Portées par une tendance au voyage discret, Rabat et la région de Tétouan s’affirment comme les nouvelles destinations du tourisme de luxe au Maroc.

Alors que Marrakech continue de capter une part majeure des flux touristiques internationaux, une nouvelle génération de voyageurs en quête d’expériences plus authentiques et apaisées se tourne vers des destinations confidentielles. Selon la dernière étude « Ticket to Travel 2026 » de Marriott Bonvoy, le « lux-scaping », ou l’art d’intégrer des parenthèses de luxe sur-mesure dans un voyage, s’impose comme une tendance de fond. Dans ce contexte, la capitale Rabat et la région de Tétouan, au nord du pays, émergent comme les épicentres d’un Maroc plus intime et tourné vers l’art de vivre. Ce mouvement est notamment porté par l’ouverture de deux établissements emblématiques, The Ritz-Carlton Rabat, Dar Es Salam et The St. Regis La Bahia Blanca Resort, Tamuda Bay.

Rabat, l’élégance culturelle intemporelle

Longtemps préservée du tourisme de masse, Rabat séduit par son équilibre subtil entre un riche héritage impérial et une modernité affirmée. La capitale, inscrite au patrimoine mondial de l’UNESCO, regorge de trésors culturels, de l’emblématique Tour Hassan au Mausolée Mohammed V, en passant par la pittoresque Kasbah des Oudayas, sans oublier une scène artistique contemporaine en plein essor.

À l’orée de la ville, The Ritz-Carlton Rabat, Dar Es Salam (https://www.ritzcarlton.com/en/hotels/rbatz-the-ritz-carlton-rabat-dar-es-salam/) incarne cette vision d’un luxe raffiné.

Niché au cœur des 440 acres de la forêt de chênes du prestigieux Royal Golf Dar Es Salam, cet hôtel s’inspire de l’architecture des anciens palais marocains. Avec ses 117 chambres et suites, l’établissement propose une expérience hors du temps, entre jardins luxuriants, un spa aux rituels traditionnels et un accès privilégié à l’un des plus beaux parcours de golf d’Afrique.

La Riviera marocaine, entre Méditerranée et montagnes du Rif

Plus au nord, la région de Tétouan dévoile un visage plus sauvage et artistique du Maroc, profondément marqué par ses influences andalouses et méditerranéennes.

Sur les rivages de Tamuda Bay, The St. Regis La Bahia Blanca Resort (https://www.marriott.com/en-us/hotels/ttuxr-the-st-regis-la-bahia-blanca-resort-tamuda-bay/) se dresse comme l’incarnation d’une Riviera marocaine contemporaine.

L’hôtel, conçu comme un riad moderne, allie l’architecture mauresque à une élégance actuelle. Il dispose de 83 chambres et 17 suites, toutes avec balcon privé face à la mer, et offre le service emblématique de majordome St. Regis.

À quelques minutes, la médina de Tétouan, surnommée « la fille de Grenade » et également classée par l’UNESCO, offre une immersion culturelle authentique. Non loin de là, nichée dans les contreforts du Rif, la célèbre ville bleue de Chefchaouen invite à une déambulation poétique dans ses ruelles silencieuses, offrant une parenthèse hors du temps.

Une accessibilité considérablement renforcée

Le développement de ces destinations est fortement soutenu par une connectivité aérienne en pleine croissance. Tétouan s’impose désormais comme une porte d’entrée majeure sur le nord du Maroc grâce à l’ouverture récente d’une nouvelle base de la compagnie Royal Air Maroc à l’aéroport Tétouan–Sania R’mel. Depuis le printemps 2026, des vols directs desservent la ville depuis plusieurs capitales européennes majeures : Paris Charles de Gaulle, Bruxelles, Madrid, Barcelone, Malaga et Londres Gatwick. Ces nouvelles liaisons réduisent considérablement les temps de trajet et positionnent la région comme une destination facilement accessible pour les voyageurs européens, en particulier depuis les marchés français, espagnols et du Benelux.