Glenfiddich a activé son partenariat avec Aston Martin F1 lors du Grand Prix de Chine via une campagne orchestrée par Fred & Farid Shanghai.

Dans le cadre de son partenariat pluriannuel avec l’écurie Aston Martin Aramco Formula One Team, la célèbre marque de whisky écossais Glenfiddich a déployé une opération marketing d’envergure à l’occasion du Grand Prix de Formule 1 de Chine. Pour concevoir et mettre en œuvre cette activation, la distillerie, propriété du groupe familial William Grant & Sons, a fait appel à l’agence de communication Fred & Farid Shanghai. L’objectif était de marquer les esprits en associant l’image d’excellence de deux univers où la performance se mesure à l’aune de la précision et du temps.

Une alliance de prestige et de savoir-faire

Fondée en 1887 par William Grant, la maison Glenfiddich est une icône du savoir-faire écossais. Restée une entreprise familiale depuis sa création, elle s’est imposée au fil des décennies comme le single malt le plus vendu au monde. Cette position de leader est régulièrement confortée par de nombreuses distinctions, notamment lors de deux des compétitions les plus réputées du secteur des spiritueux : l’International Wine & Spirit Competition et l’International Spirits Challenge.

Le rapprochement avec l’écurie Aston Martin F1 s’inscrit dans une stratégie de valeurs partagées, où la quête de la perfection, l’héritage et l’innovation constituent un socle commun. L’univers ultra-compétitif de la Formule 1 offre une vitrine mondiale pour la marque de whisky, qui cherche à renforcer son positionnement sur le segment du luxe.

Un marché du whisky en pleine expansion

Ce partenariat stratégique s’ancre dans un contexte économique particulièrement porteur. Selon les analyses du secteur, le marché mondial du Scotch whisky, valorisé à 30,58 milliards de dollars en 2022, devrait connaître une croissance soutenue pour atteindre 50,23 milliards de dollars d’ici 2030. Cette dynamique représente un taux de croissance annuel composé de 6,31 %, largement tiré par la montée en puissance des marchés asiatiques, et plus particulièrement de la Chine, où l’appétence pour les spiritueux haut de gamme ne cesse de croître. L’activation lors du Grand Prix de Shanghai visait ainsi à capter l’attention de cette clientèle clé.

« Beyond » : une campagne immersive au cœur de Shanghai

Pour répondre à ce défi, l’agence Fred & Farid Shanghai (http://www.fredfarid.com) a imaginé une campagne baptisée « Beyond ». Le concept repose sur un parallèle audacieux entre deux temporalités radicalement opposées mais unies par une même exigence : la performance en Formule 1 qui se joue à la milliseconde, et l’élaboration patiente d’un grand single malt qui se construit sur des années.

Déployée durant le week-end du Grand Prix, l’activation s’est matérialisée par une expérience urbaine à grande échelle en plusieurs volets. Une spectaculaire projection 3D architecturale a illuminé la façade de JULU758, une ancienne usine des années 1960 aujourd’hui reconvertie en un lieu de vie et de consommation incontournable de la métropole chinoise. La campagne a également été portée par un film cinématique incarné par l’acteur Han Dongjun. Enfin, un pop-up paddock Aston Martin immersif a été installé, offrant au public la possibilité de plonger dans l’univers de l’écurie pendant trois jours.