Sporeo, spécialiste français du merchandising sportif et de l’expérience retail, et Amaury Sport Organisation (ASO), organisateur du Tour de France, ont annoncé la signature d’un contrat de licence produits et retail d’envergure. 

Ce contrat, qui s’étend jusqu’en 2031, confie à Sporeo la gestion exclusive des points de vente officiels du Tour de France. Cette collaboration, basée sur une relation de confiance établie depuis 2019, permettra à Sporeo de développer des collections complètes de produits pour les fans, lifestyle et souvenirs, enrichissant ainsi l’offre proposée chaque année.

Une boutique éphémère sur les Champs-Élysées

À l’occasion du Tour de France 2025, une boutique éphémère de plus de 100m² est installée sur la place Charles de Gaulle, face à l’Arc de Triomphe. Cet espace retail propose une expérience immersive avec une offre diversifiée : maillots distinctifs, maillots des équipes, produits lifestyle, créations exclusives en co-branding et une large gamme d’accessoires. Conçue en bois et autonome énergétiquement grâce à des panneaux solaires, cette boutique illustre l’engagement de Sporeo en faveur d’un merchandising plus responsable.

Une collaboration stratégique au service de la fan-expérience

Ce nouveau contrat positionne Sporeo comme un acteur majeur du merchandising sportif français. Grâce à l’expertise de Sporeo en matière d’innovation retail et de création de produits, les supporters du Tour de France bénéficieront d’une expérience d’achat repensée et modernisée.

Mathieu Baillet, co-fondateur de Sporeo, déclare : « Quelle fierté d’accompagner ASO pendant sept années ! Le Tour a été un formidable tremplin dans la croissance de Sporeo et de ses équipes. Le renouvellement de cette confiance et même son développement illustrent son savoir-faire unique. Encore merci à ASO pour cette belle et longue collaboration ».

Yann Le Moenner, Directeur général d’Amaury Sport Organisation, ajoute : « Une journée sur le Tour, c’est avant tout des souvenirs pour toujours. On y ajoute souvent, pour prolonger le plaisir ou pour offrir, un objet ou un vêtement qui rappellera que… ‘on y était !’. L’accord que nous passons aujourd’hui avec Sporeo nous permettra d’améliorer cette offre en multipliant les points de vente éphémères, par exemple. Leur savoir-faire viendra en complément de la connaissance que nous avons du public du Tour et nous servira à mieux répondre aux attentes des spectateurs ».

Thibault Houot, co-fondateur de Sporeo, ajoute : « Quel immense plaisir de contracter sur plusieurs années avec notre client historique. Nous aurons l’honneur de mettre en avant notre savoir-faire pour un des plus grands événements sportifs. C’est un grand virage pour Sporeo et les équipes, qui annoncent un futur plein d’opportunités ! Cette concrétisation illustre plusieurs années de travail. Hâte de moderniser l’univers du merchandising ! ».

À propos de Sporeo

Créée en 2019, Sporeo est une entreprise française devenue un acteur majeur du merchandising en Europe. Basée à Lyon, elle accompagne les détenteurs de droits dans le développement de leur fan expérience et de leur audience. Expert du merchandising, du sourcing, de la retail experience et du licensing, elle conceptualise, implante, opère et active les produits dérivés de nombreux événements.