Une étude Adobe Express révèle que les PME françaises misent massivement sur les réseaux sociaux, un pilier de l’économie des créateurs.

La transformation numérique a placé la communication en ligne au cœur des stratégies commerciales. Selon une nouvelle étude publiée par Adobe Express, 85 % des dirigeants de petites et moyennes entreprises (PME) en France considèrent désormais les réseaux sociaux comme un levier « vital » pour leur activité. Un chiffre qui témoigne d’une prise de conscience massive de l’importance de la visibilité numérique pour la croissance.

Cette dépendance accrue est confirmée par 76 % des sondés, qui estiment que la pertinence des réseaux sociaux pour leur entreprise s’est renforcée au cours des trois dernières années. En conséquence, 70 % d’entre eux prévoient d’augmenter leurs investissements dans ce domaine au cours des deux à trois prochaines années, marquant une orientation stratégique durable.

Un marché mondial en pleine expansion

Cette tendance s’inscrit dans le cadre plus large de l’« économie des créateurs », un secteur en plein essor. Évalué à 250 milliards de dollars à l’échelle mondiale en 2023, ce marché, qui englobe la création de contenu monétisé, pourrait atteindre la somme colossale de 480 milliards de dollars d’ici 2027, selon les projections. Pour les PME, maîtriser les codes de cette économie n’est plus une option, mais une nécessité pour rester compétitives.

Virginie Tassart, Head of Product Marketing pour Adobe Express en France, analyse cette tendance.

« L’économie des créateurs a un impact considérable sur les entreprises françaises, quelle que soit leur taille. Elle offre de nouvelles opportunités de croissance, mais présente également des défis uniques, notamment pour les PME qui disposent de ressources limitées », souligne-t-elle.

Manque de temps et d’expertise : les freins majeurs

Malgré leur volonté d’investir, les dirigeants de PME se heurtent à des obstacles concrets. L’étude met en lumière trois difficultés principales : le manque de temps (cité par 55 % des répondants), le manque de connaissances ou d’expertise en création de contenu (37 %) et la difficulté à trouver l’inspiration pour créer des publications engageantes (32 %). Ces freins limitent leur capacité à exploiter pleinement le potentiel des plateformes sociales.

L’IA, une réponse aux défis de la création de contenu

Face à ces défis, les outils basés sur l’intelligence artificielle apparaissent comme une solution pertinente. Ils permettent de simplifier et d’accélérer le processus de création, de la conception graphique au montage vidéo, en passant par la génération de textes.

C’est le positionnement d’Adobe Express (https://www.adobe.com/fr/express/), une application tout-en-un qui intègre les fonctionnalités d’IA générative d’Adobe Firefly. L’outil vise à rendre la création de contenu de qualité professionnelle accessible à tous, sans nécessiter de compétences techniques avancées, permettant ainsi aux entrepreneurs de se concentrer sur le développement de leur activité.

L’étude complète sur l’économie des créateurs et les PME est disponible en ligne (https://assets.adobe.com/public/25ff54c8-472e-436f-723c-8a1984252a1a).

À propos d’Adobe Express

Adobe Express est l’application de création de contenu tout-en-un, alimentée par l’IA, qui permet à chacun de concevoir et de partager rapidement des contenus percutants, tels que des publications pour les réseaux sociaux, des vidéos, des PDF, des flyers et bien plus encore.

La version web gratuite de l’application offre un accès à des milliers de modèles professionnels, aux polices Adobe Fonts, à des photos, vidéos et musiques issues de la collection Adobe Stock, ainsi qu’à des actions rapides pour l’édition d’images, de vidéos et de documents.

Les fonctionnalités premium, incluant l’IA générative d’Adobe Firefly, sont disponibles via l’abonnement Adobe Express Premium. L’application est également accessible sur mobile pour une création de contenu en toute situation.

via Presse Agence (rédigé à partir d’un communiqué de presse transmis à la rédaction).