À l’occasion du Grand Prix de Chine, le whisky Glenfiddich a activé son partenariat avec Aston Martin F1 via une campagne signée Fred & Farid.

La marque de single malt écossais Glenfiddich, propriété du groupe familial William Grant, a choisi de marquer les esprits pour le Grand Prix de Formule 1 de Chine en déployant une campagne d’activation d’envergure. Dans le cadre de son partenariat pluriannuel avec l’écurie Aston Martin Aramco Formula One Team, la distillerie a confié la conception et la mise en œuvre de cette opération à l’agence créative Fred & Farid Shanghai. L’objectif : créer un pont entre deux univers d’excellence, celui de la haute performance automobile et celui de la distillation artisanale.

Un partenariat stratégique sur un marché en plein essor

Fondée en 1887 par William Grant, la maison Glenfiddich est non seulement restée une entreprise familiale, mais s’est également imposée comme le single malt écossais le plus vendu à travers le monde. La marque jouit d’une réputation solide, attestée par de nombreuses récompenses dans des compétitions prestigieuses comme l’International Wine & Spirit Competition et l’International Spirits Challenge.

Ce partenariat avec la Formule 1 s’inscrit dans un contexte économique particulièrement favorable. Selon les analyses du secteur, le marché mondial du Scotch whisky, valorisé à 30,58 milliards de dollars en 2022, devrait connaître une croissance soutenue pour atteindre 50,23 milliards de dollars d’ici 2030. Cette dynamique, qui représente un taux de croissance annuel composé de 6,31 %, est largement portée par la montée en puissance des marchés asiatiques, où la demande pour les spiritueux de prestige est en forte augmentation. La Chine représente ainsi un enjeu majeur pour les marques comme Glenfiddich.

« Beyond » : une campagne entre temps long et milliseconde

Pour répondre à ce défi, l’agence Fred & Farid Shanghai (http://www.fredfarid.com) a imaginé une campagne baptisée « Beyond ». Le concept repose sur un parallèle audacieux entre deux temporalités radicalement opposées mais unies par une même quête de la perfection. D’un côté, la performance en Formule 1, où la victoire se joue à la milliseconde près. De l’autre, l’élaboration d’un single malt d’exception, un processus qui se construit patiemment sur des années de maturation. Deux échelles de temps, une seule et même exigence de précision et de savoir-faire.

Une expérience urbaine à grande échelle

Déployée durant tout le week-end du Grand Prix, l’activation « Beyond » s’est articulée autour de trois piliers majeurs pour offrir une expérience mémorable au public de Shanghai.

Le premier volet consistait en une projection 3D architecturale monumentale sur la façade du JULU758, une ancienne usine des années 1960 aujourd’hui reconvertie en un lieu de vie et de culture incontournable de la métropole.

En parallèle, un film cinématique a été produit, mettant en scène l’acteur chinois Han Dongjun, très populaire auprès du public local.

Enfin, un pop-up paddock Aston Martin immersif a été installé et ouvert au public pendant trois jours. Cet espace a permis aux visiteurs de plonger au cœur de l’univers de l’écurie de course, créant ainsi un lien tangible et émotionnel entre les fans, Aston Martin F1 et Glenfiddich.