Une étude de Civitatis révèle l’impact paradoxal du Mondial : un boom des réservations dans les villes hôtes mais un gel total de l’activité durant les matchs.

Alors que l’Espagne vient de remporter la Coupe du Monde face à l’Argentine, la plateforme de réservation d’activités touristiques Civitatis publie une analyse détaillée sur l’influence de la compétition sur les comportements des voyageurs. L’étude, intitulée « L’effet Coupe du Monde », met en lumière un phénomène à deux vitesses : si l’événement a massivement dopé l’attractivité des villes hôtes, il a également provoqué des arrêts brutaux de l’activité économique en ligne durant les rencontres clés.

« La Coupe du monde démontre une nouvelle fois que le sport et le tourisme sont de plus en plus étroitement liés. Des milliers de supporters ont voyagé pour suivre la sélection espagnole et en ont profité pour découvrir les villes hôtes. À l’inverse, une finale est l’un des rares événements capables de capter, pendant quelques heures, toute l’attention de millions de personnes et d’influencer jusqu’à leurs comportements d’achat en ligne », explique Andrés Spitzer, CEO de Civitatis.

Les villes hôtes, grandes gagnantes de l’événement

L’analyse de Civitatis confirme les retombées économiques directes pour les destinations qui ont accueilli des matchs. Les chiffres sont spectaculaires : la ville de Dallas a vu son volume de réservations d’activités touristiques multiplié par plus de onze par rapport à la même période l’année précédente. Atlanta a également bénéficié d’un engouement majeur, avec une demande multipliée par cinq, tandis que Guadalajara, au Mexique, a enregistré plus du double de réservations.

Ces résultats démontrent que l’impact d’un tel événement dépasse largement l’enceinte des stades. Les supporters-voyageurs profitent de leur séjour pour consommer des produits touristiques locaux : visites guidées, excursions, expériences gastronomiques et activités culturelles. Le déplacement sportif se transforme ainsi en un véritable séjour de découverte, bénéfique pour l’ensemble de l’écosystème touristique local.

L’effet « match » : le e-commerce en pause

Si la compétition stimule le tourisme sur plusieurs semaines, l’effet s’inverse radicalement pendant les 90 minutes d’un match décisif. L’étude révèle un fait marquant : durant la finale opposant l’Espagne à l’Argentine, les réservations d’activités en ligne ont chuté de 62 % par rapport à un dimanche classique sur la même plage horaire. L’attention mondiale, focalisée sur le terrain, a mis en pause les habitudes de consommation numérique.

Les données de Civitatis montrent par ailleurs que le retour à la normale n’est pas instantané. L’activité de réservation n’a repris son rythme habituel qu’un certain temps après le coup de sifflet final, suggérant que l’issue du match et les célébrations qui s’ensuivent conditionnent également la reprise du comportement d’achat.

Le tourisme sportif, une tendance de fond

Au-delà de l’analyse conjoncturelle, cette édition de la Coupe du Monde confirme l’essor du tourisme sportif comme un segment de marché à part entière. De plus en plus de voyageurs planifient leurs vacances autour de grands événements sportifs, combinant leur passion avec la découverte de nouvelles destinations. Pour les acteurs du tourisme, ces rendez-vous planétaires représentent une occasion unique d’analyser en temps réel les évolutions des comportements et d’adapter leurs offres.

L’étude complète et une infographie sont disponibles auprès de l’entreprise.

À propos de Civitatis

Civitatis (www.civitatis.com) est la plateforme leader qui connecte les voyageurs français aux visites guidées, excursions et activités dans leur langue. Elle propose un catalogue d’expériences dans plus de 4 200 destinations et met en relation plus de 1,2 million de voyageurs chaque mois.

Son modèle repose sur la simplicité, la qualité et l’excellence du service. Grâce à une sélection rigoureuse privilégiant l’authenticité, Civitatis affiche une note moyenne de 9,1/10 basée sur plus de cinq millions d’avis vérifiés.

Combinant technologie et expertise humaine, Civitatis s’est imposée comme une référence en Espagne et en Amérique latine, avec pour mission de « remplir le voyage » de millions de personnes à travers le monde.

via Presse Agence (rédigé à partir d’un communiqué de presse transmis à la rédaction).