À Jurançon, près de Pau, l’agence Show Away Production bouscule les codes de la vidéo d’entreprise en misant sur la pertinence stratégique avant la production.

Face à une saturation de contenus où cinq milliards de vidéos sont visionnées chaque jour sur YouTube, se distinguer est devenu un défi majeur pour les entreprises. La plupart des vidéos corporate, bien que techniquement irréprochables, manquent leur cible et finissent noyées dans le flux numérique. Partant de ce constat, l’agence de communication audiovisuelle Show Away Production, fondée en 2017 et implantée à Pau et Toulouse, a décidé de renverser la table en plaçant la réflexion stratégique au cœur de sa démarche.

La méthode « Before the Camera » : la stratégie avant tout

L’agence a développé une méthodologie exclusive, baptisée « Before the Camera », qui consiste à définir les fondations d’un projet bien en amont du tournage. L’objectif est de s’assurer que chaque vidéo produite réponde à un objectif clair et quantifiable, qu’il s’agisse de notoriété, de recrutement, de ventes ou de repositionnement de marque.

« Le problème, ce n’est plus la qualité technique. Aujourd’hui, n’importe quelle agence peut livrer une vidéo 4K impeccable. Le vrai défi, c’est la pertinence stratégique : est-ce que ce contenu répond à un objectif business clair ? Est-ce qu’il touche la bonne cible, au bon moment, avec le bon ton ? », explique Sylvain Montet, réalisateur chez Show Away Production.

Cette approche se décline en quatre étapes : une analyse fine des objectifs business, une cartographie des audiences et de leurs codes, la définition des leviers narratifs et émotionnels, et enfin le choix du format le plus adapté aux canaux de diffusion. Un cas concret illustre cette philosophie : sollicitée pour un film en motion design pour une plateforme d’e-commerce de producteurs locaux, l’agence a réorienté son client vers un film de marque en prises de vue réelles, centré sur des portraits. Le résultat fut une vidéo plus authentique et émouvante, véritable outil de différenciation.

Un studio mutualisé pour l’écosystème créatif local

Pour matérialiser cette vision et répondre à un besoin sur le territoire, Show Away Production a franchi une nouvelle étape en inaugurant le 1er novembre 2025 le premier studio photo et vidéo professionnel mutualisé de l’agglomération paloise. Cet espace de 45 m², situé à Jurançon, est conçu pour les professionnels de l’image. Il permet de réaliser des portraits corporate, des photographies de produits, des shootings culinaires ou encore des captations d’interviews.

« Nous voulions créer un lieu utile non seulement pour nos clients, mais aussi pour l’écosystème créatif local. Ce studio est un outil mutualisable, pensé pour stimuler la production visuelle professionnelle sur le territoire. C’était un vrai manque dans l’agglomération paloise », précise Sylvain Montet. Accessible à la location, il s’adresse aux agences, photographes et vidéastes indépendants du Béarn.

Un ancrage régional et des références nationales

Avec ses implantations à Jurançon et Toulouse, l’agence couvre un large corridor dans le Sud-Ouest, de la côte basque à la métropole toulousaine. Si le studio de Jurançon est ouvert aux partenaires, celui de Toulouse est un pôle technique dédié aux productions d’envergure.

Cette double exigence, stratégique et technique, a déjà séduit de grandes marques et institutions. Des groupes comme Lindt & Sprüngli, Candia, GRDF, le BRGM ou encore NRJ et France 2 ont fait confiance à l’agence pour des projets variés : films métiers pour le recrutement, campagnes publicitaires pour YouTube, films pédagogiques sur la transition énergétique ou reportages. Cette capacité à s’adapter, des équipes légères pour le terrain aux moyens lourds pour des campagnes nationales, démontre la flexibilité de son modèle.

« L’enjeu n’est plus de produire plus de vidéos, mais de produire les bonnes vidéos. Celles qui créent de la valeur, qui génèrent de l’engagement, qui transforment la perception. Des vidéos uniques, qu’on retient », conclut Sylvain Montet.

Show Away Production (https://www.showaway-production.com/) se positionne ainsi comme une agence de communication audiovisuelle qui accompagne ses clients de la conception à la diffusion pour créer des contenus sur-mesure, alignés avec leurs objectifs. Le communiqué complet détaillant leur approche est disponible en ligne (https://www.relations-publiques.pro/wp-content/uploads/pros/20230914120355-p2-document-bopn.pdf).