Une étude Adobe Express révèle l’essor de la création de contenu par les PME, désormais confrontées à un manque de temps et de ressources.

La production de contenu n’est plus l’apanage des grandes marques ou des créateurs professionnels. Selon une nouvelle étude publiée par Adobe Express, les petites et moyennes entreprises (PME) françaises considèrent désormais la création de contenu comme un moteur indispensable à leur développement. L’enquête révèle en effet que 85 % des dirigeants de PME estiment que cette compétence est devenue cruciale pour la croissance et la notoriété de leur activité. Ce chiffre témoigne d’une transformation profonde du paysage entrepreneurial, où la visibilité numérique passe inévitablement par une production régulière et qualitative de contenus sur les réseaux sociaux et autres plateformes.

« L’économie des créateurs est en plein essor et ses retombées ne se limitent pas aux influenceurs. Les dirigeants de PME se sont transformés en créateurs par nécessité, car la création de contenu est devenue essentielle pour la croissance de l’entreprise et pour se démarquer », analyse Vivek Narayanan, Vice-président d’Adobe Express.

Le témoignage d’une entrepreneuse face au défi du contenu

Cette réalité est incarnée par le parcours de Claude Terosier, fondatrice de Magic Makers, une entreprise qui initie les enfants et les adolescents au code et à la programmation créative. Son témoignage illustre parfaitement les défis auxquels sont confrontés des milliers d’entrepreneurs.

« Lorsque j’ai lancé mon entreprise, je n’avais pas de budget pour le marketing. Je devais donc tout faire moi-même, des communiqués de presse aux visuels pour les réseaux sociaux. Je me souviens de mes premières tentatives avec des logiciels de retouche photo basiques ; le résultat était loin d’être professionnel. Au fur et à mesure que l’entreprise grandissait, je devais créer toujours plus de contenus pour les réseaux sociaux, des flyers pour nos ateliers, des présentations pour nos partenaires. Je passais des heures à essayer de rendre les choses belles, souvent au détriment d’autres tâches essentielles. Avec le temps, j’ai pu embaucher une personne pour le marketing, mais je reste très impliquée car la vision de la marque, c’est moi », explique Claude Terosier. Son expérience met en lumière la tension constante entre le besoin vital de communiquer et les ressources limitées, une problématique centrale pour les PME.

Le manque de temps, principal obstacle à la créativité

L’étude d’Adobe Express vient quantifier ce ressenti. Le principal obstacle cité par les dirigeants de PME n’est pas le manque d’idées, mais le manque de temps (pour 51 % d’entre eux), suivi du manque de ressources et d’un budget limité. Dans un contexte où la concurrence est féroce, notamment sur les réseaux sociaux, la capacité à produire rapidement des visuels percutants, des vidéos courtes ou des documents attractifs devient un avantage compétitif majeur. Or, sans les outils ou les compétences adéquates, ces tâches peuvent s’avérer chronophages et décourageantes.

L’intelligence artificielle générative comme levier de productivité

Face à ces enjeux, les solutions basées sur l’intelligence artificielle générative apparaissent comme une réponse prometteuse. C’est dans ce contexte que des outils comme Adobe Express (https://www.adobe.com/fr/express/), une application de création de contenu tout-en-un, trouvent leur pertinence. En intégrant des fonctionnalités d’IA générative issues de la famille de modèles Firefly d’Adobe, ces plateformes permettent à des non-professionnels de générer des images, de créer des effets de texte ou de manipuler des modèles complexes en quelques clics à partir d’une simple description textuelle.

« Notre mission avec Adobe Express est de permettre à tous, quel que soit leur niveau de compétence, de créer facilement des contenus qui se démarquent. Nous voulons démocratiser la créativité pour que les entrepreneurs comme Claude puissent se concentrer sur ce qu’ils font le mieux : développer leur entreprise », ajoute Vivek Narayanan. Cette approche vise à réduire la fracture créative et à fournir aux PME les moyens de rivaliser efficacement dans l’arène numérique.

L’étude complète d’Adobe Express, qui explore plus en détail ces tendances et les attentes des entreprises, est disponible en ligne (https://www.adobe.com/express/discover/reports/business-of-creativity).