Paris&Co et ses partenaires dévoilent un rapport prônant un tourisme post-JOP axé sur la sobriété, l’innovation et une meilleure répartition des flux.

L’agence d’innovation Paris&Co, en collaboration avec la Ville de Paris, la Métropole du Grand Paris, SNCF Voyageurs et HomeExchange, a publié ce jeudi 9 avril 2026 la neuvième édition de son « Cahier de Tendances Tourisme ». Ce document de référence dresse le portrait d’un secteur en pleine mutation, confronté à des défis économiques, climatiques et sociaux qui l’obligent à se réinventer. Porté par l’héritage des Jeux Olympiques et Paralympiques de 2024 et les avancées de l’intelligence artificielle, le tourisme de demain s’oriente vers un modèle plus durable, contributif et respectueux des territoires comme de leurs habitants.

Un secteur résilient face à de nouveaux défis

Après une reprise post-pandémique vigoureuse, le tourisme français a affiché des résultats records, avec plus de 100 millions de visiteurs internationaux accueillis en 2024, générant 71 milliards d’euros de recettes selon Atout France. L’Île-de-France, portée par la dynamique des JOP 2024 et la réouverture de la cathédrale Notre-Dame, a confirmé son statut de première destination mondiale.

Cependant, derrière ces chiffres se cache une réalité plus complexe. Le rapport souligne l’impact du contexte budgétaire sur les touristes français, qui privilégient des séjours plus courts et plus économiques, avec 85 % de leurs voyages estivaux en 2025 effectués en France. Par ailleurs, les aléas climatiques (vagues de chaleur, incendies) influencent de plus en plus les choix de destination, favorisant les réservations de dernière minute et une redistribution des flux. Le phénomène de surtourisme, concentré sur certains sites emblématiques, reste un enjeu majeur.

Vers une « sobriété touristique » choisie

Face à ces constats, le rapport de Paris&Co plaide pour une transition d’un modèle « extractif », basé sur le volume, à un modèle « contributif ». L’idée centrale est celle de la « sobriété touristique », qui invite à « voyager moins souvent et moins loin, mais plus justement ». Il ne s’agit pas de restreindre l’accès aux vacances, mais de repenser les pratiques pour une répartition plus équilibrée et inclusive des flux touristiques dans le temps et l’espace.

Cette approche encourage la découverte de proximité, la valorisation de circuits alternatifs et le développement de mobilités douces, s’appuyant notamment sur un maillage ferroviaire européen de plus en plus performant. L’objectif est de redonner du sens au voyage, en le transformant en une expérience immersive et réfléchie.

L’hospitalité et l’économie du partage comme piliers

Le rapport met en lumière le rôle crucial de l’hospitalité et de l’économie du partage pour incarner ce nouveau tourisme. Loin des modèles standardisés, les voyageurs recherchent des expériences authentiques et des liens humains. Dans ce contexte, l’échange de maisons s’impose comme une solution concrète. HomeExchange (https://www.homeexchange.fr/), leader mondial du secteur et partenaire de l’étude, illustre cette tendance. La plateforme, certifiée B Corp™ depuis 2022, favorise un tourisme fondé sur la confiance et la réciprocité, permettant des séjours sans transaction financière et une immersion culturelle profonde. Cette approche contribue à un tourisme plus circulaire et égalitaire.

L’héritage des JOP 2024 et l’IA comme accélérateurs

Le document insiste sur deux leviers de transformation majeurs pour les années à venir. D’une part, l’héritage des Jeux Olympiques de 2024 offre des infrastructures durables, comme le développement du réseau de pistes cyclables et de nouvelles installations sportives, qui redessinent l’offre touristique du Grand Paris.

D’autre part, l’intelligence artificielle est présentée comme un outil puissant au service d’un tourisme plus vertueux. Elle offre des opportunités pour mieux gérer les flux de visiteurs, personnaliser les parcours culturels et patrimoniaux, et améliorer l’expérience globale, à condition que son usage soit responsable et maîtrisé.

L’étude complète, qui explore en détail ces tendances et propose des solutions concrètes, est disponible en téléchargement. Elle s’adresse à tous les acteurs du secteur désireux de construire l’avenir désirable du tourisme.

Le Cahier de Tendances Tourisme 2026 peut être consulté ici : [https://www.parisandco.paris/actualites/cahier-de-tendances-9-les-grandes-tendances-du-tourisme-daujourdhui-et-de-demain](https://img.mail.luqi.fr/s3_ckf_files/a2t2p000000Yun7AAC/Capture%20d%E2%80%99%C3%A9cran%202026-04-08%20%C3%A0%2016_47_34.png)