Stockly révèle que la canicule historique fait exploser les ventes de ventilateurs et climatiseurs, reléguant la mode au second plan.

Le coup d’envoi des soldes d’été, donné ce mercredi 24 juin, se déroule dans un contexte pour le moins inhabituel. Entre une canicule historique qui s’installe sur la France, un pouvoir d’achat sous tension et une Coupe du monde de football en pleine effervescence, les comportements d’achat en ligne sont profondément modifiés. Selon les premières données analysées par Stockly, spécialiste de la mutualisation des stocks, les consommateurs privilégient les bonnes affaires utiles, avec un arbitrage clair en faveur des produits de rafraîchissement.

L’électroménager détrône la mode

L’effet de la chaleur est immédiat et spectaculaire. L’électroménager, qui ne représentait que 5 % des ventes lors du premier jour des soldes en 2025, concentre cette année près de 30 % des achats. Ventilateurs et climatiseurs représentent à eux seuls plus d’un quart des ventes totales du réseau de sites partenaires (Galeries Lafayette, La Redoute, Fnac/Darty, etc.), une catégorie de produits quasi inexistante l’an dernier à la même période.

Ce plébiscite pour le confort thermique éclipse les poids lourds traditionnels des soldes. Les chaussures, habituellement en tête, voient leur part chuter de 24 % en 2025 à 12 % cette année, tandis que les vêtements passent de 9 % à 7 %. L’effet « coup d’envoi » reste cependant visible, avec un volume global de ventes en hausse d’environ 30 % par rapport aux jours précédents, signe d’un attentisme des consommateurs.

La vague de chaleur s’étend à tous les rayons

La canicule influence jusqu’aux achats de jouets. Près d’un article sur cinq vendu dans cette catégorie est un jeu de baignade ou un gonflable d’extérieur (22 %), soit trois fois plus qu’en 2025 (7 %). Bouées et pataugeoires dominent ainsi largement les ventes, loin devant les jeux de société.

Parallèlement, la Coupe du monde de football crée sa propre dynamique. Bien que très peu soldés, les maillots et articles dérivés ont vu leurs ventes bondir de 24 % depuis le début de la compétition.

Les classiques des soldes ne disparaissent pas pour autant :

Les sneakers (adidas, Nike, Puma) et les marques estivales comme Birkenstock ou Havaianas figurent toujours parmi les produits les plus recherchés.

Eliott Jabès, CEO de Stockly, analyse ce phénomène inédit.

« Ce début de soldes est pour le moins atypique. Dès les premières heures, la canicule prend le pas sur les réflexes d’achat habituels : l’électroménager de rafraîchissement passe devant la mode, alors que ce sont d’ordinaire les chaussures et les vêtements qui ouvrent le bal », déclare Eliott Jabès, CEO de Stockly.

« On peut s’attendre à des ruptures ponctuelles sur certains modèles dans les prochaines semaines, mais sans pénurie : les stocks de l’été sont déjà en place, ils se réallouent simplement au rythme de la demande. Notre visibilité sur des centaines de sites nous permet de suivre ce basculement en direct, produit par produit, jour après jour », ajoute-t-il.

Anticipations : tensions sur les stocks mais pas de pénurie

Pour les jours à venir, Stockly anticipe une envolée continue des ventes de climatiseurs, ventilateurs, brumisateurs, mais aussi de piscines, glacières et machines à glaçons. La flambée de la demande pourrait entraîner des ruptures temporaires sur certains modèles, mais les approvisionnements étant déjà réalisés pour la saison, une disponibilité globale devrait être assurée.

Le contexte économique devrait par ailleurs rendre les consommateurs plus sélectifs, en quête des meilleures affaires, quitte à attendre les deuxièmes ou troisièmes démarques. Enfin, le premier dimanche des soldes, traditionnellement un pic de commandes, pourrait être encore amplifié par la canicule, les Français préférant effectuer leurs achats en ligne plutôt que de se déplacer dans les magasins.

À propos de Stockly

Lancée en 2018, Stockly (https://www.stockly.ai/) est le leader européen de la mutualisation des stocks pour les e-commerçants. Sa technologie permet aux plateformes de vente en ligne de proposer des produits même lorsqu’elles ne les ont pas en stock, en s’appuyant sur un vaste réseau de centaines de sites partenaires.

La startup met en relation des demandeurs (marketplaces et sites e-commerce) et des fournisseurs (marchands disposant physiquement du stock). Des enseignes comme les Galeries Lafayette, Leroy Merlin, La Redoute ou Fnac/Darty peuvent ainsi éviter les ruptures de stock, élargir leur catalogue et générer un chiffre d’affaires additionnel.

En février 2025, Stockly a réalisé une levée de fonds de 26 millions d’euros en série B. La société fait partie du prestigieux classement French Tech Next 120, qui sélectionne les scale-ups les plus prometteuses en France. Elle est dirigée par Eliott Jabès (CEO), Oscar Walter (CTO) et Pierre Vigand (COO).

via Presse Agence (rédigé à partir d’un communiqué de presse transmis à la rédaction).