Une étude de Kantar Media révèle que les 15,8 millions d’amateurs du Tour de France constituent une audience aisée, mature et très réceptive aux marques.

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Le Tour de France n’est pas seulement la plus grande course cycliste au monde ; c’est aussi une vitrine de premier plan pour les annonceurs. Une analyse détaillée des données TGI France 2026 R1, publiée par Kantar Media, dresse le portrait d’un public particulièrement attractif : plus âgé, plus aisé et plus engagé que la moyenne, il représente une cible stratégique à forte valeur ajoutée. Loin de l’image d’un simple événement télévisuel, la Grande Boucle fédère une communauté de passionnés aux comportements de consommation bien définis.

Un profil d’audience puissant et qualitatif

L’étude révèle que le Tour de France intéresse 15,8 millions de personnes en France, soit 29% de la population. Au-delà de cette audience de masse, le profil se distingue par sa qualité. Les hommes constituent 67% de ces amateurs (indice 139), et les générations plus matures montrent une forte affinité, avec un âge moyen de 52 ans. Les baby-boomers (62-80 ans) représentent à eux seuls 42% de ce public (indice 134).

Sur le plan socio-économique, le constat est tout aussi clair : les catégories aisées forment 19% de l’audience (indice 129), contre 15% pour l’ensemble de la population française. Ce pouvoir d’achat supérieur renforce l’intérêt des marques pour cette cible à fort potentiel de consommation.

Le sport, un véritable mode de vie

Les amateurs du Tour de France ne sont pas de simples spectateurs ; le sport est ancré dans leur quotidien. Ils sont suréquipés en matériel sportif, notamment en vélos (indice 132), et pratiquent une activité physique plus régulièrement que la moyenne (indice 126). Les sports de plein air sont particulièrement plébiscités (indice 154), avec en tête le cyclisme sur route, le VTT et la course à pied.

Cette passion se traduit logiquement dans leurs habitudes d’achat. Au cours des douze derniers mois, 35% d’entre eux ont acheté des vêtements de sport (indice 122), et 7% achètent régulièrement leurs équipements en ligne (indice 148), démontrant une appétence pour le commerce spécialisé.

Une forte réceptivité à la publicité et au sponsoring

L’engagement de ce public ne se limite pas à la pratique sportive. Il est également émotionnel et social. Pour 50% d’entre eux, le sport est le spectacle qui procure le plus d’émotions (indice 170). Ils sont 84% à suivre les compétitions en direct à la télévision et 63% à considérer que le sport facilite les échanges.

Cette implication les rend particulièrement réceptifs aux communications des marques. Près d’un tiers (31%) sont fortement exposés au sponsoring sportif, un score exceptionnellement élevé (indice 261). Leur perception de la publicité est également très positive : 25% déclarent l’aimer en général (indice 136) et 24% estiment qu’elle les aide à faire de meilleurs choix d’achat (indice 137).

Mobilité et consommation, des affinités marquées

L’univers du Tour est intrinsèquement lié à la mobilité. Les amateurs de la course manifestent un intérêt pour l’automobile bien supérieur à la moyenne (indice 137). Leurs intentions d’achat reflètent également les enjeux actuels : 28% envisagent un véhicule écologique pour leur prochain achat (indice 123) et 65% jugent essentiel le développement des bornes de recharge. Par ailleurs, 47% considèrent l’achat d’une voiture française comme un acte citoyen, un levier pertinent pour les constructeurs nationaux.

Des habitudes médias propices aux stratégies omnicanales

Enfin, l’étude de Kantar Media souligne que les amateurs du Tour se distinguent par une consommation média diversifiée, offrant aux marques de multiples points de contact. Ils affichent une forte affinité avec la presse (indice 158), les événements en direct (indice 159), la radio (indice 138) et le contact en magasin (indice 148). Cette combinaison de canaux traditionnels et d’expériences physiques constitue une opportunité idéale pour déployer des campagnes de communication omnicanales efficaces.

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À propos de Kantar Media

Kantar Media est un leader mondial de la mesure et de l’analyse des médias, qui apporte à ses clients les informations les plus complètes sur le comportement des audiences, les mesures publicitaires et les modes de consommation des médias.

Avec une connaissance approfondie du paysage médias mondial, Kantar Media propose des solutions ancrées dans la donnée qui permettent aux marques, agences de publicité et groupes médias d’optimiser leurs stratégies en marketing et communication avec des résultats mesurables.

via Presse Agence (rédigé à partir d’un communiqué de presse transmis à la rédaction).