannequin et influenceuse chinoise renommée, Guyue (https://link.prezly.net/ls/click?upn=u001.2vzEA8XBf1yo1hiMKdJjbhgahl9Mi81Ov-2B2I1SJDBwDSkpK71MY4mwpyYgyDsNunbQGvMmP0x5SKHVewUfsncA-3D-3D_k9V). Les clichés de la jeune femme portant les différentes pièces de la collection ont ensuite servi de base de travail pour les algorithmes d’intelligence artificielle.

La technologie a permis de créer des décors surréalistes et poétiques, plongeant les silhouettes bien réelles de la mannequin dans des mondes imaginaires. Le résultat est une série de visuels saisissants où chaque vêtement est mis en valeur de manière unique, tout en évoluant dans un univers visuel impossible à recréer par des moyens traditionnels. Cette approche hybride garantit une parfaite fidélité des produits tout en offrant une expérience visuelle inédite et captivante pour les consommateurs.

Un déploiement digital et éditorial d’envergure

La campagne se décline en une production riche et multi-supports. Au total, 25 images distinctes ont été produites, mettant en scène 15 looks phares de la collection « Polka Dots ». Ces visuels sont principalement déployés sur le site e-commerce de Zara en Chine (https://link.prezly.net/ls/click?upn=u001.yW7LQzaLXjaK0X3hC0lm1uognBhH1PP-2FM4Nd9jgLcdW5yx1VXPzedRa-2FpZ2HWNtsx5QgnWakX0PT9WZ-2FnM32hPLR0pJ0LgcFHQFBbQrv1rSxG6xfYsPKTNey7UDA7nly5EEP), transformant l’expérience d’achat en une immersion artistique.

En complément de cette série éditoriale, un film promotionnel (https://link.prezly.net/ls/click?upn=u001.yW7LQzaLXjaK0X3hC0lm1gML19vUzIsoISp3pdSWzjMQH2dnNlQ6er15BI9L8wJe6tWD-2BfwqKpK3Lnz13jRxDQ-3D-3DXhy1) a également été réalisé. Il est diffusé massivement sur les réseaux sociaux de la marque en Chine, afin de maximiser la portée de la campagne et de toucher un public jeune, connecté et avide de contenus innovants. Cette collaboration illustre la volonté de Zara d’adapter sa communication aux spécificités du marché chinois, en adoptant des technologies de pointe pour se démarquer dans un secteur ultra-concurrentiel.