L’Autorité égyptienne du tourisme a clôturé une tournée stratégique en Chine visant à renforcer la coopération avec les acteurs locaux du voyage.

L’Égypte mise plus que jamais sur l’Empire du Milieu pour dynamiser son secteur touristique. L’Autorité égyptienne du tourisme (ETA), sous la direction de son PDG Ahmed Youssef, a achevé ce vendredi 16 janvier une série de « roadshows » à travers les métropoles chinoises, marquant une étape décisive dans les relations bilatérales entre les deux nations.

Une offensive commerciale en trois actes

Cette tournée promotionnelle, qui s’est déroulée du 12 au 16 janvier 2026, a permis à la délégation égyptienne de rencontrer les principaux acteurs du secteur : tour-opérateurs, agences de voyages et médias. Les événements se sont succédé à un rythme soutenu, débutant au Conrad Hotel de Pékin le 12 janvier, se poursuivant au Langham Hotel de Shanghai le 14 janvier, pour se conclure au Crowne Plaza City Centre de Guangzhou ce 16 janvier.

« La Chine est un marché stratégique pour l’Égypte, et ces tournées marquent une étape importante dans l’approfondissement de notre engagement avec les partenaires de voyage chinois », a souligné Ahmed Youssef. L’objectif affiché était clair : établir un dialogue direct et concevoir des stratégies de marché spécifiquement adaptées aux attentes des voyageurs chinois.

Le Grand Musée Égyptien comme produit d’appel

Au cœur de cette opération séduction figure un argument de poids : le Grand Musée Égyptien (GEM). Inauguré officiellement le 1er novembre 2025, cet édifice situé près des pyramides de Gizeh est désormais le plus grand musée au monde consacré à une seule civilisation. Il abrite plus de 57 000 artefacts, dont la collection complète de Toutânkhamon, exposée ensemble pour la première fois.

Pour l’ETA, le GEM constitue une nouvelle ancre puissante pour les itinéraires culturels et les programmes de voyage haut de gamme destinés à la clientèle chinoise. « Avec l’ouverture du Grand Musée Égyptien et l’introduction de nouveaux produits touristiques diversifiés, l’Égypte entre dans une nouvelle ère », a précisé le PDG de l’ETA lors de ses interventions.

Diversification et modernisation des infrastructures

Au-delà du patrimoine pharaonique, l’Égypte a profité de cette tribune pour présenter une offre touristique renouvelée. Des croisières culturelles sur le Nil aux stations balnéaires de la mer Rouge, en passant par l’éco-tourisme, le bien-être et les routes spirituelles, la destination joue la carte de la diversité.

Cette stratégie s’accompagne d’investissements ciblés dans les infrastructures. Le ministère du Tourisme et des Antiquités supervise actuellement l’amélioration de la connectivité aérienne et des services numériques pour faciliter l’accès depuis les marchés clés comme la Chine, tout en intégrant des initiatives de durabilité pour un développement touristique responsable.