Ce 19 novembre, Quentin Brière, maire de Saint-Dizier (Haute-Marne) a annoncé le lancement de la 1ère édition nationale et simultanée du dispositif culturel La Beauté Sauvera Le Monde dans 32 collectivités (de 11 régions différentes).

Ce projet a été créé et initié localement par la ville de Saint-Dizier en 2021 et s’étend à l’échelle nationale en 2024 grâce au soutien de l’association Villes de France et du GrandPalaisRmn. C’est une initiative culturelle française visant à démocratiser l’accès à l’art en remplaçant temporairement les publicités urbaines par des œuvres monumentales visibles gratuitement par tous.

Le principe est simple : Des chefs-d’œuvre de grands artistes sont affichés sur des panneaux publicitaires, abribus, vitrines, transports en commun, frontons de bâtiments publics, grilles de jardins, et même des bâches de chantiers. Ce projet ne nécessite ni modification réglementaire ni coûts importants pour les collectivités, ce qui le rend facilement duplicable.

Dates officielles : Du 16 novembre au 8 décembre 2024.

Des villages comme Neuvy-sur-Barangeon, des villes comme Aubervilliers, Saint-Raphaël, ainsi que des lieux emblématiques comme Bourges, future capitale européenne de la culture en 2028, participent.

Un partenariat inédit avec le GrandPalaisRmn a permis de sélectionner une centaine d’œuvres majeures issues des musées nationaux, autour du thème commun « La lumière dans l’Art ». Les communes bénéficient de droits d’auteurs à des coûts particulièrement avantageux, facilitant la mise en œuvre du projet. Démarche écoresponsable : les affiches sont ensuite réutilisées ou offertes, dans un souci de réemploi et de réduction des déchets.

L’initiative La Beauté Sauvera Le Monde entend se généraliser à l’échelle nationale en 2025, en impliquant encore plus de collectivités et en rendant l’art toujours plus accessible dans l’espace public, les services publics, les écoles, les hôpitaux, et même chez les habitants.

Comment ?

• En 2025, l’initiative deviendra une association pour pérenniser et élargir son impact. Elle collaborera avec les soutiens historiques (GrandPalaisRmn, Villes de France) et développera de nouveaux partenariats avec des institutions publiques et privées.

Mobilisation des acteurs culturels :

• Avec le soutien du GrandPalaisRmn, l’initiative proposera en 2025 une sélection enrichie d’œuvres autour des grandes personnalités et de l’histoire culturelle locales. Des projets de médiation culturelle pourront être déployés, et une grille tarifaire plus avantageuse sera créée pour les collectivités.
• D’autres acteurs culturels intéressés pourront rejoindre l’initiative en intégrant des formes d’art complémentaires, dans le respect des principes du dispositif.

Mobilisation des élus et des pouvoirs publics :

• Avec le soutien de Villes de France, l’association sollicitera les associations d’élus et sollicitera l’appui de l’État pour intégrer le dispositif dans les services publics (ambassades, hôpitaux, etc.) et obtenir des subventions.

Mobilisation des entreprises privées et publiques :

• Bouygues Bâtiment France continuera à fournir des supports d’affichage sur ses chantiers.
• SNCF Gares & Connexions, filiale de SNCF qui exploite les 3 000 gares françaises, accompagnera « La Beauté Sauvera Le Monde » dès la prochaine édition à travers à la fois des campagnes publicitaires gracieuses – en fonction des espaces disponibles – et ses dispositifs culturels créés sur-mesure pour les gares en lien avec chaque ville concernée.
• Les opérateurs nationaux de mobiliers urbains seront sollicités pour accompagner le déploiement.

Outils pour les collectivités :

• Un kit augmenté sera lancé en 2025, incluant des outils numériques (QR codes, parcours culturels en ville) pour améliorer la médiation et la découverte des œuvres.

LA GENÈSE DE CETTE OPÉRATION D’UNE INITIATIVE LOCALE À UNE OPÉRATION NATIONALE

3 questions à Quentin Brière Maire de Saint-Dizier et créateur du dispositif

Comment vous est venue cette idée ? Replongez-vous un instant en 2020 : nous sommes en plein COVID, malades, nos concitoyens s’isolent pour ne pas tomber malade et les lieux de culture sont fermés. Je viens tout juste d’être élu et je ressens intensément une atmosphère de déprime dans laquelle s’enfonce notre population. Et une nuit, cette affirmation de l’écrivain Dostoïevski me réveille : « La Beauté Sauvera Le Monde ». J’en parle aux élus, à mes équipes, ça phosphore dans tous les sens. Et finalement on a retenu le principe général d’une diffusion d’œuvres sur l’espace public. Simple, basique et très efficace.

Est-ce que monter la première édition seul a été facile ? La première année, c’était très artisanal et cela s’est préparé en quelques semaines au printemps 2021. Avec le soutien d’acteurs locaux comme notre réseau publicitaire local Publi Essor, nous avons réservé une cinquantaine de panneaux et sélectionné des photos libres de droits. Une bonne dose d’huile de coude plus tard, cela a été un succès qui a dépassé nos espérances : un accueil incroyable de nos concitoyens et un véritable engouement médiatique autour de cette expérience culturelle.

Comment s’est faite la bascule pour arriver à cette duplication à l’échelle nationale ? Tout d’abord, nous avons noué un véritable partenariat avec le GrandPalaisRmn dès 2022 lorsqu’ils ont inauguré leur premier projet territorial pérenne à Saint-Dizier (le musée immersif Muse). Depuis, ils nous accompagnent sur cette initiative culturelle en nous fournissant les chefsd’œuvre. 2022 est également l’année où l’on est repéré par la Fédération Française des Trucs qui Marchent qui met à l’honneur des maires qui créent des initiatives locales et duplicables. En 2023, avec le soutien de l’association Villes de France, notre ville réunit, lors de la « Journée Culte », les plus grands acteurs culturels français qui déploient des dispositifs culturels dans les territoires. À cette occasion nous annonçons avec plusieurs autres villes notre ambition de dupliquer La Beauté Sauvera Le Monde. Et le plus beau dans cette histoire ? On y est : d’autres maires se sont emparés de l’initiative et la mettent en place dans leurs territoires.