Les soldes d’été sont apparues comme l’un des principaux temps forts de l’année pour la carte cadeau.

Comme le montre l’analyse* des résultats du marché de la carte cadeau pendant les soldes d’été 2025 en France proposés par Global POS, elle a encore une fois démontré toutes ses capacités à booster l’activité des enseignes. L’éditeur de la solution Easy2Play livre ici quelques précieux insights qui permettront aux retailers d’anticiper les prochains temps forts de la carte cadeau et d’adapter leurs futures stratégies.

La carte cadeau garde le cap pendant les soldes d’été !

Malgré des ventes en recul durant les soldes d’été 2025 par rapport à 2024, la carte cadeau résiste à cette tendance ! Le nombre de cartes cadeaux activées connaît même une progression de 18,32% en magasin (contre une très légère baisse de -1,17 % sur le web), confirmant une dynamique positive en point de vente.

Le montant moyen des cartes achetées en caisse est en légère hausse (+1,03 %), tandis que la baisse est plus marquée en ligne avec -8,70 %.

2024 Vs 2025
Le Top 3 des préférences sectorielles reste inchangé en 2025, aussi bien en boutique que sur le web.
En boutique                                                                            On-line
Culture/Multimédia/Electroménager                                Culture/Multimédia/Electroménager
Enfant                                                                                      Enfant
Sports & Loisirs                                                                      Mode

En 2025, le secteur Culture/Multimédia/Electroménager reste sur la première marche du podium et augmente son taux d’activation de 6,5% (cumulé web et boutique).

La stabilité de ces deux classements entre 2024 et 2025 illustre la place prépondérante qu’occupent les trois principaux secteurs sur le marché de la carte cadeau, la Culture/Multimédia/Electroménager et l’Univers Enfants continuant de dominer assez largement les préférences des consommateurs, aussi bien en magasin qu’en ligne.

La carte cadeau pendant les soldes d’été : un mode de paiement privilégié.

Les Français utilisent-ils leurs cartes cadeaux pour effectuer leurs achats pendant les soldes ? La réponse est oui ! Les chiffres révèlent une croissance de 20,97% des cartes cadeaux débitées en magasin et de 16,58% pour les sites e-commerce des enseignes par rapport à 2024.

En 2025, la répartition des cartes cadeaux débitées par secteur d’activité est extrêmement similaire à celle des soldes 2024. Le trio de tête reste inchangé avec des proportions quasiment identiques.

Alors que la distribution des parts de marché reste globalement inchangée, la principale évolution réside dans le nombre de cartes cadeaux utilisées durant cette période de soldes, qui connaît une très forte croissance. Cette hausse significative illustre la montée en puissance et l’importance prise par le marché de la carte cadeau dans les habitudes des Français, et particulièrement lors de périodes où l’on aime offrir et se faire plaisir.

L’équilibre B2B / B2C pendant les soldes d’été.

Si le B2B domine habituellement le reste de l’année, les deux secteurs sont à l’équilibre pendant les soldes. En nombre de cartes activées, le B2C représente 49% des ventes (avec une augmentation de 8,34% par rapport à 2024) contre 51% (et +26,89% en une année) pour le B2B. En termes de montant en revanche, la balance penche vers le B2B. Ce dernier représente 56% du montant total des cartes activées.

Cet équilibre illustre la nécessité pour les retailers de ne pas sous-estimer l’importance du marché du B2C durant la période des soldes, tout en prenant en compte le B2B, qui connaît tout de même une bonne progression. Il semble pertinent d’adopter un programme carte cadeau intégrant aussi bien le B2B que le B2C.

« La carte cadeau s’affirme bien comme un incontournable des soldes d’été. Notre analyse met en exergue sa progression constante et soutenue, ainsi que la stabilité de ces secteurs moteurs. Le B2B y est moins dominant, surtout si l’on prend en compte ses résultats le reste de l’année ». – Olivier Riquet, Directeur Général de Global POS.

* _{Les analyses présentées dans cet article sont basées sur les données recueillies entre le 25 juin et le 22 juillet 2025, avec une comparaison effectuée par rapport à la même période en 2024. Ces informations sont spécifiquement extraites des enseignes qui ont recours à la solution carte cadeau Easy2Play de Global POS.}