Le 25 juin 2025, Embratur a organisé à Paris un workshop destiné aux professionnels du tourisme, en partenariat avec l’ambassade du Brésil en France.

Promotion du Brésil comme destination authentique et durable

L’événement avait pour but de promouvoir le Brésil comme destination authentique et durable. Ce fut aussi l’occasion de lancer la plateforme Brasil Travel Specialist (BTS), un outil B2B destiné à former les agents de voyages français sur l’offre touristique brésilienne. Il présente 101 expériences Feel Brazil, un programme national de circuits durables et immersifs ; et les sites brésiliens classés au patrimoine mondial de l’UNESCO, tels que Salvador, Ouro Preto, le Pantanal ou les chutes d’Iguaçu.

La France, premier marché émetteur européen de touristes vers le Brésil

La France s’impose comme le premier marché émetteur européen de touristes vers le Brésil : près de 120 000 visiteurs français ont voyagé au Brésil entre janvier et mai 2025, soit une hausse de 25 % par rapport à la même période en 2024.

Workshops en Europe pour promouvoir le Brésil

Embratur, l’agence brésilienne de promotion du tourisme international, a organisé la semaine dernière deux ateliers professionnels en Europe, à destination des tour-opérateurs et agences de voyages. Ces workshops se sont tenus à Rome, le 23 juin, en partenariat avec l’ambassade du Brésil en Italie, et à Paris, le 25 juin, avec le soutien de l’ambassade du Brésil en France.

Objectifs des rencontres

Ces rencontres avaient pour objectif principal de promouvoir des expériences authentiques et durables au sein des destinations brésiliennes, tout en renforçant la connectivité aérienne avec l’Europe. L’accent a été mis sur la plateforme B2B « Brasil Travel Specialist » (BTS), un outil numérique développé par Embratur pour former les professionnels internationaux à l’offre touristique brésilienne.

Importance des sites classés à l’UNESCO

Marcelo Freixo, président d’Embratur, déclare : « Ces sites englobent une variété d’expériences uniques, allant de paysages naturels emblématiques comme les chutes d’Iguaçu ou le Pantanal, à des centres historiques riches en culture et en architecture comme Ouro Preto ou Salvador. Leur promotion permet de séduire différents profils de voyageurs : passionnés d’écotourisme, d’histoire ou de culture ».

Avantages de la plateforme BTS

Le lancement de la plateforme BTS a permis de présenter ses nombreux avantages, parmi lesquels la possibilité pour les professionnels formés de participer à des voyages de familiarisation (« fam tours ») au Brésil. Les participants ont aussi découvert les « 101 expériences Feel Brasil » : une sélection de circuits durables et immersifs à travers le pays, conçus pour faire vivre aux voyageurs des moments authentiques, en harmonie avec la nature et les communautés locales.

Stratégie de promotion à l’étranger

Bruno Reis, directeur du marketing international, des affaires et de la durabilité à Embratur, explique : « Elle permet de renforcer la commercialisation du Brésil sur des marchés prioritaires comme la France et l’Italie. Notre objectif est de soutenir activement les agences de voyages dans la vente de notre destination, en leur fournissant les outils pour identifier les expériences les plus adaptées à chaque type de client ».

Intérêt croissant pour le Brésil en France

La France reste le principal marché émetteur européen de touristes vers le Brésil. Entre janvier et mai 2025, près de 120 000 Français ont visité le pays, soit une hausse de 25 % par rapport à la même période de 2024, confirmant leur fort intérêt pour la destination.

Connectivité aérienne avec le Brésil

Les vols directs entre Paris et le Brésil sont assurés par Air France, Latam et Azul, reliant cinq villes brésiliennes : São Paulo (Guarulhos et Campinas), Rio de Janeiro, Salvador et Fortaleza, avec environ 170 vols par mois et plus de 56 000 sièges disponibles. D’autres liaisons sont proposées via des hubs européens (Lisbonne, Amsterdam, Madrid, Rome) grâce à TAP, KLM, Air Europa, ITA Airways, entre autres.

Efforts de promotion et de formation

Ces efforts de promotion et de formation visent à renforcer l’image du Brésil comme destination multiple, moderne et accueillante, en mettant en lumière son riche patrimoine culturel, naturel et historique, ainsi que ses nouvelles propositions de tourisme durable.