À Saint-Michel-en-Grève, dans les Côtes-d’Armor, le groupe breton Alcama a racheté l’Hôtel de la Plage pour le transformer en un 4 étoiles.

Un nouveau chapitre s’ouvre pour l’Hôtel de la Plage. Fondé en 1908, cet établissement emblématique de Saint-Michel-en-Grève, qui fait face à la baie, s’apprête à connaître une renaissance d’envergure. Le groupe familial breton Alcama Holding a officiellement signé son acquisition en février 2026, avec l’ambition de redonner vie à ce lieu chargé d’histoire, dont l’activité avait ralenti au fil des ans.

Ce projet s’inscrit dans une démarche de valorisation du patrimoine local, loin d’une simple opération immobilière. Il vise à réactiver la mémoire collective attachée à cet hôtel, longtemps considéré comme un lieu de vie incontournable pour les habitants et les visiteurs de la côte bretonne.

Une vision familiale ancrée dans le territoire

Créé en 2020 par Philippe et Patricia Nicolas, le groupe Alcama est aujourd’hui dirigé par leur fils, Alexis Nicolas, qui a impulsé une nouvelle dynamique depuis 2024. Profondément attaché à la Bretagne, le groupe s’est donné pour mission de réhabiliter des bâtiments existants, porteurs d’une âme et d’une histoire.

« Nous avons grandi avec ces paysages, avec ces bâtiments qui font partie du quotidien. Certains ont une valeur qui dépasse leur fonction. L’Hôtel de la Plage en fait partie », confie Alexis Nicolas. Pour mener à bien ce projet hôtelier, il est accompagné par Maïlys Goossen, qui a rejoint le groupe en septembre 2025 pour développer la branche hébergement.

La philosophie du projet repose sur un équilibre entre passé et avenir. « L’enjeu n’est pas de transformer pour transformer. Il s’agit de comprendre ce que le lieu a été, ce qu’il peut redevenir, et de trouver le bon équilibre », explique Maïlys Goossen. Cette approche est renforcée par une structure familiale solide : « Nous travaillons en famille, avec des valeurs communes. Cela implique de prendre le temps, de faire les choses correctement et de s’inscrire dans la durée ».

Un projet de rénovation d’envergure

La transformation de l’Hôtel de la Plage sera complète. Les travaux, dont le lancement est prévu au printemps 2026, devraient durer entre 18 et 24 mois. L’objectif est de repositionner l’établissement en un hôtel 4 étoiles, tout en conservant son caractère authentique et son intégration dans le paysage.

Le futur complexe hôtelier comprendra :

– 30 à 35 chambres ;

– Un restaurant de 60 à 75 couverts ;

– Un bar et un espace dédié à l’événementiel ;

– Un spa équipé de trois cabines de soins ;

– La piscine existante, qui sera conservée et entièrement remise en exploitation.

L’ambition affichée est de créer un lieu fidèle à son environnement, ni ostentatoire ni standardisé, capable d’attirer une nouvelle clientèle tout en redevenant un point de repère pour la population locale.

Un levier pour l’attractivité locale

Au-delà de la réhabilitation du bâtiment, cette reprise représente un investissement significatif pour le dynamisme économique du territoire. Le projet devrait permettre la création d’une trentaine d’emplois en haute saison et contribuera à renforcer l’attractivité de Saint-Michel-en-Grève, en synergie avec les autres acteurs locaux.

L’ouverture de l’hôtel rénové est envisagée entre la fin de l’année 2027 et le début de l’année 2028. D’ici là, le groupe Alcama prévoit de communiquer régulièrement sur les étapes de cette transformation, qui symbolise la transmission d’un patrimoine et d’une certaine idée de l’hospitalité bretonne.