Du 12 novembre 2025 au 31 janvier 2026, Lactel® reconduit son initiative Recyc’lait afin de sensibiliser les Français au tri et aux vertus de l’économie circulaire.

Depuis son lancement en 2019, cette opération a permis d’éveiller la conscience de milliers de Français sur l’importance du tri des emballages et la possible « seconde vie » des bouteilles de lait. Pour cette 5e édition, elle renforce son action auprès des familles grâce à une collaboration inédite avec l’autrice Michèle Villemur, autour de son dernier ouvrage jeunesse, Fernande Ça-Jette, la Sorcière du ménage. Un récit ludique et instructif, porté par une héroïne haute en couleur, qui embarque les enfants – et leurs parents – dans une aventure pleine de malice et de conscience écologique.

Objectif : sensibiliser dès le plus jeune âge aux bons gestes de tri.

Fernande Ça-Jette, la Sorcière du ménage : une collaboration inédite pour rendre l’économie circulaire concrète et ludique

Depuis son lancement en 2019, Recyc’lait est devenue le symbole de l’engagement de la marque Lactel® en faveur du tri et du recyclage. Aujourd’hui, pour donner encore plus de force à son message, Lactel® a choisi de s’appuyer sur une fable moderne et humoristique : Fernande ÇaJette, la Sorcière du ménage de la journaliste et autrice Michèle Villemur. Un récit qui aborde la question du gaspillage et du tri sous un angle ludique et pédagogique. L’histoire met en scène Fernande, une grand-mère fantasque, mais surtout une hurluberlue de l’ordre et de la propreté, jetant tout ce qui traîne, notamment les jouets de ses quatre petits-enfants. Pourtant, à force de faire les poubelles pour récupérer leurs biens, ces derniers sont déterminés à ne plus se laisser faire. Sous le regard bienveillant de M. Charlie, l’éboueur, de Mme Clarinette, la concierge, et d’Octave, le chien, ils préparent ensemble une vengeance aussi espiègle que malicieuse.

Michèle Villemur : la passion de la transmission Journaliste culinaire et écrivaine, Michèle Villemur met sa plume au service des valeurs de partage et de transmission. À son actif, elle compte plus d’une trentaine d’ouvrages dans différents domaines : gastronomie, culture, histoire, jeunesse. Elle est notamment l’autrice du roman jeunesse À la poursuite de la Toque Dorée.

Bouchons jaunes et jeu-concours : des outils simples pour une prise de conscience durable

Comme lors des précédentes éditions, dès le mois de novembre prochain, Lactel® réactivera ainsi son initiative lancée en 2023 : le remplacement symbolique des bouchons bleus par des bouchons jaunes sur ses packs XL promotionnels. Une manière simple et visuelle de rappeler la couleur du bac de tri, dans un objectif de pédagogie directe en rayons. Afin de renforcer l’impact de son message, la marque Lactel® proposera également un jeu-concours sur une page web dédiée avec à la clé un vélocargo électrique et des exemplaires à gagner du livre Fernande Ça-Jette, la Sorcière du ménage. Une page web qui permettra d’accéder à des contenus pédagogiques sur les bons réflexes de tri, et la seconde vie des bouteilles de lait sera également mise en ligne. Cette opération, soutenue en parallèle par une campagne d’influence sur les réseaux sociaux, va permettre de maximiser l’impact du message auprès des familles et d’encourager les gestes de tri à la maison.