Pour sa participation officielle au Tour de France 2026, Groupama déploie un important dispositif terrain avec caravane et animations.

Nouveau partenaire officiel du Tour de France et du Tour de France Femmes avec Zwift, Groupama a annoncé le 2 juin dernier le déploiement d’un dispositif événementiel de grande ampleur pour l’édition 2026. L’assureur mutualiste entend marquer sa première participation en allant à la rencontre du public le long des routes, incarnant ainsi sa promesse : « Toujours là pour moi ».

Une caravane pédagogique et thématique

Au cœur de cette stratégie de proximité, une caravane publicitaire composée de sept véhicules a été spécialement conçue. Loin d’être un simple défilé, elle se veut une expérience visuelle et pédagogique pour les millions de spectateurs attendus. Chaque véhicule thématique matérialise un des métiers de l’assureur : l’épargne, la santé, l’assurance automobile et habitation, ainsi que l’assurance agricole, son ancrage historique. L’objectif est de rendre concrètes les solutions que Groupama propose au quotidien aux Français.

Animations, goodies et sensibilisation pour le public

Fidèle à l’esprit festif de la Grande Boucle, l’activation de Groupama se veut généreuse et interactive. Plusieurs centaines de milliers de goodies, fabriqués en France et en Europe, seront distribués tout au long du parcours. Le public pourra ainsi repartir avec des bobs, des chaussettes, des tote bags ou encore des brassards de visibilité, tous aux couleurs de l’événement.

Au-delà de l’aspect festif, un volet pédagogique important sera mis en place dans les villes départ. Des animations de sensibilisation aux gestes qui sauvent seront organisées dans les espaces supporters. Groupama précise avoir déjà formé gratuitement plus de 260 000 personnes à ces gestes essentiels. Un dispositif mobile sera également présent sur les lignes de départ pour permettre aux spectateurs de remporter de nombreux cadeaux.

Pour renforcer son ancrage territorial, des fan zones seront installées sur une dizaine d’étapes clés, notamment à Maubourguet (étape Lannemezan > Pau) et dans l’ascension finale vers Le Markstein (étape Mulhouse > Le Markstein). Ces initiatives, portées par les caisses régionales en partenariat avec les collectivités locales, illustrent la forte présence du groupe dans les territoires. Ce dispositif complet sera également décliné sur le Tour de France Femmes avec Zwift.

L’opération « Musette » : du producteur au cycliste

Initiée en 2020, l’opération « Musette » est reconduite pour cette édition 2026. Elle crée un lien direct entre l’engagement de Groupama auprès du monde agricole et son implication dans le cyclisme professionnel, notamment via l’équipe Groupama-FDJ UNITED. Le principe est simple : des agriculteurs sociétaires du groupe approvisionnent les coureurs en fruits et légumes frais et de saison.

Ce dispositif favorise les circuits courts et garantit aux athlètes une alimentation saine et de qualité, indispensable à leur performance et à leur récupération. Pour le Tour de France 2026, cette initiative sera mise en œuvre lors des deux journées de repos : le 13 juillet dans le Cantal et le 20 juillet en Haute-Savoie.

À propos du groupe Groupama

Depuis plus de 100 ans, le Groupe Groupama fonde son action sur des valeurs humanistes pour permettre au plus grand nombre de construire leur vie en confiance. Il s’appuie sur des communautés d’entraide, humaines, proches, optimistes et responsables.

Le Groupe Groupama, l’un des premiers groupes d’assurance mutualistes en France, développe ses activités d’assurance et de services dans dix pays. Il compte 12,5 millions de sociétaires et clients et 32 000 collaborateurs à travers le monde, pour un chiffre d’affaires annuel de 20,0 milliards d’euros.

via Presse Agence (rédigé à partir d’un communiqué de presse transmis à la rédaction).