Une nouvelle étude de PlayersTime révèle comment l’« instagrammabilité » d’un lieu, et surtout le moment idéal pour le photographier, devient le critère décisif pour des millions de touristes.

À l’ère du numérique, la planification d’un voyage ne se résume plus à une destination, mais à un instant précis : celui de la photo parfaite. D’une simple anecdote, ce phénomène est devenu un moteur puissant de l’industrie touristique, comme le démontre un rapport détaillé publié par PlayersTime. L’étude analyse la visibilité numérique de plus de 240 sites mondiaux pour déterminer non seulement les lieux les plus populaires, mais aussi le moment exact où ils atteignent leur pic d’attractivité visuelle.

Un score pour mesurer l’attractivité numérique

Pour quantifier ce phénomène, les analystes ont développé un « Instagrammability Score » sur mesure. Cet indice compile et normalise sur une échelle de 0 à 100 deux types de données : le volume de recherche mensuel sur Google (analysé via Ahrefs) et le nombre de hashtags sur Instagram et TikTok. Le poids des hashtags sur Instagram a été renforcé, la plateforme restant le principal outil d’inspiration pour les voyageurs. Cette méthodologie permet de cartographier avec précision la popularité et l’attrait numérique des villes, des monuments et des lieux insolites à travers le globe.

Le timing, clé de la photo virale

L’analyse confirme que le cliché parfait est souvent une question de saison ou d’heure. En cette fin de juillet, les sites naturels dominent le classement saisonnier. Les chutes du Niagara arrivent en tête avec 4,11 millions de publications sur Instagram et TikTok, suivies de près par les Tre Cime di Lavaredo dans les Dolomites (4,06 millions) et l’Avenue Banff au Canada (3,83 millions).

L’étude identifie des moments privilégiés pour les sites les plus iconiques : le lever du soleil est idéal pour le Taj Mahal ou le pont de Brooklyn, tandis que l’éclairage nocturne sublime la Tour Eiffel et le carrefour de Shibuya à Tokyo. D’autres, comme le Louvre ou le Burj Khalifa, se révèlent sous leur meilleur jour en dehors des heures de pointe pour éviter la foule.

Le Burj Khalifa, champion du monde de la viralité

En tête du classement général des monuments se dresse le Burj Khalifa à Dubaï. Avec plus de 10 millions de publications et 1,1 million de recherches mensuelles, la tour émiratie, achevée en 2010, surclasse des icônes historiques comme la Tour Eiffel (73,22/100). La demande pour les créneaux photographiques au lever et au coucher du soleil est telle que les places sur les ponts d’observation sont complètes jusqu’en septembre, transformant ces moments en expériences de luxe très recherchées. Ce succès illustre une tendance où la modernité spectaculaire rivalise, voire dépasse, le poids de l’histoire dans l’imaginaire numérique.

Une nouvelle philosophie du voyage

Cette chasse à l’image reconfigure en profondeur les motivations des voyageurs, comme l’explique l’analyste de données chez PlayersTime.

« Les réseaux sociaux ont transformé le voyage. La question n’est plus simplement « Où devrais-je aller ? », mais « Quand puis-je le capturer sous son meilleur jour ? » », analyse Silvana Vladimirova.

Elle poursuit : « Aujourd’hui, les voyageurs planifient de plus en plus leurs déplacements autour de moments visuels spécifiques, se levant avant l’aube, visitant en dehors des heures de pointe ou choisissant des saisons qui créent les paysages les plus partageables. […] Cela soulève une question plus large : les voyageurs découvrent-ils encore des destinations, ou découvrent-ils la version d’eux-mêmes qu’ils souhaitent partager en ligne ? ».

Le rapport complet, incluant les classements détaillés par villes, régions et lieux insolites, est disponible sur le site de PlayersTime (https://www.playerstime.com/reports/most-instagrammable-places/).

L’ensemble des données brutes est également accessible publiquement via Google Drive (https://docs.google.com/spreadsheets/d/1vk1GRYq6KZ39AOiYH7XRNLv0KOgCQ8t_qBJeRWxpptI).

via Presse Agence (rédigé à partir d’un communiqué de presse transmis à la rédaction).