Une étude de Seeders révèle que pour les IA, la richesse du contenu prime sur l’autorité SEO, bouleversant les stratégies de visibilité en ligne.

À l’heure où les intelligences artificielles conversationnelles comme ChatGPT ou Perplexity s’imposent comme des outils de recherche majeurs, les règles de la visibilité numérique sont en pleine redéfinition. Une étude approfondie menée par l’agence Seeders auprès de 147 licornes européennes démontre qu’une forte autorité sur Google ne garantit plus une présence dans les réponses des IA. C’est désormais la richesse sémantique et le volume de mots-clés qui dictent les nouvelles hiérarchies.

Le volume de mots-clés, facteur clé de la visibilité IA

L’analyse, basée sur le coefficient de corrélation de Spearman, est sans équivoque. Elle révèle une corrélation quasi parfaite (0,93) entre le nombre de mots-clés organiques pour lesquels un site est positionné et le nombre de fois où il est cité par une IA. En revanche, l’autorité de domaine (Domain Rating ou DR), métrique reine du SEO traditionnel, ne présente qu’une corrélation modérée (0,43).

Ce constat bouscule les certitudes : la popularité technique d’un site, mesurée par la qualité de ses liens entrants, pèse beaucoup moins lourd que l’étendue et la profondeur de son contenu éditorial. Les larges modèles de langage (LLM) qui alimentent les IA se nourrissent avant tout d’informations textuelles, structurées et riches en contexte, un domaine où la quantité de contenu qualitatif devient un avantage compétitif décisif.

ManoMano et Doctolib : l’illustration d’une nouvelle dualité

Le marché français offre une illustration saisissante de ce nouveau paradigme. D’un côté, ManoMano s’impose comme le leader incontesté. La marketplace spécialisée dans le bricolage est associée à plus de 225 000 mots-clés et cumule plus de 10 000 citations par les IA. Son succès s’explique par son écosystème de contenu : guides d’achat détaillés, tutoriels pratiques, comparatifs et foires aux questions exhaustives constituent un terreau sémantique idéal pour les IA génératives. L’entreprise ne se contente pas de vendre ; elle explique, conseille et contextualise.

À l’opposé se trouve le paradoxe Doctolib. Leader incontesté en termes de trafic (8,8 millions de visiteurs) et d’autorité (DR de 91), la plateforme est pourtant quasi invisible pour les IA, avec seulement 163 citations. La raison est structurelle : son trafic repose sur un service purement utilitaire et transactionnel, la prise de rendez-vous, dépourvu du contenu informationnel que les LLM peuvent assimiler et restituer. L’étude note également qu’en France, l’absence de la fonctionnalité AI Overview de Google conduit ChatGPT à concentrer 44 % des citations observées, renforçant l’importance d’une stratégie de contenu dédiée.

Vers une stratégie de visibilité duale

Le contraste entre ces deux géants ne signe pas la fin du SEO, mais l’avènement d’une nécessaire dualité stratégique. Google demeure le moteur de référence pour les requêtes transactionnelles, utilitaires et locales, un terrain où Doctolib excelle. Parallèlement, les IA s’affirment comme les nouveaux maîtres de la recherche exploratoire, du conseil et de la pédagogie.

Pour les entreprises, l’enjeu n’est plus seulement d’optimiser leur référencement technique, mais de redevenir des « créatrices de savoir ». Pour exister dans les réponses des intelligences artificielles, les marques devront investir massivement dans la production de contenu à forte valeur ajoutée, capable d’informer, d’éduquer et de guider les utilisateurs dans leur phase de découverte.

L’intégralité de l’étude est disponible à l’adresse suivante : https://seeders.com/fr/recherche/etude-seo-visibilite-ia-licornes/

À propos de l’étude

Intitulée “Être bien positionné sur Google garantit-il une visibilité sur ChatGPT ?”, cette étude originale a été menée par Seeders. Elle analyse 147 licornes réparties dans 12 marchés européens (dont l’Espagne, l’Italie, la France, le Royaume-Uni et l’Allemagne).

L’étude s’appuie sur le coefficient de corrélation de Spearman appliqué aux données d’Ahrefs et d’Ahrefs AI Citations, collectées en mai 2026. Elle met en évidence des corrélations et non des relations de causalité directe.

À propos de Seeders

Seeders est une agence européenne spécialisée dans le netlinking et les stratégies de visibilité digitale. Présente sur plusieurs marchés, elle accompagne les entreprises dans l’amélioration de leur référencement naturel et de leur visibilité au sein de l’écosystème numérique, y compris sur les plateformes d’intelligence artificielle émergentes.

via Presse Agence (rédigé à partir d’un communiqué de presse transmis à la rédaction).